对于世界遗产，无论是申遗活动的开展，还是遗产地的可持续发展，都容易吸引媒体的关注。媒体的宣传效应，无疑能够提高世界遗产的知名度，为其发展旅游带来机遇。同时，也有不少关于世界遗产的负面报道和争议事件，频频见诸媒体。

　　三江并流：《无极》剧组对三江并流区域国家重点风景名胜区千湖山碧沽天池景区生态破坏的事件，2006年被媒体频繁报导。安阳殷墟：安阳殷墟申报世界文化遗产成功以后，宣布免费向公众开放一个月，以回报社会各界对殷墟“申遗”工作的支持。然而这一好心的举措却遭遇未曾预料的尴尬，人们的游兴因服务质量问题而大打折扣，管理人员因部分游客素质差和大量额外的工作大吐苦水。黄山：黄山风景名胜区的媒体关注度较高，部分归因于黄山景区景点门票涨价引起的争议。2002年以来，黄山门票已经4度调高门票价格，这个涨价幅度是否已经超过了游客心理承受了呢？

　　遗产旅游的冷与热

　　对于世界遗产景区的旅游信息，网民关注度最高的十项是九寨沟、长城、泰山、庐山风景名胜区、故宫、峨眉山-乐山大佛风景名胜区、北京皇家园林颐和园、拉萨布达拉宫、武陵源风景名胜区和明清皇家陵寝；关注度最低的是六项是高句丽王城、王陵及贵族墓葬、河南殷墟、三江并流和周口店“北京人”遗址。

　　部分遗产地申遗的成功，并未带来理想的旅游关注效应，原因多种。首先，文物价值不等同于旅游吸引力。例如周口店“北京人”遗址虽然非常知名，文物价值也很高，但游客到此一游的兴趣寥寥。其次，一些世界遗产地并未成为响亮的旅游品牌。例如三江并流，是指金沙江、澜沧江和怒江这三条发源于青藏高原的大江在云南省境内自北向南并行奔流１７０多公里区域，它包括丽江市、迪庆藏族自治州、怒江傈僳族自治州等久负盛名的旅游地。但由于宣传的原因，三江并流作为旅游品牌的知名度，却远远不及境内的丽江和迪庆。

　　“2006中国旅游关注指数”，是中国社会科学院旅游研究中心与互联网站、媒体和专家合作的一个尝试。排序只是一个结果，重要的是解读这个结果，从而能够为政府有关部门、业界、学术界提供信息，为中国旅游的健康、持续 发展做出贡献。应当看到，无论是数据的采集和专家分析方面仍有许多改进之处，中心希望将来与更多的媒体和专家合作，把这一研究做得更科学有效。

　　中国社科院旅游研究中心“2006中国旅游关注指数”报告，将由中国社科院旅游研究中心网站www.casstrc.com 同步发布。届时可下载报告简版。

(责任编辑：王钦)