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让短腿长起来 河北省旅游商品探路奥运经济(图)

“来,看看咱的博山炉”。我省旅游商品生产商向与会者展示产品

  皮贴画、核桃工艺球、贝雕工艺品、釉中彩茶具……琳琅满目的旅游商品让人目不暇接,5月23日至24日,在北京举行的2007迎奥运河北旅游商品展示会暨第三届全省旅游商品大赛上,我省11个设区市的140多家企业展示了58个大类、560余件旅游商品,让北京奥组委、国家旅游局等部门和数百家北京星级酒店、旅行社及旅游商品营销店的代表赞不绝口。这些代表我省最高研发水平的旅游商品,为我省旅游商品打入首都市场,纳入奥运经济体系奠定了基础,对我省旅游商品的未来之路也是一次有益的探索。


  现实:六要素中一“短腿”

  人们外出旅行,在饱览自然风光、人文风情的同时,也希望买些旅游商品,以保留旅行时的美好记忆。但是,越来越多的游人开始抱怨:在许多旅游景点,很难买到称心的旅游商品。

  在省会某外企工作的王小姐说,旅游商品的最大价值在于“纪念”二字,旅游回到家,大多期望用旅游商品唤起美好的回忆。因此,旅游商品外观首先要让人赏心悦目,同时要有当地文化特色,价格也要适中,拿起来方便。但这一愿望现在还很难实现。目前,省内乃至国内各景点销售的旅游商品,多以各类装饰品、摆设、民间工艺品为主,数量虽然不少,种类却显单一,能体现当地文化精髓者更是鲜见。难怪有人说,在全国各地看到的旅游商品都差不多。

  近年来,我国旅游业发展迅猛,已成为世界最大的旅游市场之一。随着旅游业的升温,与旅游相关的住宿、餐饮、交通等行业发展迅猛,但是,与此形成鲜明对比的是,我国旅游商品销售额占旅游总收入比例提高缓慢,旅游商品开发已成为“食、住、行、游、购、娱”这六要素中一条滞后的“短腿”。目前,世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40%至60%,而近年我国旅游购物收入占旅游总收入的比重长期徘徊在20%左右,我省的情况也大致如此。

  省旅游局副局长张天平认为,近年来,我省旅游商品开发、销售有了长足发展,但与国内先进省份相比还有一定差距,存在着创意不够、品种单一、缺乏特色、生产企业资金少、统筹能力差、研发与生产脱节、生产与销售脱节、市场占有率低等问题。张天平指出,旅游商品销售收入占旅游总收入的百分比,是对一个地区旅游业成熟度评价的重要标准。加快推进旅游商品开发,尽快提高旅游商品销售在旅游产业中所占的比例,已成为我省旅游业发展迫在眉睫的课题。

  契机:搭建平台挖“金矿”

  在制约旅游商品发展的环节中,产业化程度不高,多数品种仍属零星分散、粗放生产,旅游商品生产及销售不以游客的需求为导向,成了最为主要的问题。而本次展会就是一次有益的尝试,为产供销各方搭建了一个沟通的平台。

  来自我省黄骅的剪纸艺人韩宝菊说,多数设计者缺乏进入市场的经验和资金,只有把设计、生产、销售各个环节打通,旅游商品开发才能见到实效。这次参展,她看到了承德石氏剪纸艺术馆的“畅想2008”剪纸,还看到了张家口和衡水等地的剪纸,得到了学习和观摩的机会,也让自己开阔了思路。

  本次商品大赛获金奖的顺平伊祁山桃木剑系列的制作者刘继台告诉记者,北京的一家旅行社这次向他订购了1000套桃木梳子,秦皇岛的一个旅游商品经销店则向他订购了500把桃木剑,大家的认可也让他对坚持这项事业增添了信心。下一步他打算在家乡建一个桃木文化展览馆,让大家都来了解桃木文化。在商品开发上,他则要向高精尖和大众化两端发展,大到上万元的桃木家具可作,小到几元钱的手机挂件可产,以满足不同消费者的个性化需求。

  在本次展会上,记者采访了韩国旅游发展局北京支社首席代表徐敬祚,他表示自己以前也到过河北,可只知道河北有秀丽的风光,还不知道河北有这么多好的旅游商品。他说,现在韩国来中国旅游的团队以老年人为主,他们对以休闲保健和传统文化为主线的旅游线路很感兴趣,这次看到的保定健身球、承德保健鞋、衡水内画系列等产品,都对韩国游客有一定的吸引力。

  未来:“管起来”与“走出去”

  尽管旅游商品是我省旅游产业中的一条“短腿”,但我省旅游商品的开发与生产也具备很多独特的优势。张天平认为,我省历史延续性强,文化底蕴深厚,民间艺术源远流长,为旅游商品的开发奠定了坚实的基础;其次,我省有一支专业人才队伍,并且有环京津的区位优势,人才互补性强;再次,我省有客源优势,入境的外国游客多,并且随着经济的发展,本省的消费者也具备了一定购买力。

  张天平介绍说,为把握奥运商机,促进我省旅游商品纳入奥运经济体系,我省旅游部门将采取一系列措施“管起来”,促进旅游商品更快更好发展。

  第一、加大旅游商品展会和大赛的力度和密度,进一步发挥其交流平台和提高平台的功能;第二、进一步加大对旅游商品的扶持力度,积极研究制定相关优惠政策,在资金、税收、宣传等方面对旅游商品生产企业予以支持,提高其研发积极性;第三、加大与民间工艺品协会、相关院校等单位的合作,拓宽思路,把握发展方向;第四、要建立质量监控体系,规范商品生产和经营行为,坚决打击假冒伪劣旅游商品的生产和销售;第五、积极与北京奥组委等部门对接,帮助我省更多的旅游商品进入奥运产品系列。

  在“管起来”的同时,我省旅游商品还亟须“走出去”。本次大赛评委、省工艺美术协会会长李思平认为,我省旅游商品与南方一些省份如广东、江苏、浙江等地相比还有不小的差距,有的就是纯艺术品,还没有一种商品能完全涵盖体现地方特色、代表时代精神、物美价廉、包装得体、便于携带这些原则,这也是本次大赛特等奖空缺的原因。因此,我省的旅游商品研发企业必须“走出去”,开拓思路,学习别人的先进经验,从品牌内涵、文化特色、包装设计、购物环境与服务质量等方面,全方位提升旅游商品的内在品质。
(责任编辑:李高阳)
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