31日伦敦挂牌　易网通改写在线旅游格局(图)

　　新快报记者　王琦璋

　　机票的无纸化，导致航空公司、票务代理、旅行社在销售、盈利模式等方面发生巨大变革；而深耕于在线商旅的旅游企业更是寻求新的发展机遇。上周，华南地区综合旅游服务商易网通(Et-china.com)正式对外宣布，将于本月31日正式在英国伦敦创业板(AIM)市场挂牌。这也是继携程、E龙之后的国内三家实现上市的旅游服务商。

　　31日伦敦上市

　　易网通首席执行官兼总裁吴植辉透露，公司将在31日在英国伦敦证券交易所AIM市场公开挂牌交易，计划融资1200万英镑（折合2500万美元）。目前，易网通市值约为8500万美元。

　　据透露，易网通这次融资所得主要有两方面用途，其中一半用于渠道网络的推广。易网通是华南市场最大的综合旅游服务商，拥有华南最大的旅游呼叫中心，以及面向全国的电子商务支付平台。去年4月，易网通以3000万元增资成为广州规模最大的旅行社广之旅的二大股东。目前，该公司在珠三角拥有100多家门店。上述业务2006年为易网通贡献15亿元的收入。

　　融资的另一半将用于收购。吴植辉说，易网通上市后突破了资本瓶颈，但这对于部分二阵营的在线公司来说相当困难，而这正是易网通做大的机会。

　　做综合旅行服务商

　　易网通成为三家在海外上市的旅游企业，与携程、E龙两家的7560万美元、6210万美元的首发融资额相比尚有一定距离，但业内普遍认为，今后“双寡头”局面可能会被打破。原因在于，易网通多了一个“撒手锏”——线下经营。

　　据吴植辉介绍，“我们逐渐发现，消费者的需求和消费方式都是立体的，单一的网络很难满足这种需求。就像买衣服，网络上有网店，但大多数人还是愿意去商场逛着买。旅游行业也一样，不同的产品适合不同的销售方式。比如电子客票，网上交易比较合适，也最为方便快捷；但如度假类产品，则需要通过旅游顾问与消费者的直接交流才能促成交易，这是网上技术不能实现的”。从2006年底开设的一家旗舰店到目前遍布广州城内以及珠三角地区的100多家门店，易网通实现了“线上线下相结合”的经营模式，正朝“综合旅行服务商”的方向发展。

　　白领出游的“包揽者”

　　国内有很多在线旅行服务公司，其中大多提供网上订票、酒店预订等。“易网通”从成立之初就定位为提供商务旅行一体化解决方案及相关服务。显然，这种定位有助于公司日后的发展。

　　易网通还把注意力落到度假旅游上，务求成为白领们周末出游的“包揽者”。吴植辉说，华南地区是全国经济发展最快的地区，出游已成为很多人假期的选择。但是传统旅行社一向看重省外及国内外的“长线游”，未能给旅游者充足的自由度。所以，易网通以白领为服务对象，开发出一系列周末短线游项目。这些项目将会承袭传统旅行社“有系统、有组织”的优点，并给旅游者相应的自由度。

　　吴植辉表示，易网通现阶段致力于建立一个面向内地及香港地区的在线商旅服务网络，为商户提供实时在线的旅游预订和差旅管理服务。“在线商旅市场才刚刚开始启动，我们的生意也才刚刚开始。”吴植辉如是说。

　　上图：易网通首席执行官吴植辉表示，易网通将致力于建立面向内地及香港地区的在线商旅服务网络。