凌平教授谈休闲体育产业发展

　　主持人：感谢王教授！下面有请杭州师大体育与健康学院院长、博导凌平为大家做休闲体育产业发展的演讲。大家欢迎！

　　凌平：非常高兴能够来参加这次会议！我在这里跟各位专家学者谈的话题可能有点不一样，我谈的是休闲体育产业。

　　这个里面首先想跟大家探讨一个概念问题，就是诸位专家学者更多的是用体育休闲业，我这里面用的是休闲体育，如果想用体育休闲业的话，可能不是所有的体育都带有这样的休闲性质，所以我们通常是把具有可操作性，具有产业化特征，具有休闲娱乐特征的这样一些体育，所以说，我们称为休闲体育产业。

　　首先我想提出这样的问题，休闲产业不用说了，主要谈休闲体育产业。休闲体育产业在当今社会当中，发展非常迅速。举两个例子，一个比如说我们看到在欧洲有四大足球职业比赛，意甲、德甲、西甲、英超，这四大足球职业比赛产值，观众的关注度，以及包括体育彩票和竞猜度都是非常庞大的。在美国有四大职业联盟，美国橄榄球，美国棒球，美国篮球和美国冰球。这四大职业联赛也占美国体育娱乐方面的产业也是很大。所以说，休闲体育产业在全世界正在非常快的速度发展。

　　另外，还给大家说一个事情。可能大家都知道，现在世界休闲组织的前任秘书长吉尼卡塞和现任主席和刚刚报告上午的克里斯多夫.艾丁顿秘书长都是体育出身。所以说，秘书长一是到中国参加会议，是参加体育休闲会议，也可以看到体育产业在世界休闲组织当中这些官员当中扮演的重要角色。

　　第二谈一下长江三角洲。长三角是被称为全球第六大经济圈，长三角经济就好比飞机已经在跑道上滑行，正在起飞。所以增长的速度非常之快。围绕着国际上休闲体育产业如此快的发展，中国的休闲体育产业到底有哪些资源，我们可以想像2008年在北京进举行奥运会，在长三角也有很多这些赛事，比如说F1，比如说APP网球大师赛，要么就是女排夺金赛，12号举办的世界女子足球比赛也将在上海开幕，有很多民间和国家大型小型体育赛事，体育活动正在蓬勃发展。所以说，我们必须要来谈点体育市场，这个市场实在是太大了。

　　第二点想谈一下开发休闲体育产业的必要性和可行性。必要性我不做多讲了，上午克里斯多夫.艾丁顿已经把关于休闲成为人类社会主流的法律依据同世界人权宣言到联合国大会，以及世界旅游宣言等等都把休闲作为人类追求幸福，作为一种基本人权。所以这个已经成为我们这个社会当中，法律当中，国家当中一个非常重要的方面。

　　另外长三角作为中国经济增长最快的这样一个区域，休闲体育产业也成为休闲产业一个重要的部分。面对如此各级政府正在大力提升城市生活品质，面对中国人全方位迎接休闲时代到来，我想从区域经济角度来谈一下，可能是非常有必要的。2006年在世界休闲大会魏小安教授提出一个非常响亮的口号，休闲成为2006年中国休闲元年，我理解休闲经济成为中国经济发展的重要组成部分，一个最大的支柱产业。刚刚王教授用1/2话来说，也就是一旦到休闲时代，可能占国民经济50%以上。二是休闲活动将从精英走向大众，休闲成为普遍的社会现象，休闲成为人们的生活方式。三是休闲与生活品质关系密切，对于提升的生活幸福感、满意度作为一个重要的元素，第四个它是衣食住行，学习环境，工作环境都朝着休闲化的方向发展。

　　在2006年世界休闲大会期间，我还有幸跟魏小安教授聊了聊，他有一个观点非常值得我的思考，他说从人类文明进步，从游牧民族到农耕民族，到工业文明，到海洋文明，大海文明这样一个发展，从不同的农耕文明的发展来说，可能是一种形态，比如农耕文明时候的体育，主要是从养生保健出发的，所以我们国家的养生保健是产生于农耕文明，到了工业文明，这个体育形态是对抗人体肢体的发展而创造的体育，到了现代文明，我们说大海文明也好，到了现代文明，我们说鼠标打天下，这样的一个时代，休闲它就与人们提高生活质量有关，所以说，我觉得可能不管是成都的休闲文化也好，还是杭州休闲文化也好，我觉得这种休闲的文化形态可能都需要随着文明的进化需要改。为什么这样说呢？因为成都是土生土长农耕文明发展起来的休闲形态，杭州尽管它有一个吴越文化，包括后来的南宋文化，但是主要形态还是以南宋文化为主要，但是现在的文明社会，我觉得休闲的形态是从一种静态要逐渐向动态发展，要从室内逐渐向室外发展，要从家庭休闲逐渐向城市和社区休闲发展，这种休闲形态发展，到了现代文明，为什么体育在西方文明国家扮演着如此重要的地位，实际上是适合现在，就是大洋文明，现代文明这种形态出现的一种休闲文化的形态，所以说，我觉得体育休闲产业，在长三角已经出现了拐点，已经作为一个加速器在发展。为了理清这样的，我们有必要对长三角休闲体育的存量资源进行一些考量，比如说第一个，高水平竞赛表演，刚刚我们讲到的美国四大职业联赛，讲到意甲、英超这些市场非常大，我们如何利用2008年北京奥运会，把这块市场做大。

　　第二单项体育协会和俱乐部资源，这块是在民间或者大众体育的高端，比如刚刚大家讲的高尔夫球场，在中国高尔夫球场大概有200个作用，在美国将近2万个左右，所以大家都知道美国高尔夫球场市场是非常大的。现在各种民间的体育赛事，民间的体育协会也越来越多，我的一位朋友今年暑假告诉我，他说今年暑假做了五场大型的民间体育赛事的裁判，这说明民间体育俱乐部和民间体育协会的活动很多，包括校长、经理一些高层次人士体育赛事越来越多，大家花钱买娱乐，花钱买幸福，花钱买健康，这个逐渐成为时尚，所以这是一个很大块的资源。

　　第三城市公共体育场馆资源。我们人民生活水平提高，上海的人均体育用地已经超过1.5个平方，浙江已经接近1个平方米，所以这也是一块很大的趋势。

　　第四山水休闲体育资源，山水休闲体育资源它实际上是指人们在闲暇时间内，利用山水等自然资源禀赋所进行的以满足人们身心健康愉悦发展为主要目的的体育活动。比如浙江的山水文化，就与它自然资源文化内涵影响着浙江的生活方式，取向，行为特点，也是休闲体育的最大的资源。

　　第五旅游景点的配套资源。比如说长江三角洲，体育资源有国际大都市，东方休闲之都，六朝古都，水文化有东海、长江、黄埔江、钱塘江、新安江，有千岛湖、洞庭湖等等，人文艺术文化资源更是不计其数，有南宋文化、吴越文化等等，所以说这些旅游景点如何配备，比如说到了千岛湖，同时在清澈见底的水上游泳，人们在西湖的时候，漫步在西湖的灵隐道上，另外山水，人们登山、攀岩、摩托车，潜水、冲浪等等，所以说这些元素正成为旅游景点成为休闲旅游的重要元素。另外校园体育文化资源，我们知道中国60%以上的体育场馆都在各中小学大学里面，在国外周末的时候，中小学大学体育的所有场馆都成为俱乐部和体育社团等活动场所。如何运用这个很多体育院系人才进行合作。

　　另外人居环境和社区体育健康资源，目前各个社区都把一些游泳池、网球场等等都进入到社区，所以说这一块东西越来越丰富。

　　另外宾馆饭店的娱乐资源，就如我们现在住的宾馆饭店娱乐资源，有桑拿、按摩、游泳、卡拉OK等等，实际上这些很多的比如网球都逐渐进入到宾馆。再加上运动器材，运动服装，运动饮料等设施资源，我们在欧洲可以看到很多的老百姓开着名牌的车，拿着最贵的运动器械，运动设施，打着一身臭球，其实他们是在欣赏或者在娱乐，在运动当中陶冶情操，并不是在比赛。因此长江三角洲休闲体育发展战略我觉得，当然有一些困惑，比如各行政地区的相对的划分和资源相对的独立，比如全运会赛事也是一种进行高水平竞技体育，比如长江三角洲十运会当中，就会出现上海、江苏在人才交流特别是竞技人才交流当中封闭性。所以说，市场的开放程度和行政壁垒还相对不够开放，还有很多问题。因此，要建立一个区域的战略。必须加强几个方面。

　　第一要开拓高水平竞赛表演市场。我们认为至少有四大因素，第一要有一大批忠实球迷，第二要有媒体的关注和报道，第三要有真正高水平的运动队和运动员，第四要有政府的大力支持。美国的四大职业联赛为什么这么普遍，你去问美国的青少年，特别是男性。橄榄球、棒球和篮球。要开拓高水平竞赛市场，一定要有完善的市场。

　　这个是我去年在德国看世界杯的时候，看到这些球迷，德国人有这样的一句口号，通过2006年的德国世界杯要振兴德国经济，可以想像，德国人把休闲高水平竞技体育产业作为一个大产业，作为一个振兴国家经济的手段来发展。

　　第二，加强单项体育协会和俱乐部的协同合作。在一个城市生活，加入另一个城市的俱乐部，在第三个城市参加比赛也许已经不是一个梦想了。如果说单项体育协会的成立，这样城市与城市，区域与区域之间可能就会更加协作。

　　第三，山水休闲体育资源的差异化组合。我们说新安江千岛湖拥有长江三角洲最纯净，最清澈的水，桐庐的瑶林仙境则拥有奇妙的山体文化。

　　旅游景点的休闲配套设施要合理布局，比如杭州你不可能在西湖边造很多的运动场所，你必须根据西湖的山水来组合这个配套设施。另外校园文化资源共享机制，场馆共享，人才共享，所以说，要入住长江三角洲休闲体育产业发展战略联盟我觉得一个是要建立长江三角洲二省一市体育局的合作与发展论坛。建立16个城市休闲体育产业发展的衔接落实制度，就是把长江三角洲的体育资源或者休闲体育资源大大的画一张长江三角洲的体育休闲的地图，以后如果说把这个地图跟旅游的地图一结合的话，人们的观光旅游和休闲旅游就会结合起来，第三建立省市体育局与旅游局、文化局定期的信息沟通机制。第四构建“官、产、学、民”一体化开发模式。第五运动竞赛市场和项目协会发展要同质化竞争，休闲体育旅游景点项目要错位发展。这个就是说，你要做大做强竞赛表演市场的话，一定要同质化发展，不能说这里搞篮球，那里搞足球，要做大做强，美国为什么体育营销当中，取消了反垄断，就是要做大做强一定要全国范围内最大的，因此运动竞赛当中，我们提倡同质化发展，也就是说你浙江搞篮球，你上海也搞篮球，你江苏也搞篮球，都搞篮球，把这个篮球市场做大做强，但是休闲体育旅游景点要发展，如果所有的景点都搞同一个东西，那没有用，旅游景点当中的体育配套设施要错位发展。

　　最后我想说长江三角洲休闲体育资源的开发，完全在于我们能否能够用心善待九大休闲体育资源，在于我们能否用心培育市场，开拓市场，建设市场，管理市场，引导市场，在于我们能否具有合作精神，传承能力，融合能力，借鉴欧美，为我所用，完善机制，为打造和谐社会作出贡献，谢谢大家！

　　主持人：谢谢凌平的演讲！