北京国际旅游文化节即将开幕

    主持人：北京国际旅游文化节也会走到北京各个区县，各个区县有什么安排活动？

    李继诚：从第一届开始就有这个想法。

第一届，当时写的很多主题内容就是当一天北京农民，做一天北京市民，98年的时候，我写的方案就有这样的内容，可能当时是没有特别明确的意识，后来越走越觉得，我们应该走得更深入，应该更下沉，让最普通的人在这中间去感受到很多东西。这18个区县全部走遍了，相当多的分会场都是在18个区县做的。今年我们放在海淀，就是因为有刚才我们说的理念，展示出国际化大都市的形象，展示出海淀所特有的魅力。我们往往去宣传的时候，别人不认识我们的时候，我们就觉得现在宣传没有用，其实我觉得你用特别巧妙的办法，时时在想着要宣传我们自己的时候，人们逐渐认识你。就像今年在美国北京风行五周年的时候，带了门头沟太平鼓，谁知道北京有门头沟，后来通过太平鼓知道北京有一个区叫门头沟，很多时候可能人不一定知道海淀，但是你说颐和园在海淀，很快就接受了。不管人们认识不认识你的时候，永远不要忘记，我们把最优秀的东西展示给别人。

    主持人：有没有考虑下一届北京国际旅游文化节可能在昌平，可能在门头沟？

    李继诚：按顺序也应该这样做，因为北京的东城、西城、崇文、宣武、朝阳、海淀都做过，下一步无疑是怀柔这些区县，从北京市领导也是希望能够经常变换一些地方，让更多的人感受。

    主持人：很多区县在接这样的活动，是很大的事情，让更多的东西传扬出去。

    李继诚：有一年在大兴县是梨花村，400年前给皇宫进贡的梨都是从那里去的，当时分会场搁在那里，结束的时候，一个74位的老农民跟我讲，说我一生就见过两次外国人，说第一次小的时候见过日本人，当时把我们的村子都烧了，东西都抢了，这次来了这么多外国人，不仅没拿我们东西，而且给我们带来了歌，带来了舞，真是时代变了，外国人也变了。这是特别普普通通的农民心声，他的感受，给我们讲的故事。

    主持人：在他身上，感受到我们国家和民族的变化。

    李继诚：当时在大通县大赢村做了分会场，村党支部决定，所有中午在他们家吃饭的接待户，家家必须学会十句英语，最后把二外的学生都请到村子里，挨家挨户教十句英语。这样的活动确实很多东西得到了提升。

    主持人：外国友人到北京，一定能感受到北京市民的诚意。

    李继诚：对，当时法国有学生代表团参加活动，回去以后，他们在巴黎举行了回顾北京的活动，最后这个团60多个孩子加上家长来到巴黎参加这个活动，当时他们一进门的时候，放了一台录像机，放的是题目就是如果没有录像，简直就是一场梦，当时放的用DV拍的全过程，所有来的家长，女家长穿的服装都是从北京秀水买的旗袍，孩子挂的手机全是秀水买的中国节的手机袋，每个人把自己收藏的东西放在桌子上，有一个收藏的一本东西，连在商店买的小条都粘上去，所有公共汽车票，电车票，公园的门票包括早晨的餐票都粘在上面，包括一张照片，还送我一本，我现在还收藏，带来的人文价值不是一般的工作能做到，就是你的魅力吸引你。于是这些人在世界各个角落变成广告载体，一生说着中国的好话，说着北京的好话，这个广告效应是拿多少钱买不来的，就是一个广告载体。跟我们传统意义上的广告是完全不同的。

    主持人：更有一些成功在里面。

    李继诚：因为口碑的广告效应，成功率能接近40%，而传统意义上的广告连10%都拿不到。很少有人因为看了这个电视，播了这个广告，就去买这个产品，它的成功率并不是特别高，但是口碑是最好的。

    主持人：这不仅仅是一个广告，让大家通过这些画面，通过这些活动，更多看到中国进步在发展，我们努力把传统文化发扬光大。

    李继诚：比利时当时有一个代表团，有一个记者跟他们一块来，拍了代表团在北京全过程，最后回去在欧洲电视台播出，整个欧洲都覆盖，很多国家都看到，最后他们收到很多感谢信，感谢把西方的文化介绍到东方古老的中国去了，这50分钟片子介绍全是北京，无形中把北京现代化一个都市，他们不了解的都市介绍给了世界，这都是双赢的，大家相互在这中间得到很多东西。

    主持人：北京国际旅游文化节发展十年，需要坚定往前走，往前走，在世界上有很多狂欢节，还有艺术节，这些盛大的庆典活动在世界影响很大，甚至狂欢节可以释放一下情绪，我们国际旅游文化节要打造这样的狂欢节的概念？

    李继诚：吸引世界各国的游客参与这个活动，肯定是北京国际旅游文化节最长远的目标。像慕尼黑啤酒节，确实能做到吸引世界各地的游客，巴西的狂欢节，大家包上船，包上飞机，成千上万的游客专门为这个去，要离这样的聚集，北京文化节还有相当相当漫长的距离。时间要不断磨合，重要是创新、理念，而且一定做得特别好听、好看好玩才能做到吸引游客来，不管谁在做这个活动，发展到哪一步，这都是它的远大目标。

    主持人：需要我们文化节有核心内在东西来承载。

    李继诚：不光理念，做的上面更吸引人，更有魅力。特别成功的节日并不复杂，好多节日做不成功，还没有做之前，领导已经灌输很多，你要达到这个，你要达到这个，你要完成这个指标，使最原生态的东西，特纯朴的东西就变味了。这确实是要认真地去做。

    主持人：也许我们需要有现代化的手段去包装文化节，但是最根本，最核心，最吸引人就是最独特的东西，最自然的东西。

    李继诚：你说慕尼黑啤酒节就是释放，巴西狂欢节就是尽情地歌舞，就是很简单，往往不是特复杂的东西，我一定要用特别简单的东西，要传递的东西传递出来。

    主持人：今年的旅游文化节，可以说国际旅游文化节是沟通的桥梁，不断是外国人来中国，展现他们的文化，也展现我们的文化，今年展现的文化主要是哪方面的文化？

    李继诚：中国来说，更多是围绕丰收或者围绕体育所带来的快乐，群众性的体育而体现出来奥林匹克参与，更高更快更强的精神一种表演节目。我们更多是这样的。比如今年专门做了一个自行车的队伍，这个队伍全都是自行车，有从日本来的，实际各地征集过来奇形怪状的自行车，有的是16个人骑的自行车，从德国来的是世界比赛的冠军，完全是一个人骑自行车各种各样的高难度动作，有点像杂技。有的从国外来，完全穿着18、19世纪古典服装，骑的自行车前面是大轮，后面是小轮，这样的自行车来参加，我们还吸引海淀区一些旅游者们甚至于全家背着挎包，穿着牛仔裤，旅游鞋，两个人三个人都参加这个自行车队伍。中国就是自行车大国，第二自行车是一种非常环保的体育锻炼的方式，第三自行车更多体现出参与的精神在里面。我们虽然今天买汽车的人越来越多，但是自行车所带来的快乐不应该消失，而自行车带来的好处，大家应该更好地传承和保护下去，中国应该做这样的事情。

    主持人：我们可以呼吁每天少开一天车。

    李继诚：北京国际旅游文化节应该做这个事情。

    主持人：我们有一个专门运营自行车的队伍。

    李继诚：有一支队伍来自世界各地的自行车队伍。

    主持人：有这样的固定的时间。

    李继诚：我们没有想，在游行的时候跟着游行队伍走，都是跟自行车有关。

    主持人：您参加了这么多旅游文化节，最感动，最难忘的一件事情跟我们讲一讲。

    李继诚：太多了，非常非常多。刚才我讲的老农民讲的我一生见过两次外国人，就是很难忘。还有一次在门头沟山区的小学校里，当时是派去了将近三百人，其中有一个团是意大利威尼斯的狂欢节的团，那些人都是每年在狂欢节期间，从全世界各地穿着奇形怪状的服装在威尼斯狂欢15天，他们那些人都是这个组，非常有钱的人，他们在门头沟山区小学穿着这样的服装来表演，当时孩子坐在底下看这个节目，其中有一个领队穿着那样的服装，很高的帽子，是贵族，走过去想跟孩子想办法沟通，那个孩子比较木，半天没有反映，因为没见过这样的人，化着妆，穿着奇特的服装，后来他们跟我报怨，我跟他们沟通，怎么不理解我。我说这是山村的孩子，他们没有见过这样的人，你千万不要低估你们来到这个地方做的这样的活动，很有可能改变其中某些孩子的一生，因为他们看到了世界，他们想走出自己的村子，更多认识世界，了解世界，绝对不能低估今天做的，当时特别感动说这个事情。这可能也是印象很深刻的事情。

    主持人：举办这么多届，北京市民的观念在变化，我们自身也在变化。

    李继诚：你说的美国老牛仔，那是一个美国非常传统的家庭，人都是很传统的人，他自己有自己很大的牧场，他来北京参加完这个活动之后，在美国自己做成大的宣传页，里面有很多张，题目叫我的第二故乡—北京。到处发，北京是我的第二故乡，他连着来了三年，每次来北京之前，安耐不住我的手中国属于我第二故乡的激动。特别纯朴的老牛仔，家里也有钱，特别悠闲，自己一天骑着马上一趟山，唱着牛仔歌曲，一天特别快乐。还有去年来了黑人，从旧金山来了非洲后代，其中有一个黑人很富，自己办了一所艺术学校，招收了很多单亲家庭和孤儿，当时来之前，这些孩子们特别敌视，在学校里不怎么说话，很少去帮助别人，但是他们去年参加完北京活动之后，三月在旧金山，他们跟我说有些孩子发生变化，爱帮助人了，爱说话了，后来就说他们心里有一种这世界上还有人在关心热爱着他们，原因就是在北京参加完这个活动，他们感觉到很温暖。我特吃惊，在北京做这个活动，没想到在世界那么遥远的地方旧金山还有这样一群孩子，尽管很微弱的变化，我们也尽了自己一份力量，这个节日确实带来了它的作用。

    主持人：可能组织者看到这种作用，觉得自己做的事情很值得。

    李继诚：当时那个学校的校长跟我讲这个故事的时候，我非常感动。这样的感动也很多。
    主持人：我们也在影响彼此的生活方式，毕竟中国是发展中国家，每个人生活在改变，刚才讲的牛仔，他可能跟我们是完全不同的生活方式，我们可能知道，原来生活方式不仅是这样，还有更多种生活方式。

   

    李继诚：这也是认识世界的桥梁。

    主持人：明年是奥运会，无论是旅游也好，体育也好，都跟明年奥运会紧密相连。每年奥运会，很大的受益者就是旅游业的飞速发展，像汉城奥运会、悉尼奥运会，跟旅游业联系起来，北京市旅游局和北京市政府有没有这方面的工作，把旅游和奥运紧密联系在一起。

    李继诚：这是中央和北京市政府和全中国人民和北京市市民包括世界人民共同做的一件事情，让世界认识了解我们，了解了北京，肯定是最大的受益者就是北京，就是北京的旅游业，无论从悉尼、雅典，他们最后的结果，最大的受益者就是北京，应该借奥运会机会，抓住这样的契机，让更多人认识了解我们，同时我们也应该做好充分的准备，奥运会后我们继续做好这样的工作，让更多来中国旅游，感受中国文化的同时，更多认识中国，认识北京，认识中国的文化，这不光光是北京旅游局，海淀区都会做这样的事情。

    陈名杰：我们也采取一些措施，第一，怎么更好地宣传，营造好的氛围，更好地迎接奥运，像今年承办北京国际旅游文化节重要举措，我们加大宣传力度。第二，如何去营造好的市场环境，为奥运期间，为奥运前后，给海淀游客创造更好的游览环境，优美的环境，优良的秩序，优质的服务，让中外游客满意。第三，围绕奥运开办好的产品，比如会展旅游，科技奥运，因为科技奥运是海淀区的优势产品，优势资源，怎么更好地围绕奥运做这些文章。主要采取这些办法。

    李继诚：奥运会确实能给北京旅游带来无法想象的飞跃，比如我们的酒店业，跟世界的酒店业靠拢，会吸收世界酒店业更多的理念，使酒店业提升。比如现在旅游局做了很大的工作，比如残疾人的通道，为残疾人想了很多，这些实际上很多国家已经做了，通过奥运会使我们认识到这点，我们感受到这点，我们变得更加人文。

    主持人：由于奥运会我们进步的步伐更快。

    李继诚：我们确实很多理念才提升到世界的理念上。比如当时亚运会的时候，主题歌现在想起来，亚洲山是高昂的头，亚洲雄风，用今天的理念看，当时大家就是这样想的，就是这么做的，但是今天更多的应该是同一个世界，同一个梦想。我们的视野变得更加开阔，奥运会给我们带来的内心深处和这个民族伸出的变化应该是更深，非常深远的。还不光光是世界认识了我们，甚至于现在中央一再提的和谐社会的理念，这种和谐精神和中国文化最本质和为贵的理念完全通过奥运会传达到世界上。这也可能是中国哲学思想，中国传统文化带给世界的惊喜。

    主持人：这也是我们的民族观念的进步，以前申奥的时候，想奥运会给我们带来什么，为我们带来什么，后来放平心态，奥运会是一场竞技，是文化的传播，今天大家接受奥运会的观念已经不像以前那么孤立性。

    李继诚：这是奥运会给我们带来最根本的。

    主持人：经历了洗礼，对待奥运和世界各国的文化的观点会更进一步。

    李继诚：奥运确实让文化在一起交融的盛会，萨马兰奇曾经解释奥运最本质的东西就是文化，奥运会最终传递给我们就是世界所共有的精神品质，精神文化。

    陈名杰：在奥林匹克上更多是文化和精神层面的问题。

    李继诚：更深远的意义在这里，我们旅游工作者也应该跟中央的精神保持一致，更多的向世界展示出中国人的和谐心态，和谐的理念，通过旅游载体使世界变得更加融合。

    主持人：正如刚才说的那样，旅游业不应该仅仅是经济产业，负载了更多人文、文化的东西，应该想如果把我们的传统东西传递出去。

    李继诚：对，应该有一种责任，这是旅游业应该有的，这个责任使旅游者变得更有文化，更有良好的精神品质，使我们对传统文化的传承和弘扬保护应该尽更多的责任，使我们应该运用更加高尚的精神文明的方式去传递给我们旅游者，传递给更多的人。我觉得旅游业应该做很多这样的责任。

    主持人：所以我们的旅游业需要不断不断往前发展。明年国际旅游文化节举行的时候跟奥运撞击的时候，明年会举行吗？

    李继诚：明年9月17号残疾人奥运会才闭幕，第11届怎么办，还要看各个领导们怎么想。但是不管怎么样，一个节日能够发展传承下去，最主要的是这个节日确实有价值，有意义，如果我们能坚持这么做下去，无论今后做成什么样，沿着这样做下去，一定能够不断地发展，不断地壮大。

    主持人：谢谢李处，谢谢陈处，再问最后一个问题，如果让您用一句话，对奥运会或者对国际旅游文化节最想说的一句话是什么？

    李继诚：不同文化的对话，不同文化人们的心灵交流和沟通，不光光是北京国际旅游文化节，应该是各种各样节日所共同应该做的事情。

    陈名杰：奥运会使中国更为开放，更为包容，更为和谐。

    主持人：谢谢二位。

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