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青海旅游商品——旅游业发展的“软肋”

  新华网青海频道西宁11月07日电旅游是人的高层次的享受需要,随着收入水平的提高,人们会将更多的钱投入这一精神需求层面,而购买旅游工艺品实质上是旅游活动的延伸和物化,是旅游创汇、收入的重要来源。近年来,我省旅游业发展迅速,在2004年全省旅游接待突破500万人次的基础上,2005年突破600万人次,2006年达到814.56万人次。
记者从有关部门了解到,根据计划:2007年到2010年,全省旅游业发展年均增长20%以上,到2010年,旅游总收入达到100亿元,相当于全省生产总值的10%;2010年到2015年,全省旅游业发展年均增长10%以上,到2015年,旅游总收入达到160亿元,旅游业成为全省第三产业的龙头和支柱。

  与此同时,占旅游消费支出重要部分的旅游购物,与我省快速发展的旅游产业不相匹配。2006年,我省的旅游购物消费占旅游总消费的15%,与全国25%的比重相比,有很大的距离,更远远达不到旅游发达国家和地区的40%以上的比重。国际旅游组织专家指出,旅游商品销售收入占旅游总收入的百分比,是对一个地区旅游业成熟度评价的重要标准。与旅游市场的火爆相比,旅游商品成了产业发展中的一条“短腿”。

  在今年6月召开的全省旅游商品开发座谈会上,副省长吉狄马加指出,旅游购物是旅游活动的重要组成部分,在我省,旅游商品的发展空间很大。目前我省的旅游商品特色不鲜明,制作工艺粗糙,高端游客的购买需求得不到满足,所以要加大对旅游商品的研发力度,提高旅游商品的品质,并且要突出我省高原自然生态和独特的民族文化特色,使旅游商品具备丰富的文化内涵、具有较高的纪念意义和收藏价值,要注重旅游商品的艺术性、纪念性和实用性,避免商品的同质化。

  在座谈会上,省旅游局局长吴大伟介绍,我省旅游商品开发存在的主要问题是,旅游商品开发薄弱,研发落后,模仿有余,创新不足。真正代表青海形象、景区特色的旅游商品品种少,文化内涵挖掘不到位,特色不鲜明,使用和收藏价值不大,便携性较差;景区旅游商品普遍雷同,制作工艺粗糙,假冒伪劣商品充斥市场;旅游商品市场建设滞后,宣传推介不够,旅游商品重点推荐企业还没有纳入旅行社产品和线路安排;旅游商品标准化、品牌化建设滞后,市场认证、监督管理不到位等。这些问题事关全省旅游产业水平的提升,必须采取有力措施,切实加以解决。

  他认为,抓好青海旅游商品开发工作,要强化政府引导作用;编制实施全省旅游商品开发规划;抓好“开发、生产、销售”三个重要环节;要突出“纪念性、实用性和便携性”三个特性;实施旅游商品品牌战略;加快旅游商品市场建设;还要加强旅游商品市场规范整顿。以旅游商品开发为突破口,努力促进全省旅游产业从粗放型向集约型转变,不断提升我省旅游产业的发展水平。

  旅游工艺品是我省旅游开发的一个薄弱环节,也是最具资源优势和市场前景的利润增长点,加快旅游工艺品发展既是我省旅游业发展的必然要求,也符合我省独特历史文化特点。怎样把青海民族民间的艺术珍品展示给世人,为青海旅游业创造更好的效益,需要政府、企业和社会各界的共同努力。

  旅游工艺品——旅游产业不可或缺的环节

  旅游工艺品是旅游商品的重要组成部分,是旅游产业链的重要一环,是扩大旅游消费的重要途径,在旅游经济中有着突出的地位。旅游工艺品应该能够反映旅游地特色、蕴含旅游地内容,并能代表旅游地的优秀文化,具有较高的文化品位,还应具有保存收藏的价值。

  旅游工艺品具有一般商品无法具备的特征和属性,它是与旅游地的人文结合的特色产品,是一个旅游地区或旅游点所独有、带有特定地区特有印记的艺术品。旅游者在买回了工艺品的同时,也买回了对旅游区的审美感受。所以,制作精巧的旅游工艺品(包含纪念品),对活跃旅游商品市场,促进旅游经济的发展,塑造旅游地区的良好形象有着重要的意义。

  我省民族文化源远流长,自然资源十分丰富,随着西部大开发步伐的加快、青藏铁路的开通,我省旅游业得到空前的发展,旅游业将成为我省的支柱产业和重要经济增长点。而在我省优势旅游资源转化为优势经济资源方面,旅游工艺品有着不可替代的作用。具有标志性的旅游工艺品,既能带动我省旅游经济的发展,又能起到很好的宣传青海的作用。

  如何充分利用自身的优势,以旅游市场为导向,突出旅游工艺品民族与地域的审美文化特点,保护、继承、发展代表民族文化与旅游区地域文化特征和工艺水平的传统工艺品,使之保持持久的艺术魅力,成为旅游工艺品中的标志性产品,并在此基础上开发创新适应当代审美新要求的工艺产品,需要政府部门加以支持和引导,生产企业也应潜心研究。

  要想突破目前我省许多旅游区旅游工艺品市场产品层次单一、类型较少的局面,只有走旅游工艺品产业专业化、集群化的道路,实现产品的开发、创新,形成区域特色优势,提升区域竞争力,以新颖的产品去适应日益发展变化的旅游市场的需要,取得良好的经济、社会效益。一方面,应当依据我省具有地方特色的传统审美文化,选择易于为旅游者所认可、所喜欢,能够给旅游者带来丰富的审美情感的内容与形式,以此研发旅游工艺品。另一方面,也应当根据当代审美文化的发展,在传统工艺品中表现添加新的元素。在艺术形式上,不仅要在继承传统上有所发展,也应该借鉴吸收外来的、现代的艺术表现形式。

  民族的也是世界的。具有民族和地方特色的高水平、高质量的旅游工艺品,才能深受游客欢迎、满足市场需求,带动我省旅游业快速发展。

  各种赛事拉动旅游工艺品的销售文/晓虎据了解,今年“环湖赛”期间,共有近千个旅游团队,近两万人来我省旅游,在此期间,我省旅游工艺品的销售也呈上升趋势。记者从青海德田文化艺术公司了解到,今年环湖赛期间,公司的主打产品都比去年销售好,而那些价格不高、便于携带的纪念品销路更好。公司负责人介绍,无论是郁金香节、青洽会,还是民族文化旅游节,公司产品的销售量都高于平时。在东部小商品批发市场,一位摊主说,这几年在旅游旺季,工艺品的销售量都不错,尤其是今年夏季,销售量最高。他说,在各种赛事期间,外地游客来得比较多,销量更是大幅提高。(作者:王玉娟)

  旅游工艺品——亟待挖掘的富矿

  今年7月份,王先生的几个朋友从内地来青海,尽情游玩后,想买些纪念品带回去,可寻找了一圈后,居然没有中意的,只得空手抱憾而归。

  张女士外地的朋友比较多,每年都有迎来送往的。朋友们临走时,张女士习惯性地带他们买些牛肉干之类的土特产,甚至带馄锅馍馍和农家月饼,而几乎想不到让朋友们买些纪念品带回去。

  很多人都有同感,外地的亲友来青海,很少想到要给他们送工艺品。而想到的人多半也不会买,一来觉得拿得出手的价格太贵,价格便宜的又拿不出手。

  来了一趟青海,带什么有纪念意义的旅游商品回去,令不少游客伤脑筋。“你知道哪里有卖真正的唐卡的,价格不要太贵,我想送朋友。”“你们青海有什么值得买的纪念品,我想买一些带回去。”……在街头巷尾,你或许听到过这类的谈话内容。

  在水井巷市场,几名外地游客正挑选着藏饰品,其中一人说:“算了,这些东西西藏那边都有,我们去那里买。”眼看到手的生意黄了,店主一脸的无奈。

  青海民族民间工艺美术大厦,几名外地游客在二楼的玉器柜台前挑选着,另外几名游客对嘛呢石产生了兴趣。一位南方游客仔细询问着唐卡的价格及其中的寓意,女店员非常认真地回答着。末了,这名游客还是转身离去了。他说,一是价格太高,再就是觉得携带不方便。记者问他知不知道唐卡的制作工艺,他说不清楚。听了简单的介绍,他脸上现出狐疑之色,似乎有些不相信。店员说,来买制作工艺精良、价格较高的唐卡的顾客多半是本地人,也有些外地游客是被本地的亲友带着来的。外地游客买小型唐卡的人比较多,因为价格低,也方便携带。“好多外地人以为唐卡就是一幅画,没什么特别的。他们不懂。”店员摇了摇头。

  记者问一名游客,在青海最想买什么。他说自己初次来青海,对青海缺乏了解,除了冬虫夏草,不知道青海有什么在别的地方买不到的东西。这名游客说,他们知道青海湖、塔尔寺,还知道“环湖赛”,但对青海的旅游产品知之甚少。“你们应该多做宣传,好让我们这些外地人知道。”

  省城街头随处可见的游客激发了我们作为青海人的骄傲,但我们不得不为本地特色旅游工艺品的缺乏而感到遗憾。旅游工艺品是我省旅游开发的一个薄弱环节,蕴含着巨大的发展空间。我们并不缺乏富有文化内涵和地方特色的旅游产品资源,如何将我们丰富的自然和人文资源融入到旅游工艺品中去,加快推进旅游工艺品开发,尽快提高旅游工艺品销售在旅游产业中所占的比例,已成为当前我省旅游业发展迫在眉睫的课题。(作者:王珏闫晓虎)

  特色就是生命力

  记者从青海工艺美术厂了解到,2006年,青海民族民间工艺美术大厦销售额达到300万,今年截至8月底,销售额已近500万。青海工艺美术厂厂长张祥平介绍,近年来,销售看好的是有特色的旅游纪念品和传统的工艺品。比如具有民族特色的像唐卡、藏刀、饰品等;有地域特色的像“雪域神牛”、“夏都之恋”、“江河源”、“可爱的青海”等系列;有地方特色的像“六大民族”、藏饰品、堆秀、羊皮画等销路都可以,另外介绍风土人情的书籍销路也不错。这几年昆仑玉形成市场,知名度越来越高,昆仑玉做的小挂件和饰品销路非常好,很多外地游客就是冲着昆仑玉来的,许多人都觉得一些旅游景点的昆仑玉制品鱼目混珠,不如到厂里来买得放心。销售得不好的是那些档次较低的工艺品,如冰糖玉材质制作的东西就不好销,因为懂玉的人越来越多,人的鉴赏能力也在不断提高,所以做工精细的、上档次的产品比较受欢迎,而没有任何特色、大众化的产品销路就不好。

  张祥平说,近年快速发展的旅游业也带动了工艺美术厂的效益。作为工艺美术产品开发、设计、制作的专业厂家,为适应旅游市场的需要,工艺美术厂在产品结构方面不断做着调整,比如根据掐丝唐卡颇受旅游者喜爱的市场动态,迅速组织人员、调动资金,9月份已投入掐丝唐卡的生产;给省旅游局和旅游总公司建议,用玻璃、水晶等材质做微型的“吉祥四瑞”(“吉祥四瑞”雕塑是四个动物的组合雕塑,取材于藏族传说故事,寓意人寿年丰、吉祥幸福),以方便游客携带,主要投放在旅游景点,已得到肯定,大约在10月底投产;青藏铁路通车后,还制作了“天路”系列产品……

  他说,喜爱旅游的人一般都具有较高的审美情趣和生活情趣,精美的纪念品本身就是艺术品,具有较高的收藏和鉴赏价值。收藏和鉴赏这些艺术品对游客来说是美好的精神享受。青海旅游工艺品市场缺乏规范,假冒劣质产品占有大量市场,产品档次偏低,缺乏特色,产品雷同现象普遍,真正有新意的、艺术含量高的、有文化意蕴的不多,而且外地的工艺品占很大比重,游客感觉买不到有纪念意义的东西,到青海来只是看看风景。所以我们要确立精品意识,旅游工艺品的生产要突出民族特色、地方特色,要有较为丰富的文化内涵和时代气息,还要充分利用我们本地的自然资源,这样既能突出地方特色又能降低产品的成本。

  张祥平说,在新形势下,青海工艺美术厂在国企固有的优势和人员、品牌含金量高的基础上,在产品特色的开发、技术人才和工艺美术大师的培养方面还要做不断的努力,利用厂子的品牌效应,激励技术人员研发产品的热情,以顺应我省旅游业发展的要求,满足游客购物需求,提高旅游业经济效益和社会效益。(作者:子娟)

  加快形成旅游工艺品产业链

  “丰富的民族文化,颇具特色的风土人情,是我们形成旅游工艺品产业链的基础;青藏铁路的开通,为旅游业带来了历史性的发展机遇,我们不能错过这个千载难逢的机遇。”说到旅游工艺品,西宁新奇工艺装饰有限责任公司总经理马季春有些忧虑。作为集设计、生产、销售于一体的专业性艺术礼品公司的负责人,他对近年旅游工艺品市场行情的冷暖感知颇深。他说,今年销售得比较好的是地产品和一些藏饰品,而工艺品销售不太理想。眼见着青海的旅游环境越来越好,与旅游相关的住宿、餐饮等行业发展迅猛,而我们的旅游工艺品却走不出青海,真的很令人焦虑。

  马季春说,旅游工艺品是民族文化的重要载体,它的本质内涵是民族文化商品化。作为国家级的文化产业示范基地,新奇公司很注重民族文化产品研发,积极打造文化品牌。公司研发的半浮雕古银盘,具有很高的观赏和收藏价值,成为省政府对外赠送的重要礼品;研发的藏羚羊工艺品,得到国家林业局的高度评价,被省博物馆收藏,成为高原特色突出、深受省内外欢迎的工艺品精品。“但仿制拙劣、制作粗糙的藏羚羊产品,已严重损害了我们藏羚羊工艺品的声誉和形象,影响了游客们的购买欲望。”

  马季春痛心地说,由于我省对工艺品市场缺乏有效的监管手段,仿制我省研发的许多具有民族文化和地方特色的工艺品现象非常普遍,对传统工艺品仿制的现象也大量存在。造型优美的藏羚羊,曾经备受旅游者的青睐,可市面上大量的用铁皮、铜皮、树脂等材质制作的藏羚羊,不仅以低廉的价格挤占市场,而且粗制滥造,令消费者很不满意。唐卡传统的制作工艺极为复杂,颜料大部分用矿石类、植物类、药材类还有纯黄金粉混合而成,全部用手工制作,所以价格也高。“而内地一些不法商人居然采用印刷的方法造假,一张唐卡只要几十元钱。”这样的现状使地方企业没有产权保护,企业的思路和创造力不断受损,对青海工艺品市场和销售形成了严重冲击甚至是致命的打击。我们应该成立专门的质检部门,制订严格的检查制度。

  在新奇公司的展览厅内,马季春介绍着公司艰难研发设计出来却无法卖出的工艺品,像“王洛宾”、“文成公主”、“格萨尔王”、“锅庄舞者”、“烤羊肉串”等产品,往往是投入几万元研发、生产,最后却只得压在库房中。他说,由于我省旅游工艺品市场机制发育不完善,生产粗放,竞争无序,加之缺少集中购物的场地,在很大程度上导致产供销“产业链”脱节。以西藏“天珠”饰品为例,它之所以风靡市场,得力于它的质地好、材料“真”,每件饰品都配以简单的图片说明,富有寓意。我们研发产品的难度大,研发出来后又销售不出去,成本太高。现在迫切的问题是形成产业链,产供销形成产业链后,成本将大大降低。而一家公司,无论你做得多么好,是无法形成旅游商品的产业链的。再者,我们需要建立大的集中购物场地,像北京的琉璃厂、天津的古文化一条街、拉萨的八角街、广州的文德路等都能够给我们以借鉴。马季春表示,这几年政府给了很大的扶持,牵线搭台,经济支持,再加上大的环境,青海的旅游工艺品市场应该还是很有发展前途的。
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