“主题旅游”第一年 “三百工程”见成效(组图)

　　天天有内容、月月有活动、季季有高潮；80多个生态旅游项目，400余亿元旅游项目招商引资，近百项旅游宣传促销活动……

　　这是今年来，重庆旅游发展的缩影。

　　今年是重庆实施旅游“主题年”的第一年，以“政府主导、市场运作、企业参与”和“大项目、大投入、大营销”的方式，我市推出了为期5年的“生态旅游年”的主题旅游活动。“发展旅游业，必须紧紧抓住大项目这个"牛鼻子"，扭住招商引资这个关键环节，强化和创新一系列旅游营销手段。”副市长谭栖伟说，举办主题旅游活动，目的就是要借此东风推进一大批生态旅游项目建设，并尽快形成品牌，形成在国内和国际旅游市场都有相当影响力的旅游品牌。

　　重庆旅游“三百工程”由此拉开帷幕。根据要求，每个“主题年”，我市将开工建设100个生态旅游项目，开展100项旅游宣传促销活动，完成旅游项目招商引资100亿元，以促进全市旅游经济持续、快速和健康发展。

　　项目带动

　　游客到重庆看什么？“看三峡”、“看山、看水、看美女”、“看夜景”……即便在本市旅游从业人士的眼中，重庆旅游项目的推广也比较模糊。由于各个旅行社对重庆旅游资源的认识各不相同，所以在线路推广过程中各执一词，也让外地游客满头雾水。“这样的情况充分说明了，我市还缺乏一批有震撼力的旅游产品。”市旅游局局长王爱祖表示。

　　重庆旅游资源得天独厚，是中国旅游资源最富集的地区之一，悠久的历史文化，众多的人文景观和风光名胜，以及独特的“山城”风貌，既丰富了重庆这座文化名城的内涵，也给重庆旅游发展添色生辉。“而要将旅游资源转变为经济资源，就必须以大项目为带动，凸显重庆旅游特色。”王爱祖介绍，为此，市旅游产业发展领导小组作出决定，“十一五”期间，重庆旅游将紧紧围绕长江三峡、山水都市、大足石刻、乌江画廊和武陵风光“4+1”旅游精品，力争每年上一批有牵动性、有影响力的大项目，以大项目吸引注意力。

　　“今后我们种的梨子不愁找不到销路了！”今年，永川黄瓜山上的居民个个都喜气洋洋，由重庆建工集团投资数亿元打造的“中华梨村”项目启动以来，为当地的百姓带来了实惠。“建成了旅游景区，现在来这里的游客也多了，人们也多多少少会买点水果回去。”在山上种植水果的村民朱胜武说，现在每个月光卖水果的收入就有1000多元，“我还打算开个"农家乐"，也吃吃"旅游饭"。”

　　在全市，如同黄瓜山旅游项目之类的大项目建设也正如火如荼。总投资将达到113亿元的“五方十泉”建设项目实际完成投资已超过16亿元，其中绝大部分项目已经完成年度投资计划和建设任务，部分项目明年即可开门迎客；北碚“美丽乡村”项目已累计完成投资1.8亿元，碚金路静水段改建工程完工，一期工程“乡村嘉年华”项目将在年内竣工并接待游客；大足石刻影视文化创意产业园业已投资3000余万元进行基础建设，能够基本满足多种消费层面的旅游休闲度假区已见雏形……“三百工程”的第一年，在各级政府的高度重视下，通过项目业主的努力，年初市政府下达的开工建设100个生态旅游项目，目前80%以上已顺利开工，投入资金共达74.63亿元。引资拉动

　　在上个世纪90年代，重庆市财政就开始划拨资金给各个区县用以开发旅游项目，每年递增，并形成了专项基金。到去年，这一数字已经达到了近5000万元。

　　“但光靠政府财政支持，对重庆旅游来说无疑是杯水车薪。”重庆工商大学旅游学院院长罗兹柏说。“资源稍微好的地区多分点，差的就少分点。”以黔江区为例，由于小南海景区具有一定开发能力，今年就分到了100多万元，“但这些钱也不都用到了小南海，还有区内其他的旅游项目。”

　　目前黔江区政府已经把旅游产业定位于第二大支柱产业，然而在过去的5年里，政府向景区内投入了上千万元的资金搞基础设施建设，结果却不尽如人意，每年的门票收入还只是在180万元左右浮动。

　　被誉为朝阳产业的旅游业眼下仍然存在着资金短缺的问题，“资金只能靠财政的问题一日不解决，旅游产业就一日不能真正发展起来。”罗兹柏说。

　　如今，这一情况正悄悄得以改变。

　　今年3月16日，“2007年重庆生态旅游年推介会”拉开了我市旅游“大引资”的序幕。在为期三天的推介会上，有5个旅游项目签约，引资54.7亿元，其中合同引资项目2个、金额17.7亿元，协议引资项目3个、金额37亿元，为今年的重庆生态旅游年掘到了第一桶“金”。

　　随后，4月18日—4月21日的“第十一届中国重庆投资洽谈会”，有17个旅游项目签约，引资43.6亿元；6月25日—6月28日的“第十二届中国重庆三峡国际旅游节”，有35个旅游项目签约，引资128.7亿元……

　　今年以来，紧紧抓住节会活动这一平台，我市在旅游项目招商引资方面不断取得新突破。1—10月，全市旅游招商引资共签订项目82个，签约引资总金额418亿元，其中合同引资项目35个、金额241亿元，协议引资项目47个、金额177亿元。提前并超额完成市政府下达的全年招商引资目标任务。签约的82个项目落地点涵盖全市28个区县（自治县），其中，库区有10个区县共31个旅游招商项目签订了投资协议或投资合同，占全市旅游项目签约总数的37.8%。

　　营销促动

　　“在市场经济条件下，优势资源只有进入市场才能成为产品，产品必须通过营销才能实现其价值。”副市长谭栖伟在各种场合曾多次表示，之所以我市旅游在国内外还缺乏知名度、美誉度和影响力，主要还是因为宣传促销意识不强，手段单一，创新不够，特别是联动营销严重缺乏合力。

　　因此，近年来，我市开始树立大重庆、大旅游、大营销的理念，重点打造媒体宣传营销平台、名人宣传营销平台、名节宣传营销平台，激情营销重庆旅游。

　　3月16日—3月18日，市规划展览馆里分外热闹，“2007年重庆生态旅游推介会”在这里隆重举行。在展馆底层展厅里，全市40个区县（自治县）的主要生态旅游景区、生态旅游产品及线路应有尽有，让市民大呼“过瘾”。短短3天里，推介会接待观众75万人次，旅游意向性组团40多万人，实际组团2万余人，成交金额300多万元，为实施“2007生态旅游主题年”活动赢得了开门红。

　　截至目前，我市旅游“三百工程”确定的100项主题活动已成功举办了93项。从活动的层次上分，有国家部委与市政府联合主办的，有市级部门与区县政府主办的，有区县政府独立主办的，有区县旅游局、景区业主主办的；从产品类型上分，有冰雪旅游、踏青赏花游等时令性旅游产品；有庙会、金秋赏桂等民俗文化旅游产品；有探险、健身竞技等休闲健身旅游产品；从市场认知度上分，有“三峡国际旅游节”全国知名品牌活动，有“山水都市旅游节”、“金佛山冰雪节”等市内知名品牌活动，有“禹王庙会”、“合川枇杷节”等群众参与面广的活动等。

　　主题年活动从年初到年底接连不断地举办，使全市旅游市场丰富多彩、亮点不断、卖点迭出，有效地拓展了市场，推动了我市旅游经济的发展。

　　本地市场占我市国内旅游市场的80%以上份额，这是我市旅游的特点。为进一步稳定和深度开发市内市场，我市围绕长江三峡、大足石刻、山水都市、乌江画廊四大产品进行整合营销，重点策划了“一日游、一地游、跨区游”线路，打造和包装“山水都市一日游”、“重庆一地游”、“神秘的中国西部之旅”三大产品。同时，“五一”、“十一”黄金周、“元旦”、“圣诞”、“春节”等重大节庆期间，我市还组织和制作了向市民推荐的节日旅游菜单，积极引导“重庆人游重庆”，重点拓展以市内为基础，侧重主城区及区域中心城市的周末及节假日休闲度假市场。

　　市内市场火爆，国内国际市场营销也没有放松。今年来，我市积极组团参加了国家旅游局主办的国内旅游交易会、北方旅游交易会、四川省西部博览会等会展活动，精心策划“长江三峡、山水都市、大足石刻、乌江画廊”四大旅游精品，突出“壮丽三峡、激情重庆”的整体形象。此外，我市还积极组织有关旅游企业踊跃参与国家旅游局组织赴日本、韩国的宣传促销和西班牙巴塞罗那旅游展等营销活动，取得了良好的效果。

　　项目带动

　　、引资拉动、营销促动，在这样的思路下，今年1—10月，全市共接待国内外旅游者7189万人次，旅游总收入389亿元，比去年同期分别增长了18.8%和28.5%，“三百”工程效益正日益显现。 (来源：重庆日报)