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孙坚:2010年几个大品牌占据经济型酒店市场

  2006年10月21日,如家在纳斯达克上市,把投资者的目光引向了经济型酒店市场,使得中国的经济型酒店市场在资金的推动下获得了十足的发展,一年之后,如家又带领着经济型酒店市场进入了一个整合期,那五年,十年之后呢,市场会是什么样子呢?针对此,搜狐酒店的记者对如家的CEO孙坚进行了采访,以下是访谈实录:


  搜狐酒店:各位搜狐网友大家好,今天非常荣幸请到如家酒店连锁的CEO孙总来搜狐酒店风云访谈间做客,孙总也是第二次来搜狐作客,去年11月份如家刚上市一个月左右也来过搜狐,上次聊了很多关于市场方面的问题,我想一年过去了,如家发生了很多让业内瞩目的事情,另外,也想孙总能够把经济型酒店的发展趋势跟我们分享一下。

  据资料显示,你在今年三月份您曾经做过一个预测,预测的前半部分内容是这样的:经济型酒店行业将遭遇资金短缺、管理短板跟品牌三个问题,整合会在一年之内发生。

现在看来这个预测已经被您自己实现了,如家您并购了七斗星,这个并购被称为“中国经济型酒店连锁业第一并购案”,这个并购在10月份已经签了协议,孙总是不是很早之前就有了并购的打算?

  孙坚:这个打算主要还是看市场,其实当如家做完上市以后我想我们非常关注我们的发展,发展无外乎几个方面,一个是自己的发展,我们今年基本开了差不多一百家酒店,完成了70%的增长率。在中国经济型酒店行业也是比较快速的,当如家成功上市以后,很多从业者都看好这个市场,进入这个市场,但是它们进入市场的动机或者准备是不足的。那时候我们有一个判断,未来一年当中会有一些酒店面临资金方面的压力,会有一些整合的机会。如家上市以后我们一直关注的是市场,因为刚才说了我们自然的增长和市场整合的资金都是并存的,我们一直在关注这件事情,但是真正的尝试是在六月份的时候收购了北京阳光都市的三家酒店,坦白说如家还是一个非常小的品牌,我们还在学习过程当中,希望通过三家酒店的整合学到一些经验。这种过程当中我们逐渐看到市场的机会越来越多,我们一直关注这个市场,只有关注市场关注行业才会发现这当中的机会。

  今天我们成功的跟七斗星方面的整合也是市场的信号,也反映出当时或者在一年前很多经济型酒店的经营者在进入过程当中的调研是做得不够的,或者说准备工作做得不够。

  搜狐酒店:之前您也有意跟中国邮政旗下的酒店合作,但并没有最终达成合作协议?

  孙坚:有很多的原因,可能是酒店位置的原因,可能是酒店规模的原因,可能是法律关系上的原因。目前为止我们就在重庆买了中国邮政的一家酒店,这种过程还在继续之中,只是进程没有我们想象的那么快,但是这种过程还会继续进行。

  搜狐酒店:并购之后七斗星的房价和如家的房价不是在一个水平上,而且还有一个管理的问题,你说过交接工作在11月底结束,现在交接工作进行的怎么样了?

  孙坚:我们从11月1号正式开始进入七斗星集团,整个交接工作需要一到两个月的时间完成。整体来说我们收购这样的品牌,因为它在中国经济型酒店排名第八,有26家酒店,它覆盖的城市几乎都有如家已经覆盖的城市,整合难度并不是很大,管理范围都是在我们的半径范围之内。第二,它是泛企业文化的酒店,它的主流客源还是商务客人,但是它提倡更加时尚的泛企业类型的形式。我们收购过来以后还是会延续它的经营理念,它今天能做到这样一个层面还是有一些顾客源的,我们希望将来通过9—12个月的时间去了解、研究它这个定位是不是能够吸引更多的消费者,到时候我们再决定最终是不是更大规模发展这个品牌还是把它归纳到整体的如家团队里面。

  就整合过程来说,从整体来说我们希望整合的更多是如家的管理经验、管理系统和我们经营方面的服务理念,这些应该对消费者来说是没有什么太大的变化,整体来说我们还是比较顺利地在进行当中。

  搜狐酒店:在去年如家上市之后您做出了战略的调整,加上“理性”两个字,现在并购之后的战略会调整吗?

  孙坚:一个战略不会是一直在调整的,上市之后为什么加上“理性”,实际告诫自己或者告诉所有的如家人,今天我们成功只是阶段性的,因为我们还有更大的梦想,希望在这个舞台上做更大的事业。加入理性并不是说我们需要改变什么,而是告诫自己应该清醒地做。当你并购以后要知道我在并购的第一天其实我们是整合,我们是来把我们的资源做得更大,我们是希望更多这个行业各方面的资源把它做到一起,并没有说我们一定是一个整合,一定是把别人兼并非常骄傲的举动,我认为这是不合适的。我们还是有清醒的观点去做,如果看了三季度的财报就可以看到,正因为我们清醒执行了我们的发展战略,我们的发展非常快,同时经营还是非常让人满意的。

  搜狐酒店:如家第三季度的财报非常漂亮。

  孙坚:还可以。(笑)

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(责任编辑:李妍)
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