迪庆州旅游局局长阿哇：让香格里拉走向世界

云南迪庆州旅游局局长阿哇

　　尊敬的各位嘉宾、各位朋友，女士们、先生们：

　　我是一名来自云南迪庆香格里拉的代表，作为一名多年从事旅游管理工作者，很荣幸在这次高规格、高规模的2007博鳌国际旅游论坛上做演讲发言。我演讲发言的题目是：管理经营促销香格里拉国际旅游品牌，让香格里拉国际旅游品牌走向全世界。

　　借今天这个好机会，下面，我就迪庆藏族自治州基本情况、五大国家公园、旅游产业发展情况，近年来香格里拉国际旅游品牌管理经营促销情况和下一步管理经营促销香格里拉国际旅游品牌的思路目标作个简要发言。

　　一、迪庆藏族自治州基本情况、五大国家公园和旅游产业发展情况　（一）迪庆藏族自治州基本情况迪庆，藏语意为吉祥如意的地方，位于云南省西北部，地处滇川藏三省区结合部，青藏高原南缘，是世界自然遗产“三江并流”核心区。迪庆州下辖香格里拉县、德钦县和维西傈僳族自治县。全州总面积23870平方公里，总人口37万人，有藏、彝、纳西、傈僳等9个世居少数民族，少数民族占总人口的84%，云南省迪庆藏族自州州府设在香格里拉县城建塘镇。

　　迪庆生态资源富集，森林草地等绿地覆盖率达80%以上，集中了从亚热带到寒带的气候类型，汇聚了众多的山川地貌。集中展现了北半球除海洋和沙漠以外所有的景观，是地球最直观的体温表和中国珍稀濒危动植物的避难所，是生物多样性最为丰富的地区之一。被人们称为“天人合一，世外桃源”。

　　在片神奇的土地上，文化多样性突出，底蕴深厚。境内有藏、傈僳、纳西等10多个世居民族，共同创造了以藏文化为主的多元香格里拉民族文化。这里绿茵如海，繁花如潮，雪峰林立，江河纵横，草原与湖泊尽显魅力，人与自然和谐共生，多元文化交相辉映，充满温馨、宁静、祥和、洋溢着自由幸福，是世人向往的香格里拉。（二）香格里拉五大国家公园介绍

　　在这里，我向在座的各位嘉宾朋友隆重推介迪庆香格里拉五大国家公园。一是普达措国家公园。2007年6月21日正式挂牌的香格里拉普达措国家公园是中国大陆目前唯一的一个国家公园，这是距130年前美国设立黄石国家公园以来，“国家公园”的概念首次根植中国大陆。

　　普达措，是中国大陆第一个国家公园。成立国家公园的目的在于更好的保护环境，维护生态的和谐，同时，向国内外游客全面展示中国西南部区域的地质地貌、生态资源以及人文环境。普达措地处三江并流腹地，拥有世界一流的地质遗迹、自然风光、生物种群以及类型众多的人类文化遗产。在世界140多处自然遗产中，列居第五位，其资源尤为丰富独特。天堂般明净的普达措给游人提供了多种多样的旅游线路。二是德钦梅里雪山国家公园。梅里雪山国家公园位于滇西北青藏高原南延的横断山脉纵谷地区，包括明永、雨崩、斯农、滇藏生态文化带等景区。景区内有60多个景点。景观主要有：三江并流、高山雪峰、峡谷险滩、林海雪原、冰蚀湖泊；广阔美丽的雪山花甸、丰富的珍稀动植物、壮丽的白水、独特的民族风情等，构成了雄、险、秀、奇、幽、奥、旷等特色。梅里雪山国家公园是迪庆州首家4A级旅游景区。目前，梅里雪山国家公园滇藏生态文化带已确定规划建设。包括贺龙桥（门景区）、金沙江大拐弯、东竹林寺、东竹林尼姑(塔巴林)寺、白马雪山高山杜鹃园、白马雪山第二丫口、白马雪山海拔4291米丫口、雾农顶迎宾台、明珠啦卡（飞来寺）等九个景点。三是香格里拉虎跳峡国家公园。

　　虎跳峡位于香格里拉县城东南部，西距香格里拉县城96公里，东距丽江80公里。由玉龙雪山和哈巴雪山夹金沙江形成。虎跳峡全长40公里，落差213米，分为上、中、下三段，共有险滩18处。江面最窄处仅30余米（在上虎跳）。峡口海拔1800米，江面与峡谷最高处玉龙雪山山顶5596米，海拔高差3900多米，峡谷之深位居世界前列。

　　虎跳峡是世界著名的四大峡谷之一，也是中国最美的十大峡谷之一。以奇、险、雄、壮、秀著称，峡中有虎跳石、观音瀑、核桃园、滑石板等景点。

　　中虎跳是虎跳峡国家公园中景观最为壮观、开发前景最好的景点。“虎跳峡天下险”，但这个“险”中却蕴藏着夺人心魄的壮美，正是这种“险”，吸引着国内外无数游客到此寻幽探险，金沙江虎跳峡被评为“中国最美十大大峡谷”之一。四是香格里拉大峡谷巴拉格宗国家公园。香格里拉大峡谷巴拉格宗国家公园位于香格里拉县西北部的尼西乡境内，距香格里拉县城约60公里。滇藏公路(214国道)从距巴拉格宗景区16.6公里的上桥头经过。该公园西与四川省德荣县太阳谷相接，东与格咱乡的碧壤峡谷相通，从上桥头往北经东竹林寺，白茫雪山与德铁梅里雪山相望，处于滇川藏三角区的中心地带，峡谷与碧壤峡谷共同组成香格里拉大峡谷，是迪庆香格里拉旅游的重要组成部分。

　　香格里拉大峡谷巴拉格宗国家公园集雪山、峡谷、冰川、河流、高原湖泊、原始森林于一体，区内最高峰巴拉格宗雪山，是香格里拉县第一高峰，海拔最低点是与四川省接壤处的水庄，河谷平均海拔约2650米，年平均温度约14.8℃，属北亚热带气候。由河谷向上形成垂直立体气候带，境内气候变化大，冬季受青藏高原西风带的影响，夏季受印度洋暖湿气流的影响，受地势地貌影响，大立体气候明显，有河谷亚热带、山地暖温带、山地温带、山地寒温带、高山亚寒带和高山寒带六个气候带，形成"一山分四季"的典型立体气候，真正体现了“河谷盛夏山区春，高原艳秋雪山冬”气候特点。香格里拉大峡谷巴拉格宗国家公园于2007年9月9日已正式对外开放试营业。五是维西塔城滇金丝猴国家公园。维西塔城滇金丝猴国家公园距州府所在地香格里拉县112公里，是迪庆香格里拉旅游集原始生态、新石器遗址、宗教朝拜圣地、滇金丝猴乐园、多民族风情为一体的国家公园。景区中有原始森林、珍稀动植物、江河泉瀑、奇峰异石等，尤以茂密的森林与珍稀动植物、达摩祖师洞等宗教文化与寺观名胜以及藏族“热巴”、傈僳族风情等最为突出。塔城国家公园有千年银杏树、达摩祖师洞、戈登新石器文化遗址、吐蕃铁桥遗址、萨马阁自然保护区（以保护滇金丝猴为主）等景物。在萨马阁保护区内生活着国家一级保护动物数百只滇金丝猴亚群，此外还有粘熊猫、大灵猫等多种珍贵野生保护动物。塔城国家公园可以展示金沙江地带自然风光，领略人类古文化遗址，了解各民族杂居的独特风情以及奇特的人文与自然景观。每年塔城镇都要举行香格里拉特色的斗牛、斗鸡和射箭比赛。塔城镇还是香格里拉的热巴歌舞之乡。

　　目前，正在开发建设的普达措国家公园、梅里雪山国家公园、香格里拉大峡谷巴拉格宗国家公园、塔城滇金丝猴国家公园和虎跳峡国家公园组成的中国大陆第一个国家公园超级航母群已成为香格里拉国际旅游品牌的核心和重要支撑。

　　（三）、近两年来旅游发展情况

　　2005年来，迪庆州实施“超前发展、跳跃式发展、非均衡发展”三大战略，政府主导，品牌带动，进一步加大旅游基础设施建设和旅游管理体制、机制创新力度。用国际理念搞好规划，用世界标准搞好建设，用创新理念搞好管理，用提高素质搞好服务，努力将迪庆州建设成为东部藏区旅游集散中心和世人向往的国际旅游胜地。

　　迪庆州在全力推进旅游资源大州向旅游经济强州跨越发展过程中，坚持打造香格里拉品牌与旅游资源开发相结合，以文化理念策划景区和社区建设，提高景区质量和品位；坚持产业开发与生态环境保护相结合，实现旅游业发展和生态环境保护两全其美；坚持产业开发与保护民族传统文化相结合，旅游产品既传承了民族传统文化又丰富了旅游文化内涵；坚持产业开发与带动群众脱贫致富和社会主义新农村建设相结合，全州涌现出一批旅游文化村和生态文明村；坚持产业体系建设与拓展高端客源相结合，先后引进了新加坡悦蓉酒店集团、阿曼集团、阿利拉酒店集团和泰国第六感酒店集团、法国雅高酒店集团等一批高星级酒店和酒店管理企业投资，拓展了对外开放的深度和广度；坚持州内旅游资源与州外旅游资源相结合，实现州内外景区的优势互补和资源共享。到2007年11月，旅游产业形成了较为完善的吃、住、行、游、购、娱等旅游产业体系。全州共有各类旅游宾馆饭店415家，其中星级宾馆饭店65家，旅行社22家；具备开发条件的旅游景区景点52个，已对外开放投入接待经营的旅游景区景点18个，其中国家A级以上景区13家；民族歌舞服饰展示中心2个，定点购物商店15家，定点藏民家访25家。新建了香格里拉机场，开通了迪庆至拉萨、成都、广州、上海等9个城市的航线。先后完成了国道214线松园桥至香格里拉县城二级油路、香格里拉—德钦油路、香格里拉—维西油路、金江油路、碧塔海油路等建设，共建公路1438.4公里，新增油路1006公里，建成城市道路75公里。移动通讯网络已覆盖全州乡镇所在地、主要旅游景点景区和214国道沿线。

　　通过全面推进旅游资源大州向旅游经济强州的跨越，迪庆香格里拉旅游创造出中国西部旅游发展的奇迹。如今，迪庆州旅游业实现了跨越发展。2006年，全州接待中外游客330.85万人次，旅游总收入26.6亿元。今年接待中外游客预计突破400万人次。

　　二、近年来香格里拉国际旅游品牌管理经营促销情况

　　近年来，迪庆州用全新的理念、全新的视角、全新的营销方式，管理经营促销香格里拉国际旅游品牌。现在，我们已拥有“香格里拉”和“三江并流”两个世界级品牌，获得了“一佳四美”旅游产品美誉：独克宗古城荣获“中国最佳民族风情魅力名镇”桂冠；梅里雪山被评为“中国最美的十大名山”；虎跳峡和澜沧江梅里大峡谷被评为“中国最美的十大峡谷”；白茫雪山高山杜鹃林被评为“中国最美的十大森林”；迪庆香格里拉先后荣获、“中国最值得外国人去的50个地方”、“中国旅游业十大影响力品牌”"“中国青年喜爱的旅游目的地”、2006年“CCTV完美假期十佳旅游线路”、“中国自驾车旅游品牌十大目的地”等殊荣。

　　在这次举办的2007博鳌国际旅游论坛上，承蒙组委会的厚爱，迪庆香格里拉又获得了“国家旅游名片”荣誉称号。

　　这些新兴旅游品牌的产生，增加了迪庆的知名度和亮点，不仅极大地提升了迪庆旅游的市场吸引力，而且促使迪庆旅游产品由观光型向观光度假休闲型转变，旅游产业的核心竞争力也不断提高。

　　迪庆州现已成为国内外有较高知名度的旅游目的地。香格里拉已经成为具有600亿价值的世界级旅游品牌，迪庆成为滇川藏“中国香格里拉生态旅游区”的核心区和优先发展区，成为云南旅游皇冠上的明珠。特别是“国家公园”在迪庆香格里拉的落户和植根，为香格里拉国际旅游品牌的全面提升和走向全世界注入了活力。

　　三、下一步管理经营促销香格里拉国际旅游品牌的思路目标

　　今后一段时期，我们将按照党的十七大提出的科学发展，和谐发展，跨越发展的要求，全力做好“一个集散中心，五大国家公园，一条精品环线”的布局，以更大的气魄，更多的投入，更实的工作，突出重点，打牢基础，提升品牌，创新机制，打造精品，提高效益，全面推进香格里拉国际旅游品牌的提升，全力打造五大国家公园，力争实现旅游资源大州向旅游经济强州跨越，把迪庆香格里拉建设成为“生态最好，环境最优，和谐发展，世人向往”的中国藏区最具特色的国际旅游目的地和世界级精品生态旅游区。

　　各位嘉宾、各位朋友，女士们、先生们：香格里拉既是迪庆的，更是世界的。因此，我们来参加这次论坛的目的，就是来宣传推介迪庆州五大国家公园，就是来营销香格里拉国际旅游品牌，让全世界共同来关注、呵护香格里拉国际旅游品牌，让迪庆香格里拉的生态和文化得到可持续的保护和发展。

　　我们热切希望与国际组织、各界人士和一切关心、热爱这片土地的人们一道共同来保护和建设和谐的香格里拉、世界的香格里拉、永恒的香格里拉。

　　希望国内外的专家、学者、官员和世界旅游界的精英们一如既往的共同关注云南迪庆发展，关注香格里拉国际旅游品牌。我们热诚邀请在座的各位嘉宾和朋友到迪庆香格里拉去领略独特的神韵与诗意，诚挚欢迎国内外游客、商家、有识之士走进迪庆，让多彩绚丽的国家公园风光、神秘的原生态文化和丰富的资源、良好的环境，带给大家快乐、健康和财运。

　　最后，预祝2007博鳌国际旅游论坛论坛圆满成功！祝各位嘉宾朋友身体健康，工作顺利，生活愉快！扎西德勒。

　　谢谢大家。