对接奥运河北旅游“冲刺”

　　对接奥运—河北旅游开始“冲刺”

　　正在北京参加人大会的省发改委主任沈小平代表日前向媒体透露，河北环京津休闲旅游产业带规划正在进行中，将重点打造北戴河海滨度假区、野三坡生态休闲区等20处环京津休闲旅游基地。

　　据预测，奥运会期间，北京将接待近60万海外游客和近300万国内游客；而奥运会对北京市民产生的“挤出”效应，也可能使大量市民外出旅游。

　　“我们已经做好了准备。”来自秦皇岛市的关敏代表说，“这是一个前所未有的机遇。”

　　为吸引更多的游客来秦皇岛旅游，秦皇岛市成立专门的课题组编制了7万余字的奥运旅游规划，开展了“迎奥运英语百句学习活动”和礼仪服务强化培训。

　　为了抓住奥运商机，我省已全面启动了“六在河北”奥运旅游工程，以奥运在北京，预赛在河北、训练在河北、吃住在河北、观光在河北、休闲在河北、购物在河北为重点，精心设计推出了11条奥运旅游精品线路。

　　着眼长远—更大机遇在“后奥运”

　　尽管去年全省旅游接待人数首次突破1亿人次大关，总收入580亿元，再创历史新高。但与拥有的旅游资源相比，我们做得还不够。在热议如何分割奥运“蛋糕”的同时，许多代表、委员认为，应把更多的目光投向“后奥运”。

　　毗邻北京、旅游资源丰富的河北，旅游业将成为奥运经济最大的受益者。丁万明代表指出，我们不应仅盯在奥运期间的旅游效益上，更应将此作为宣传河北旅游产品、打造旅游精品、提高发展实力的机会，为把我省旅游业快速做大做强打下基础。

　　近几届奥运会的经验表明，奥运会过后几年内，举办国旅游业会迎来一个大的发展。但是，在激烈的竞争中，机遇在前不等于机遇在手。一些代表委员指出，随着上海世博会、广州亚运会的召开，许多游客会不可避免地向南方流动，对此要及早做出应对。

　　“奥运旅游将是我省旅游业腾飞的跳板。”丁万明代表说，“我省这次设计推出了一批旅游精品，并采取了不少措施提高服务水平，应该通过奥运会检验得失，适时总结，将"奥运旅游模式"变为常态，使"后奥运"时期我省旅游业真正腾飞。”

　　目前，全国已有27个省区市把旅游业确立为支柱产业、先导产业或第三产业的龙头产业加快扶持和培育。到2010年，北京、山东提出旅游收入突破2000亿元，河南提出达到1500亿元。而我省2010年的奋斗目标是1000亿元。今年的省两会提出，要把旅游业放在更突出的位置。

　　一些代表委员认为，和钢铁、装备制造产业等战略支撑产业相比，我们对旅游经济的认识还不特别到位。我省旅游资源丰富，应该把旅游业作为支柱产业来培育扶持。

　　“奥运给河北旅游经济带来的影响将是深远的，不仅促使我们进一步加强了基础设施建设，更重要的是，它从观念方面使人们对旅游业再认识再发现，这将为发展"后奥运"旅游注入强大活力。”丁万明说。

　　转变理念—“生产”旅游者更重要

　　据了解，奥运会期间，我省将开展“奥运冠军免费游河北”、“奥运选手免费游承德”等活动。“这可以理解为一种宣传，为"后奥运"我省旅游营销策略提供了一种尝试。”丁万明说

　　“前不久，北戴河区到俄罗斯莫斯科和圣彼得堡，为奥运旅游进行了8天的推介活动。”关敏代表介绍。

　　在旅游产品过剩且同质化严重的今天，营销成为旅游经济发展的关键。邢台县前南峪村2007年旅游收入已达360多万元，这与大打“太行山最绿的地方”的品牌分不开。来自前南峪的郭成志代表谈起营销的重要性深有感触。他举例说，2000年，云台山门票收入仅337.16万元，到去年已达到2亿元，被誉为中国旅游发展史上的一个奇迹。我省一些地方的旅游资源并不比河南云台山差，但旅游收入却比不上云台山。

　　“其中一个重要的区别在营销策略。云台山大手笔的营销，通过政府主导、市场运作，实现了资源和市场的对接。”郭成志认为。

　　从发展之初的奖励旅行社，到积极参加国家、省举办的各种国际国内旅游交易会、推介会，几年来，云台山按照不同地域推出不同主题，不同季节推出不同特色，对客源市场进行了超常规的全面宣传、集中轰炸式的营销。

　　有关人士认为，悉尼奥运会旅游经济的成功在于其细致的市场营销策划。他们不因自己丰富的旅游资源而自大，而是针对旅客精心设计旅游产品。在设计旅游产品前，他们都先自问这些问题：要吸引的人群是谁？来自哪里？有多少人？

　　“在一些旅游推广活动中，我们常常走入对市场预计不足，盲目进行资源而不是产品宣传的误区，使得促销成效大打折扣。”郭成志认为，现在的旅游市场已经由供不应求变成了供大于求，“后奥运”时期更是这样，游客可以有多种选择。

　　“今天，不是看你能生产出来多少产品，关键是看你能"生产"出来多少旅游者。”郭成志建议，旅游产品的品牌、定价、促销，都应该针对消费者心理来采取行动，在把握、迎合、影响消费者的过程中完成产品销售。

　　区域合作—做大“后奥运蛋糕”

　　今年2月底，环渤海地区、周边地区及中国主要热点旅游城市的“9+10”区域旅游合作会议在北京召开。此次会议，我省与北京、天津、山东等签署了环渤海旅游合作框架协议。

　　一些代表委员认为，环渤海经济正在逐渐走上一体化，而旅游也只有寻求区域合作，才能更好地迎接“后奥运”挑战。

　　这一点，承德已尝到了甜头。

　　近两年，承德市一直在与北京、秦皇岛合力打造“京承秦金三角”黄金旅游线路，与赤峰、朝阳、锡林郭勒盟旅游局联合签署了“三市一盟旅游区域合作协议书”；就在去年，还与北京签订了《京承奥运旅游合作框架协议》。在交通不太便利的情况下，2007年，实现旅游收入47亿元，同比增长21.6%，高于全省平均水平近8个百分点。

　　关敏代表认为，区域旅游协作，各地方政府之间在交通政策、价格政策、服务政策、权益保护政策等方面搞好协调，让游客无障碍旅游固然重要，但更重要的是形成独特的地域旅游文化。“这就好比一堆珍珠，用线串起来才能成项链。文化就是那条线。”

　　此次环渤海五省签订的旅游合作框架协议明确提出，要不定期轮流召开五省市省级旅游协调会议，研究确定区域旅游合作的战略、方针与机制，协调解决区域旅游合作的重大问题。

　　“这是一个清晰的信号，它将对"后奥运"时期旅游业健康发展产生积极影响。”关敏评价。 (来源：河北日报)