经济型品牌酒店调整战略 竞相走多元化路线

　　如家季报亏损的消息引发整个经济型酒店行业“泡沫恐慌”，昨天格林豪泰酒店管理集团宣布在虹桥机场附近开出中国第一家商务连锁酒店公寓，启动多元化发展战略。而此前，汉庭酒店集团也将其品牌系列划分为汉庭酒店、汉庭快捷和汉庭客栈三个不同档次，实施市场细分战略。

　　记者了解到，格林豪泰连锁酒店公寓定位有长期住房需求的商务人士，公寓采用月租方式，价位在每月3600元到7500元不等，与连锁酒店的客源基本错位。格林豪泰酒店集团方面表示，未来还将推出青年旅舍、贝壳酒店等多种连锁酒店业态。与格林豪泰不同，汉庭酒店集团是根据客人能承受的房价不同而进行市场细分的。据介绍，汉庭酒店的平均房价为每天290元左右，汉庭快捷的房价在190元左右，而汉庭客栈入住一晚的房价不到100元。汉庭这一多元战略几乎将400元以下的酒店市场一网打尽。

　　老牌经济型酒店巨头锦江之星也悄悄开始了多层次细分市场的尝试，首家定位商务客源的连锁酒店“锦江白玉兰”已在试营业，另一个定位旅游客源的“新锦江商旅”连锁酒店也在筹备中。据介绍，“锦江白玉兰”的标房价格在300多元，“新锦江商旅”的价格则控制在150元左右。另外，莫泰经济型连锁酒店近期也推出了两个创新品牌，一是针对年轻客户的“YotelQQ”，另外一个则是针对海外游客的“驿居”品牌。“YotelQQ”的装修相对简单，采用一体式卫浴，价格低于“莫泰168”；“驿居”品牌则是采用浓重中国式格调装修的经济型商务酒店，主要是用于吸引海外客，房价较高。

　　分析人士认为，经济型酒店品牌不约而同走多元化路线，说明竞争已到了一定的激烈程度。经济型连锁酒店开始提供多样化产品，一方面可以满足不同需求的细分市场，另一方面也能增强酒店行业的抗风险能力，多元化策略在国外已经有很多成功的案例。按照经济型酒店的这种发展趋势，传统三星级以下酒店及社会旅馆的日子将会更加难过。

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