乐活旅游将成大众新宠

　　《2008年中国旅游发展分析与预测》（2008年旅游绿皮书）近日由社会科学文献出版社出版。绿皮书指出，近年来人们对自身健康和生态环境的高度关注为乐活旅游准备了充分条件，乐活旅游已经从概念成为现实，获取社会各界高度关注。

　　“乐活”即“LOHAS”，是“Lifestyles Of Health And Sustainability ”的缩写，意为健康和可持续的生活方式。而乐活旅游是一种以乐活生活方式为基础，高度生活化的旅游消费现象。人们通过对这些旅游产品的选择表明自己的生活态度。这种消费现象突出了自然的可持续发展和人本身的健康生存，突出了消费过程的低影响、少消耗或者无消耗、有益身心健康。更重要的是，由于其密切联系人们的日常生活实际，实现了旅游过程和人们日常生活情景互换而获得了社会的迅速接受和广泛认同。

　　当前中国乐活旅游已经初见端倪，但基本还是空白。这也与其它国家和地区发展乐活旅游的情景类似。有两个主要原因：一是人们认识存在偏差；二是社会各界对旅游业创新形式的认识还比较狭隘。

　　即便这样，绿皮书认为2008年乐活旅游发展前景依光明，有很大希望成为国民新宠。这与乐活旅游高度生活化切合中国国情有关。

　　绿皮书指出，可以从四方面保障中国乐活旅游健康发展：1、强化乐活旅游的高度生活化；2、明确衡量乐活市场规模的替代性指标；3、寻求政府的强力支持；4、抓紧乐活旅游的发展时机。