社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼发言

　　非常高兴参加绿皮书的发布仪式。因为我来晚了，我想在我来之前肯定有一些话有些同志都讲过了。我感觉这个绿皮书到现在连续七年出版，在行业里面树立了一个非常好的形象。在业内来讲，到目前为止没有哪一个机构能够做到这一点。我觉得作为一个品牌形象《旅游绿皮书》已经树立起来了。

　　我非常有幸应邀为绿皮书写过一些稿子，像“红色旅游”、“中国旅游业加入WTO”等等。这次写的稿子是“关于乡村旅游发展状况”的。

　　乡村旅游这个问题，在咱们国家发展起步的时间跟欧洲比还是比较滞后的。但是这些年以来发展的非常快，大家对这个问题的研究和探讨也有很多的成果。我本人写的“乡村旅游”这篇稿子，是从我个人理解的角度去写的。因为“乡村旅游”，大家对它的概念有各种各样的定义，到目前也没有一个成型的说法，到底哪一个专家说的能为大家所接受，到目前为止还看不出这样的说法。

　　从我参与旅游工作的体会来讲，旅游业是一个比较新兴的学科，所以我们没有必要在概念上计较太多。当然有一些专家学者对这些问题有兴趣，可以做深入的探讨。但是没有必要把很多的经历放在概念的研讨上。因为旅游业很多的东西都是在发展的过程当中逐步完善的，发展能够说明一切问题，也能逐步解决一切问题。

　　在这里，我理解的乡村旅游应该说是一个非常庞大的概念。如果从地域上来讲，它是除了城市以外的其他地方所发生的旅游都是乡村旅游。我谈的一些东西，不仅包括近年来乡村旅游的发展情况，也包括前些年像旅游扶贫，以及农业旅游示范点等等，都是属于乡村旅游的范畴，包括现在一些地方比较热衷搞的“农家乐”的方式。

　　我个人认为，乡村旅游的发展在当前的中国是刚刚起步，发展的前景非常好，从很多方面都可以做出这样的结论。当前最重要的一个问题是如何提升乡村旅游发展的档次问题。这个问题显得比较重要。对于旅游部门来讲，这应该是当前非常关注的问题，不仅仅要推动它的发展，更重要的是应该考虑如何提升它的问题。因为现在有的省“农家乐”这种状态已经达到了数万家。

　　我看到有一个材料说：一个省自己号称乡村旅游已经有5万家，这个数字没有人去核实，但说明它的规模是很大的。在今天这样的情况下，我们没有太大的必要把精力放在去如何进一步鼓动这类形态的发展上，而是应该考虑如何去提升。在提升的过程当中，我认为制定一些标准是必要的，但标准不是万能的，标准不应该太死。如果把标准搞得太死，或者是致力于推广某些发展模式，可能会限定乡村旅游，或者影响乡村旅游的发展。

　　比如在一些少数民族地区，我曾经听到过这样的情况，有些地方在搞民俗舞蹈的规范，我认为这个问题是根本不应该去做的。因为村村寨寨的舞蹈跳的舞步完全可以不一样，它反映的是几千年民族文化的发展和变迁，我们有什么必要去规范跳舞的舞姿呢？如果非要去规范的话，带来的结果就是把千百年发展的文化现象割断了。我认为拿这个现象对比乡村旅游的话可能不是很确切或恰当，但是我觉得没有必要推广几种模式。因为这几种模式，由于我们认识的水平有限，发展地区的情况不一样，所以推广来推广去，最后会有很多的坏处。

　　另外，现在从提升乡村旅游的角度看，很重要的一点就是乡村旅游如何与国际接轨的问题。也就是说如果从中国的实际出发，来吸取借鉴国外在乡村旅游方面发展的一些经验、理念、做法，以及一些非政府组织在促进乡村旅游发展和管理乡村旅游发展的成功经验。我们只有更多的去重视乡村旅游发展的质量、乡村旅游发展的特色，这样中国的乡村旅游发展才能有一个比较好的前景。今天就讲这些，谢谢大家！