成都全球在线营销旅游品牌

　　昨（22）日上午，成都文旅集团、谷歌公司签署了全球在线营销成都城市形象和旅游品牌合作协议。从8月1日起，双方将正式就成都市城市旅游形象品牌推广、成都旅游目的地资源及旅游产品营销等众多内容展开广泛而长期的合作，充分运用谷歌公司国际化的搜索引擎体系、全球化的内容联盟网络平台以及先进的网络技术手段及丰富的产品资源，面向全球各主要入境客源国及地区市场，全面启动在线网络营销，打造城市旅游品牌、振兴成都旅游。据介绍，这是我国首个以一个城市为主题的全球整体营销方案，此举，翻开了中国城市品牌全球化在线网络营销的新篇章。

　　此次全球在线营销将分“三大步”进行，第一步是运用大量定义关键词搜索技术，在关键词搜索页面的右方加入成都城市品牌推广和旅游线路及产品。“只要在谷歌搜索中输入我们不断更新的"热词"，比如奥运、熊猫，就会在页面右方出现成都旅游相关的宣传和推广。”谷歌公司全球副总裁刘允博士介绍，第二步通过谷歌的内容联盟网络平台，在世界知名网站和目标客源国合作网站，大范围地定向投放成都的旅游信息和城市形象宣传，让宣传覆盖面尽可能最广泛。除此以外，谷歌热榜还将增加成都旅游榜单，添加信息导航，利用谷歌地图、谷歌地图youtube国际主流视频网站等各类产品渠道及内部资源，向海外及国内广大网络用户大力推广成都旅游品牌及重点旅游景区、酒店、交通、旅行社等资源及服务设施。

　　据介绍，谷歌搜索引擎的语言有160多种，仅协议签订当天，搜索关键词“成都”就达1.7亿人次。目前，合作双方根据对成都旅游现状的分析，已制定了从8月1日起第一阶段的“支持家园重建，参与中国成都旅游”推广活动，将首择北美、澳新等地区的英语国家，以及亚洲、欧洲主要入境自助游市场，进行针对性推广。根据需要，本次主题营销还将以日语和韩语引导日、韩市场的旅游需求，在推广方式上强调直观、互动、反馈，全过程实行效果管理。

　　“互联网的营销是一种不间断提高精准度的营销，不是一种单纯的由第一阶段推进至第二阶段的营销。”刘允表示，谷歌将与文旅集团达成长久的战略合作关系，帮助成都旅游振兴。

　　据悉，目前谷歌公司已与相关政府部门达成初步意向，将陆续把全球在线城市形象营销和旅游品牌的推广扩大到全省范围。

　　本报记者 刘星