旅游业：影响势难免 主动降损失
------------------------------------------------------------------------------------ | 从各地的反应看,受非典型肺炎打击的国家和地区,旅游业都受到了不同程度的影响,而且这种影响还在持续,其最终的影响程度目前还难以估计。
我国旅游业也同样遭受了严重的打击,目前国内虽然尚缺乏行业协会等就旅游业损失做出官方统计,但据中国旅行社称,该社在"五一"黄金周期间业务量比去年同期减少了95%,"非典"疫情对旅游业的打击可见一斑。
影响程度预测
由于非典型肺炎疫情的持续时间还不能确定,我们按照非典型肺炎可能的持续时间,分3个月、6个月、一年三种可能的情况,对今后旅游业的影响做一个预测分析。
非典型肺炎疫情对不同旅游市场的影响 入境旅游方面:考虑到非典型肺炎在国际上的负面影响,入境旅游受冲击最大。调查显示,观光度假、探亲访友等非必要入境者占入境比例的55.1%,商务活动、参加会议等入境者占36.5%。根据分析,非典型肺炎对入境者的影响力度依次为:观光度假、探亲访友、参加会议和商务活动,由此,我们预测在非典型肺炎没有得到有效控制的时期,我国入境旅游者人数将比同期减少70%以上,入境旅游收入将大幅度减少。而且,在非典型肺炎得到控制后的初期,入境旅游的反弹力度将弱于国内旅游,甚至有可能保持相当一段时间的低迷。
国内旅游方面:国内旅游整体上受到的冲击相对入境旅游来说要小一些,而且呈现出区域间的不平衡,疫情较重的地区受到了更大的冲击。商务活动作为支持酒店业的主要力量,使酒店业受到的冲击要远小于旅行社,景区所受到的冲击则介于前两者之间,一些知名景区受到的冲击要大于大城市周边景区。根据国内旅游收入的构成粗略分析,国内旅游收入在疫情没有得到有效控制的时期,将比同期减少40%左右。
出境游方面:虽然疫情也对出境游产生较大程度的影响,特别是对旅行社业构成一定影响,但由于其在整个旅游收入中所占的比重较小,我们暂不考虑其影响。
我国旅游收入的构成
根据国家旅游局的资料显示,2002年我国入境旅游收入203.9亿美元,国内旅游收入3878亿元人民币,全国旅游总收入5566亿元。
根据"非典"疫情对我国不同旅游市场影响和每一市场在全国旅游收入中的比例,我们可以得出初步结论:在非典型肺炎没有得到有效控制的时期,旅游收入将比同期下降49%。不过,考虑到旅游消费的良好弹性,人们的旅游消费在更大程度上可能表现为延后而不是取消。因此,在疫情得到控制后,相信经过一个确认恢复期之后,旅游收入将会出现相当大程度的反弹(预计幅度为20%)。
旅游收入季度划分
根据国家旅游局发布的入境旅游情况统计和部分旅游上市公司披露的公开信息,我们推算我国各季度的旅游收入分布如表一:
非典型肺炎影响的全年旅游收入预测 根据以上三步骤的推算,我们对2003年旅游收入所做的预测如下:
由此可见,受疫情控制速度的影响,2003年旅游收入可能分别面临下降10%、23%和39%三种情况,应该说这种负面冲击的影响非常刚性,旅游企业几乎不可能依靠自身的力量来克服。
当然,不同地区和不同子行业受冲击的程度也有所不同。从我们调查的情况看,绝大多数旅游企业都处于非常被动的局面。但不同地区由于受疫情干扰程度不同有较大的差距。北京地区由于疫情较严重,旅行社业务陷入全面停滞；但上海等受疫情干扰较少的地区,则出游的人依然较多,如上海春秋旅行社仍然呈现出繁忙的景象,有些线路已经满员。总之,疫情较为严重的地区所受到的冲击较重；旅行社业、会展业受到的冲击比景区、酒店类企业要大。
国内旅游业界的应对
目前北京当地的各旅行社采取的应对方式主要有:
国旅总社:国旅总社在处理疫情危机面前,采取了相对明智的做法。在确认今年"五一"黄金周难以获利的基础上,面对少量顾客的咨询,采取了劝导顾客不要轻易外出旅行的做法。并已经停止了在北京当地组团。
中旅总社:没有做出更多的应对措施,仍然推出与以往相同的各条线路并采取在北京当地成团后出发的办法。但据称目前没有接到任何确切的预定,因而"五一"期间将无团可发。据其总社有关人员在接受CCTV采访时称,业务量将比去年同期下降95%。
中青旅:仍然接受旅游者的报名,但面对游客稀少的情况,采取了拼团的方式,即不在北京当地组团,北京地区不派领队。在为游客提供机票后,由游客自行登机到旅游目的地与当地旅行社的游客共同组团。
上述三大旅行社的做法看,国旅总社的做法相对主动,因为从当前的情况看,要想在今年的"五一"黄金周中有所收获已经是不可能的了。与其浪费更多的人力、物力去努力争取客源,不如采取主动的撤出,这样起码能够在成本上得到控制。
转自 : 中国证券网 |
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