洛阳汉服热：一条街遇到“6个貂蝉7个武则天”

洛邑古城旁的汉服一条街。

一家汉服店的老板嵇女士向九派新闻介绍，她在去年国庆节前盘下这间店铺，店铺平均每天能租借出一百多套汉服，每周六与节假日生意最好。此前，这家店做轮胎生意。不仅如此，这整条街之前都是汽车配件店，因“汉服热”彻底改头换面。

之前，嵇女士在山东青岛做服装批发生意。因前年陪女儿去西安旅游时，看到女儿喜欢汉服，便花三百多元让她体验了一番租汉服和妆造。发现了汉服的商机，就来到洛阳开店。

她坦承开这个店比做批发辛苦得多。她说，批发是早市生意，而现在晚上来古城拍照的人最多，每天需要熬夜。不过，她认为服装生意的经验让她在审美上更有优势。

四月底，她动身去山东曹县进一批货，为即将到来的五一小长假做准备。九派新闻注意到，曹县是中国较大的演出服生产基地，凭借多年制作演出服经验，在“国学热潮”下加入汉服赛道，成为“中国汉服生产基地”。与精致的千元汉服不同，曹县汉服主打低价，一百多元就能购入一套。

几月前，嵇女士再次考察了西安的市场。她观察到，同样作为古都的西安，汉服市场里的唐装更多，具有当地特色。也因是省会城市，西安的人流量相当大。她在心里盘算着要在西安景区边开第二家店。

洛邑古城内游客在拍照。

【2】约拍摄影师生意最好时日入上千

走在洛邑古城内，摄影师的补光灯点亮了夜空。

石桥上，站着一长排“贵妃”，与她们相对而立的是摄影师，扛着“长枪短炮”帮她们拍照。灯笼、古墙……只要是能当作意境背景的角落，就站满了这样的组合。摄影师身着马甲在景区穿梭，小推车放着佩剑、扇子、糖葫芦等道具。

王强（化名）告诉九派新闻，他听朋友说去年在这接了很多单，自己便从过年后开始从事这行。之前，他在学校学设计专业，有帮影楼修图的兼职经验，入行相对简单。

他介绍，约拍的服务时间是45分钟左右，提供30张底片5张精修图，一共158元。每天傍晚，吃过晚饭他就来到景区，平均能接两三单，节假日最多接五六单。“我家就住在附近，做这个时间自由。”

上学、工作，都在洛阳，他说暂时不愿意离开家乡，很满意现在的工作。他称，洛邑古城门票免费，因而穿汉服打卡的人最多。他从朋友那听说，去年景区火热，摄影师少，每天最多能接十单左右，日入过千。“那时，你站着不动，都一直有人找你拍。”

“现在大家越来越卷了”，他合作的汉服店最近说有摄影师降到80元一单，而他不愿意降价。出于对未来考虑，他开始在社交媒体账号发布自己的作品，希望拓展客源。

谈话间，一位穿着汉服的女士前来询价并下了订单。王强带着顾客去找点位，拉着小推车，两人融入古城夜色。

洛邑古城内游客在拍照。

【3】“汉服热”现象欲维持需多重支撑因素

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼在《2023~2024年中国旅游发展分析与预测》一书中分析道，洛阳的“汉服热”兴起因素部分为文旅部门专业推动和政府因势利导。

他提到，洛阳市积极贯彻省委文旅文创融合战略，聚焦“汉服+古城”为切口，推动“汉服热”加速升温，争取把洛阳打造成为全国汉服文化输出地和国际新文旅目的地。

高舜礼还认为，该现象盘活了文旅要素市场。“汉服热”明显超出了出租服装的生意，也不同于买了服装带走了之，而是在租借服装之后，衍生出系列化的一对一服务，这便带活了许多文旅产业要素。首先是服装的加工制作，以及租借店铺的出租；其次是穿戴和化妆服务，再是跟踪打光、拍摄、修图服务（有些不需要）；再次是游客前往若干“打卡点”的消费，包括旅游、观剧、购物、品尝美食等；最后是归还服装以后的清洗、熨烫。

洛邑古城内游客在拍照。

新古典的“汉服热”可维持多久，能否一直持续下去？他表示，让旅游者铺天盖地去穿某款服装，像化妆舞会、古装游行一样，有的甚至穿戴不止一天，要将这种现象维持下去，必定需要若干的支撑因素，一旦遭遇某个因素缺失，便很有可能难以为继、逐步转向下坡。

因此，其建议将“网红”现象尽量化作最可持续的市场效应，且努力发掘覆盖全年龄段的旅游客源等。

来源：九派新闻返回搜狐，查看更多