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旅游支招:陕西旅游图书亟待“大变脸”

  随着人们生活水平的提高,旅游业不断升温。作为旅游大省的陕西,更是每天迎接着成千上万的游人。一本内容翔实、图文并茂的旅游图书就是一个尽职尽责的导游,带引读者走进一个个斑斓壮丽的世界。旅游热给出版行业带来了新的发展商机,一时间引得陕西省旅游图书市场群雄逐鹿,在西安大大小小的书店里总能见到琳琅满目的旅游图书。
但是,在表面的浮华与热闹之下,却潜藏着一个无法回避的现实:除了少数的旅游图书可圈可点外,优秀的精品旅游图书实在屈指可数。旅游图书市场期待一场根本性的变革。那么,陕西省旅游图书面临怎样的变革?而变革之路又在何方?带着这样的疑问,记者对陕西旅游图书现状进行了调查采访。

  旅游图书遭遇“疑难杂症”

  记者近几日来在陕西省图书馆、西安汉唐书店、新华书店等大小型书店进行调查采访,发现旅游图书正遭遇着多种“疑难杂症”。症状一:旅游类图书陈旧落后。记者在省图书馆的旅游类图书专柜中,发现2007年发行的陕西省旅游图书只有4本,而其余的30多本都是2006年以前出版的,最早的甚至可以追溯到1984年发行的。这些图书在内容上多集中于历史人文介绍上,选材缺乏重点,千篇一律,没有个性,活像一本本历史教科书。症状二:忽视文化含量,粗制滥造。在旅游图书的竞争中,本来是文化含量很高的经营有时被淡化成简单的商品经营,从而导致图书内容粗糙,文化含量低。症状三:形式大于内容。书店中旅游图书选题雷同,缺乏抢眼的好选题,书厚但是内容单薄,能与读者贴心者寥寥无几。在图书的装帧形态上,更是千篇一律。很多图书的封面都是秦兵马俑、钟楼、华山等风景图片,颜色也多以红绿为主。以资讯为主的自助游类图书,也多采用四色印刷,不仅提高了成本,影响了定价,最终还给读者留下了华而不实的印象。症状四:对资讯的准确翔实认识不足。目前市场上发行的陕西旅游图书,很多只是介绍一些大景点,比如西安的一些人们耳熟能详的景点,而对小景点和一些相关的民间传说故事都只字不提。一位来自湖北的王女士反映:“我对一些历史传说很感兴趣,比如大雁塔的名字来历等。而旅游图书提供给我们的知识太少了。”还有一些图书只提及西安的景点而忽略了陕北红色革命风情和关中小江南的介绍。这些图书对地理位置较为偏远的旅游景点根本没有详细的交通介绍,若游客前往,还得需要自己打探一番,这样的旅游图书就失去了它应有的作用。在大雁塔广场上,记者遇见一位来自江苏的游客,他无不遗憾地对记者,西安的景点他都很满意,只是旅游手册上面的很多讯息都很粗略,给自己带来了很多不便。症状五:价格不菲。与其他普通的畅销书相比,旅游书籍显得价格“不菲”,多数都在30元-50元之间,有的一整套书要上百元,对于消费水平不是很高的老百姓来说,只能望而却步。

  旅游类图书进行PK赛

  据有关部门对全国图书零售市场的监测数据,在销售前10名当中,总有1~2种是旅游书。数据显示,近几年来,除2003年外(受非典的影响),旅游图书零售市场的同比增长均在20%以上。除了品种的增加,参与出版社也有较多增加,2000年参与旅游图书出版的出版社只有364家,2004年则增加到400多家,70%以上出版社有旅游类图书出版。随着参与竞争出版社的增加,旅游图书越来越多。各地纷纷不甘示弱,云南、上海、浙江等许多省市都推出了自己的旅游指南、手册,《西藏行知书》、《四川红色旅游羊皮书》、《新疆徒步宝典》、“打开中国”之长三角系列……上演了一场旅游图书PK赛。一些自助游图书由权威的自助旅行家提供第一手实用信息,书内地图、门票价格、旅行社、宾馆电话、地址乃至某一特色饭馆的地址应有尽有,并且各类信息在再版时不断更新,从而为读者提供了最为实用可靠的信息资料。此类图书受到读者的“热捧”。

  在这场竞争赛中,陕西旅游图书处于怎样的地位呢?“与以前的旅游图书相比,现在的旅游图书已有了很大改进,但与其他省市比如北京、上海、云南相比,陕西的图书仍存在很大的差距。”一位60多岁、爱好旅游的老西安如是说。陕西旅游图书大多仍囿于简单地罗列所有景点,着重其历史沿革及景观客观介绍,千篇一律,缺少精彩配图,形式单调,缺少可用的资讯类信息。由于缺乏实用性、可读性及观赏性,销量很少。据了解,目前省内书店所出售的旅游图书大多从外省进货,外省书占到进货量70%至90%,可见本省的旅游图书份额之少。此外,随着自助游的不断升温,自助游类旅游图书炙手可热,但目前这几乎是陕西旅游图书市场的一个空白。记者在书市调查时只看到一本《西北自助游》,其中介绍陕西的内容很少。来自江西的张先生曾想买一本陕北自助游的图书,却发现市场上根本找不到。他还告诉记者他曾经去过云南,拿着《自游自在游中国-自游云南》就可以直闯云南,而在陕西只能走到哪问到哪。

  在大雁塔广场上,记者随机采访了一些游客,让他们谈谈对于陕西旅游图书的看法。来自山西的冯女士说:“陕西这方面图书关于交通线路的讯息很不明确,经常忽略一些小站点,让我几次找不到自己住的宾馆。”来自甘肃的大学生魏莎莎说:“书上缺少购物指南,很不方便。”

  旅游图书亟待“大变脸”

  针对我省旅游类图书面临的问题,记者采访了出版业以及旅游业界有关专业人士,大家一致认为,陕西旅游图书亟待变革,应从多种渠道改变陕西旅游图书目前老旧的面貌。一、选材避免大而全,要突出重点,形成特色。比如要突出陕西的地域特色,选用能够吸引读者眼球的选题。如“红色革命延安行”、“绿色陕南游”等。二、重视个性化旅行,树立小众意识。近几年来,旅游方式从大众化的自助游向自驾车游转移。据汉唐书店的营业员介绍,汉唐书店2007年以来卖得最好的旅游图书就是《中国自驾游》,而现在市场上畅销的还有《玩路者-中国自驾车旅行之经典攻略》、《驾车游中国》等此类面向特定人群的旅游图书。三、注重资讯的准确、时新、实用。考量旅游图书的一个最重要的指标就在于:有没有提供“真家伙”。游客们一致反映,他们不需要花哨的外表,更需要翔实的资讯。四、要有一个市场的整体规划。国外旅游图书业的成书,往往先由一些大旅游机构、大出版社投资,针对景点线路进行先期策划,找一些出色的旅游作者进行实践,以确保整个行程所探寻到的信息有效,细致,充分,严谨。这一经验值得借鉴。五、重视文化含量。三秦大地,孕育着深厚的文化底蕴。陕西有着无处不在的历史痕迹,如何最大限度地展现陕西文化之美和深邃底蕴,如何引发读者思古之情,引导读者充分体验和感受文化内涵,如何使人在旅行中实现与环境的互动,这些都是陕西出版界应该探索的问题。

  记者认为,有关部门和出版社应对陕西旅游图书出版的现状及问题予以高度关注,吸纳旅游爱好者或资深导游、专业旅行家、摄影师们加入图书制作团,突出旅游类图书的艺术风格和人文关怀,争取早日拿出旅游图书的精品来,以飨每位对陕西怀有向往情怀的旅游者。(实习生王娟本报记者 李卫) (来源:陕西日报)
(责任编辑:奚婷)
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