韧劲与弹性：携程财报的乐观信号

这向市场透露出两个乐观积极的信号。

第一，疫情缓和后，市场需求集中释放，行业以前所未有速度恢复元气，旅游市场的韧性和潜力尽显。

第二，当行业快速回血复苏后，携程能够积极应对市场变化承接用户新需求，其在用户侧的认知和在供应侧的实力强悍依旧。

积极应变 对冲下行

在行业低谷期，携程积极应变，发力本地游等产品，为迎接市场复苏奠定了基础。

疫情以来，人们的旅行偏好从长距离、长时间、低频次的跨省、跨国游，转变成了短距离、短周期、高频次的周边游，近两年大热的露营便是典型代表。捕捉到市场变化，携程也在积极布局。

例如，为丰富周边游产品供给，携程于2021年开启了携程度假农庄的建设。截至今年6月，携程累计在全国布局9座携程度假农庄，接待客源覆盖全国30个地区，用户复购率超过30%。另外对国内租车、舒适度高的小团化产品等新兴业务的加速推进，都强化了携程匹配市场新需求的能力。

财报显示，今年二季度，携程集团本地酒店预订量较2019年同期增长超过30%，本地酒店成为拉动携程住宿预订反弹的主力。同时，今年上半年，携程国内租车业务交易额较2019年同期增长超9成；二季度携程私家团产品交易额环比增长近两倍。

优化供给侧的同时，携程还在调整与用户连接的方式。

去年3月，携程发布旅游营销枢纽战略，核心是为行业伙伴提供更好的内容转化路径和营销赋能平台。而经过一年多的探索，强交易基因的携程其内容社区氛围日益显著。

财报显示，二季度，携程平台日均用户创作内容同比增长16%，KOL数量较一季度环比增长17%，用户平均内容浏览量环比增长约50%。

在周边游大热、旅游提频的前提下，携程内容生态扩容非常重要。从C端来看，这意味着用户能在携程上获取到更多有效信息，加快进行旅游决策。从B端来看，则意味着产业上游有了更多触点将旅行产品呈现在用户面前，并促成转化。

财报显示，二季度，携程直播平台观看到成交的转化率环比增长62%，上半年携程官方直播预售交易额环比2021下半年增长近50%；通过一系列营销活动的开展，二季度，携程星球号旗舰店店内直接交易额环比提升31%，携程口碑榜酒店榜单内容转化交易额环比提升34%。

内容助力交易转化的特征已经十分明晰。

流量、内容、商品的聚合，能够催生更高的用户粘性和更高频的消费，它们最终都会体现到携程的业绩增长上来。

一手抓牢供应，一手抓牢市场，在疫情的重压之下，携程敏捷进行供给侧调整，并顺应市场需求，强化内容营销价值，拉近用户距离。根扎的更深，抗风险能力自然更强。得益于此，携程才能在尤为艰难的二季度依然取得了超出市场预期的成绩。

随着旅游业复苏前景逐渐明确——8月尽管多地出现疫情，酒店入住率较2019年仍恢复达87%，是过去12个月国内酒店入住率恢复最好的月份——充满韧劲的国内旅游市场正在为携程注入更大的反弹动力。

海外业务增长迅猛

复盘携程2022年二季度业绩表现，海外市场不容忽视。

财报显示，今年二季度，携程集团的海外业务延续一季度的反弹趋势、继续保持高增长。总体来看，携程在欧洲和美国市场的收入已经超过2019年同期，亚太市场业务也在快速增长；海外业务在携程整体营收中的占比不断增加，贡献度跃升明显。

从地域上看，二季度，欧洲是携程国际业务增长最迅猛的市场——酒店预订量同比增长近400%，机票预订量也已接近2019年水平。此外，在中国香港、韩国、新加坡、马来西亚、美国和英国市场中，携程的整体酒店预订量相较2019年均呈现3位数增长。

海外业务的增长固然离不开海外旅游市场的复苏，但携程海外业务势能渐起也是不容忽视的主因。自2016年开始，携程将国际化确立为重要战略之一，通过收购的Trip.com等平台加强海外市场影响力，市场表现持续提升。

2022年上半年，Trip.com首次跻身全球下载量排名前10的在线旅游APP行列，下载量达到历史新高。具体业绩上，二季度，Trip.com机票预订量同比增长约680%，7月整体机票预订量恢复至疫情前约9成；本土酒店预订较2019年增长300%，相比今年一季度的复苏增速高出50%；门票销售额较2019年同期增长超100%，商品覆盖较上年同期增长超500%。今年上半年，租车业务交易额同比增长超7倍。

二季度财报披露，在Trip.com的带动下，携程海外业务整体增长也很强劲。其中，海外平台机票和酒店预订量同比增长超过100%，其中酒店预订量较2019年增长超过50%，海外酒店恢复快于行业；海外目的地玩乐产品预订量环比增长24%，并在2022年上半年保持三位数的同比增长。此外，今年上半年，携程海外商旅酒店交易额同比增长540%。

携程旗下Trip.com的成功，本质是国际市场对携程一站式旅行服务平台价值的认可。可以预见，伴随海外市场持续复苏，携程国际化业务将挖掘出更大的潜力。

复苏势头强劲

携程高管团队在最新财报电话会上提及，得益于中国市场暑期的强劲市场需求和海外市场的稳健复苏，预计三季度收入将实现同比增长。

市场数据显示，随着旅行限制的放宽，被抑制的出行需求在7月和8月初得到释放。今年三季度上半旬，国内航空客运量已恢复至2019年的6-7成，酒店行业可售客房平均收入恢复至2019年的8-9成。

7月，中国国内酒店预订较19年增长超过20%。该增长势头延续至8月。8月继续保持较2019年正增长的势头，相较2021年同期达到高速增长。

携程透露，虽然自 8 月下旬以来的疫情反弹和相关的旅行限制，国内旅行势头停滞，但在宅度假需求的支持下，酒店业务受影响相对较小，8月也是过去12个月国内酒店入住率恢复最好的月份，本地酒店预订将持续复苏并在中秋节较2019年同期基本全量恢复。

“我们相信市场前景会持续改善。”携程董事长梁建章表示。

近期，大和、高盛等国际大行都给予了携程买入评级，体现出市场对旅游业复苏及携程业绩反弹的看好。返回搜狐，查看更多