来源: 巅峰智业
如何实现乡村旅游高质量发展?这是新时代背景下文旅行业面临的重要课题。
基于不同的发展阶段以及中国众多乡村千差万别的资源条件,不同的市场主体探索出了不同的乡村旅游高质量发展路径。本文将盘点不同时期较为典型的乡村旅游案例,从中找寻乡村旅游的升级历程和发展趋势。
陕西·袁家村
村集体组织带动
袁家村先后荣获“国家4A级旅游景区”“全国文明村镇”“中国十大最美乡村”“中国十佳小康村”等20多项国家级荣誉。截止2020年,袁家村吸纳就业3000多人,带动周边万余农民增收,年接待游客超600万人次,年旅游收入近10亿,村民人均纯收入超10万元。 十余年的沉淀终于造就了其“乡村旅游第一村”的地位。
点上出新——垃圾回收站变乡村艺术节点
线上出彩——生态碧道,链接全域资源
面上成景——灯舞连平标识贯穿全域
产品打造:文活化 、夜点亮、研撬动
• 文活化——围绕灯舞连平IP,构建文创产品、文创空间等支撑体系;
• 夜点亮——以连平家灯主题贯穿十里花灯长廊,打造乡村夜游;
• 研撬动——面向周边50万研学客群,提供非遗文化、自然教育、红色研学三大类主题研学内容体验,打造乡村研学体系。
运营激活:盘活闲置资产与对外招引并进
创新利用恒大闲置资产,将其改造成为连平招商品牌中心,主要承担招商洽谈、文化展示、文创商品及农特土产品展销等功能。积极对外招商,引进网红民宿、萌宠乐园、研学营地、智慧农业等新业态,助力连平乡村振兴,推动一二三产融合发展。同时,坚持科技兴旅,提供数字文旅运营服务,建设数字乡村。
浙江·鲁家村
田园综合体
乡村要振兴,旅游是抓手。如何在农村正常的生产生活之上,叠加以旅游为代表的现代服务业,实现一二三产融合,并以此促进农业、农村、农民的现代化?浙江安吉的鲁家村是个很好的案例。
6年前,浙江省安吉县递铺街道的鲁家村还是一个出了名的穷村,如今已蜕变为“开门就是花园、全村都是景区”的中国美丽乡村新样板。鲁家村以“公司+村+家庭农场”模式,启动了全国首个家庭农场集聚区和示范区建设,将美丽乡村田园综合体“有农有牧,有景有致,有山有水,各具特色”的独特魅力呈现给世人。2016年该村人均纯收入达到32850元,村集体总资产超过1亿元。
四川·高槐村
特色文创基地
在政府、村民和新农人等多方共同努力之下,高槐村再次焕发了生机。2021年接待游客60万人次,单日游客量最高达1.2万人次,旅游收入6000万元。
江苏·林渡暖村
农文旅融合
篁岭的案例说明了,如今的乡村旅游不再是草莽时代,必须充分借用旅游企业的专业能力;鲁家村的案例表明了,合理的乡村旅游模式中,旅游业和其他产业如何复合共生,以及旅游企业、村民、产业投资商之间如何构建均衡的利益关系;高槐村的案例说明了,在复合共生理念之下,乡村振兴的主要难点是特色产业的导入和激活,因此,旅游企业介入乡村,仅仅懂旅游方面的运营是不够的,必须有一整套完善的乡村振兴的产业方案,且具有广泛的资源整合能力,真正为乡村激活特色产业。
林渡暖村确立了正确的理念和顶层设计后,将重点投入到特色产业的导入和激活。林渡暖村总投资10亿,将整村风貌和景观进行提升,改善环境设施,将整个项目分为两大板块:南部文旅片区及北部的太湖四大村落,整合了静休疗愈、创新创业、整村配套、民宿度假、亲子玩乐、生活美育、教育业态七大板块。
重点引进如陶庐、道禾教育、慢书房、自然造物等知名品牌,同时引入高端度假酒店和品质民宿,并将打造萌果果森林、稻田咖啡、稻田旅行小火车等一系列农文旅项目。同时在乡村运营管理过程中,优先考虑本地现有居民及返乡居民就业,积极组织农民培训,充分利用乡村现有资源,调动农民的积极性,带动横泾当地3-4百人就业。打造农村优势产业,既与乡野文化和谐统一,又能丰富业态,促进新老村民多维融合,最终形成一个远离城市喧嚣,有善意有温度的精神原乡。 2021年10月正式投入运营的林渡暖村,开业一年多时间接待近30万人次游客。项目不仅广受游客好评,还吸引了不少外出打工的村民回村创业、就业,充分激活了乡村的活力。
从2007年袁家村、莫干山被市场的风口推着走,到如今的微度假乡村旅游目的地,乡村旅游的模式和理念在十几年间经历了多次变革,最终在政府、市场、企业和乡村的不同诉求之下,找到了优解。
未来,乡村旅游领域还将涌现哪些发展亮点和创新模式,值得文旅业界持续关注。
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【会议时间】:2023年4月7—9日
【会议地点】:西安
【参会对象】:政府机关、开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加
【主办单位】:北京壹方城智汇科技有限公司、汗马研习社
【峰会特色】:实操专家讲解+案例分析+模块总结
演
出
体
验
# 4月6日
西安千古情——沉浸式歌舞剧
板
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壹
# 板块主题
乡村振兴最新政策与乡村振兴产业振兴、循环农业项目申报、模式解读
# 重磅嘉宾
乔润令
国家发改委城镇中心原副主任、现城镇中心副理事长、研究员,中国小城镇及城镇化研究专家
柳 俊
北京壹方城联合创始人、上海旗鉴董事合伙人、湖北先秾坛董事合伙人、壹方城乡村振兴事业群总经理
板
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贰
# 板块主题
乡村综合体与“营地+”、共享农庄商业模式探讨
# 重磅嘉宾
郭 强
陕西村上文化旅游产业运营管理有限公司董事长、袁家村河湟印象操盘顾问
周金枝
喜禾农场创始人
刘汝斯
大地之野自然文旅总经理
甘 勇
浙江棱镜全息科技有限公司营销副总经理
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叁
# 板块主题
围炉夜话 共谋发展(仅限贵宾席企业)
板
块
肆
# 板块主题
乡村振兴融资模式构建与乡村振兴文旅融合发展模式实操要点解读
# 重磅嘉宾
陈晓超
河南德泓工程咨询研究院副院长、乡村振兴研究所所长、项目融资实操教练、德泓讲堂特约专家
霍国博
惠达集团营销副总、终南山寨副总经理
板
块
伍
# 板块主题
沉浸式文旅街区、沉浸式场景与主题IP打造模式经验解读
# 重磅嘉宾
郑 楠
游娱联盟创始人、簋唐楼总导演
侯娟娟
西安老城根文化产业集团有限公司副总裁
宋城演艺
特邀嘉宾
实
地
考
察
# 4月9日
长安十二时辰——全国首个唐风市井文化街区
袁家村——乡村旅游度假目的地
西安研讨会·报名方式
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