近日
眉山市东坡区文化广电和旅游局主办的
传承弘扬三苏文化
打造“东坡醉月地”文旅品牌活动
入选2022年国内旅游宣传推广优秀案例！
东坡区自古人杰地灵，文化昌明，是眉山市经济中心，也是文化中心，是历史上著名的“进士之乡”，可谓文化底蕴深厚，建制至今2300多年，唐宋散文八大家，眉山三苏占三席，素有“东坡醉月地 千载诗书城”的美誉。
△张辉/摄
为传承弘扬三苏文化，东坡区文广旅局开展了以三苏祠为核心的系列活动，挖掘“夜月文化”发展夜间经济，打造了“东坡醉月地”文化旅游区。通过不断打响“ 东坡醉月地 眉山不夜城”夜间经济品牌，提升了三苏文化的知名度和影响力，带动了“东坡醉月地”文化旅游区的发展，助推了东坡区文化旅游事业高质量发展。
东坡为何获此殊荣
一起来围观！
理由一
加大保护力度 推动文物有效利用
指导三苏祠完成《苏轼书法全集》并正式出版。
△《苏轼书法全集》
邀请四川文物出境站四川站专家对馆藏5部古籍（107册）进行鉴定，并出具鉴定报告。
与故宫博物院、西南大学书法研究所、四川宋瓷博物馆、彭州博物馆等联合举办“吾家东坡”——苏轼题材文物展及《苏轼书法全集》图录特展，中央省市10余家主流媒体给予了专题报道。
△“吾家东坡”——苏轼题材文物展及《苏轼书法全集》图录特展
与四川博物院、四川省诗书画院联合举办“高山仰止 回望东坡”苏轼主题展。
△《高山仰止 回望东坡——苏轼主题文物特展》展出的《潇湘竹石图》
理由二
加强研究力度 挖掘三苏文化时代价值
指导完成第五届东坡文化学术高峰论坛组织筹办工作，全方位、多角度对苏东坡的书法绘画、美学思想、家国情怀等进行挖掘，进一步完善了东坡文化理论体系，丰富了理论研究成果。
△第五届眉山东坡文化学术高峰论坛现场
理由三
加强品牌培育 擦亮东坡文化金字招牌
植入非遗文保、景点地标等内容的本土动画片《少年苏东坡传奇》，陆续登陆国内主流少儿频道，收视率排同时段卡通节目全国第一，入选四川省第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。
△《少年苏东坡传奇》
打造精品旅游线路，以三苏祠为核心，串联岷江两岸三苏遗址遗迹，整合东坡岛、蟆颐山、短松冈等文旅资源，打造“三苏遗址遗迹游”，做优“东坡美食体验游”“东坡文化研学游”“梦回大宋夜间游”“三苏故里丰收游”等精品旅游线路。
△三苏遗址遗迹游
△三苏故里丰收游
△东坡美食体验游
△ 梦回大宋夜间游
理由四
推出爆款活动 联动提升全网热度
开发虚拟人物“苏小妹”担任“城市数字代言人”和“宋文化推荐官”，持续提升东坡文化辨识度。联合网络文化博主“意公子”，推出“人生得遇苏东坡”系列短视频，全网播放超亿次。
△ 文化博主“意公子”，推出“人生得遇苏东坡”系列短视频
与看四川、四川国际传播中心策划推出“东坡地图”《不孤独的美食家》等短视频，在推特、脸书等海外社交平台点击量超2000万次。
三苏祠博物馆大力弘扬三苏家风家教，开展“是父是子——三苏家风进万家”主题巡展等活动100余场，全力争创全国全省家风家教实践基地。
组织水街内的日常文化演艺活动，并组织开展“花朝记”“寻梦记”等各类主题活动，形成集场景体验、网红打卡等为一体的多元商业消费场所，呈现出传统与现代、文化与商业、旅游与休闲相融合的新兴文旅商业模式。
理由五
线上线下 做实宣传营销推广
为进一步提升三苏文化在全国范围的影响力，东坡区采用全矩阵、多元化的方式对三苏祠、东坡水街等承载三苏文化旅游景区景点进行宣传推广。
△北京冬奥会推广歌曲《冬奥有我》在远景楼、水街取景
△与网红公众号“星球研究所”合作，创作刊发反映三苏文化的美文，整合抖音、微博等网络资源，提升三苏文化影响力
△“东坡醉月地 千载诗书城”2023眉山市东坡区文化旅游沉浸式推介会（成都）在成都市锦江区东门码头隆重举行
△东坡文旅推荐人在2022中国国际旅游交易会推介三苏文化
未来东坡
将继续挖掘三苏文化内涵
不断打响“东坡醉月地”夜间经济品牌
持续推动东坡区文化旅游高质量发展
东坡将以更加美好的面貌
迎接八方游客的到来！
来源 | 微东坡
微信 | 文明眉 山
微博 | 文明眉山
网址 | ms.scwmw.cn
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