继续我们的北京游记，本集，来到北京最具代表性的商业项目之一，也是我每次都会前往观摩学习的项目——三里屯太古里。
正因为如此，这篇图集与此前分享过首次学习的西单更新场和THE BOX朝外相对更为完整的呈现方式有所不同，由于行程紧迫，仅仅是对几个个人必看list里的重要点位做了摄录，并稍作整理分享给大家。
Apple Store
2008年，苹果在三里屯太古里开出中国第一家Apple Store，作为果粉我在2010年第一次去北京时就把打卡那家店放进了list，当时项目还叫三里屯Village。那家店苹果利用盒子建筑体造型做的logo“块”至今依旧让我认为是堪称经典的神来之笔。而随着苹果公司的愈发强大，各种理念也被运用于Apple Store，全国首店在经营超过十年后的移位、扩店、升级成为情理之中，而在项目和品牌方的共同协力下，位于开放广场C位的全新集大成门店于2020年亮相，原先的logo“块”也被一枚项目自行打造的转角显示屏取代（我此前多次分享过OUTPUT为该屏幕设计打造的多媒体内容），而项目广场区域也因此重塑界面。不过由于时间久远，这几年间Apple Store也陆陆续续在新旧门店中运用到了各种新技术、视觉、设计方案，因此三里屯太古里这家Apple Store给到我的好奇心和兴奋感有限，此次前往更多是弥补迟到观摩的遗憾，仅摄录了一些外场画面。
Maison Margiela
相对Apple Store的“查缺补漏”，探班时正值热门品牌Maison Margiela的开业期，因此也有幸欣赏到了品牌为项目打造的限时快闪装置，以及用斑马线贯穿的三里屯太古里街区。作为近年炙手可热的潮奢品牌代表，Maison Margiela几乎已成为众多项目彰显此定位调性的标签，有趣的是再早先品牌与GENTLE MONSTER的联名合作掀起过一波话题，如今两者已成“近邻”。考虑到其原位分别是MICHAEL KORS和优衣库，某种程度上也是三里屯太古里作为北京时尚地标常年通过调整与时俱进走在最前沿的佐证和缩影，同时也重塑、提升了项目南区主入口的调性氛围。
三里屯太古里西区
说到优衣库，目光自然转向2021年底对外亮相的三里屯太古里西区，这也是我此前未能有机会观摩的新区域。作为一个独立的“盒子”型建筑，虽然拥有众多楼层数量，但不到3万方的体量足以打上“迷你”标签。我们可以理解为其扮演着整个项目的“僚机”角色，为片区带来全新的形象、界面，并通过南区不具备的独立盒子形态为项目带来商业内容方面的互补。在规划手法方面，主要以主力零售店以及餐饮作为西区的基底，优衣库虽然让出南区入口位，但在西区拥有更为现代化的里面形象并打造为全球旗舰店，足以体现出双方对于项目升级调整的理解、经营合作的深入以及未来的信心；而NIKE带来RISE概念店以及双层的DESCENTE均是彰显品牌对于全新形象的诉求以及自带客流的期望，而多个位于内场的餐饮选择也成为西区的吸客渠道。从我探班当日来看，南区和西区虽然有一街区隔，但在消费者的流通以及整体客流方面是较有共性的，而新建的天桥也为两区增加了更多垂直动线维度的通达性，并达成建筑空间的连贯性。
LV和DIOR的围挡
三里屯太古里的最后一站，是北区LV和DIOR的巨幅围挡。在过去很长一段时间，我都是在“路边社”看到关于项目北区调整的规划、效果图等坊间资讯；而在原品牌撤出后大牌围挡前的过渡时期，项目方的朋友也有共享过多个商场自行打造的巨幅艺术围挡，当时已经对这一全楼改造的“尺度”心怀敬意和期待，能感受到太古与奢侈品集团合作层面的底蕴。而当LV和DIOR围挡露出后，小红书等社媒也开启同步报道，此次前往除了通过自身视觉有了更直观的认知，也对几乎已经被拆得只剩钢架的建筑体未来的模样有了更大的期待，我们完全能想象北区四幢独栋建筑升级后对片区定位触顶的效应以及对整个项目在定位、理念、空间、运营等更各个商业相关维度成为北京最佳代表的推动作用，下次再来时应该已能一睹真容。
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