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从王婆说媒到天水麻辣烫,城市文旅网红化周期正在变短

原标题:从王婆说媒到天水麻辣烫,城市文旅网红化周期正在变短

“人人都说单身好,人人都往开封跑。”

天水麻辣烫热度前脚刚落,近日河南开封一景区的“王婆说媒”又被热捧,天南海北的网友从线上追到线下,奔赴千里赶到这里。值得注意的是,这距离哈尔滨现象级爆火仅过去两个月。

可以看到,文旅城市的流量狂欢一波接一波,城市出圈标签愈发“小众”,网红化城市的“上新”频率越来越高,同时网红化周期也正在变短,城市网红化的边界在哪里?下一个网红城市又会是谁?欢迎来到搜狐旅游本期「行业观察」。

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仅火一周,“王婆说媒”热度降温

近日,河南开封一景区的相亲节目“王婆说媒”走红网络,被网友称为接地气版《非诚勿扰》。一到节目表演时间,墙头山头、对面茶楼挤满了热情的游客,只见“王婆”身着古代媒人的传统服饰,在观众们一声声呼唤中隆重登场。

“王婆说媒”的流程很简单。女生根据自愿上台,作为“王婆”的“女儿”公开招婿。在“王婆”的鼓励下,女生们勇敢地讲出自己的择偶标准。男生也很踊跃,每场都有不少男嘉宾积极举手报名上台。同时“王婆”还会设置一些小互动,推进男女嘉宾的关系。

王婆高情商问答、与抖音大V互动、单身游客们极具传播性的相亲表现让“王婆说媒”频繁登上热搜,持续出圈。这些“名场面”被景区官方在社交媒体平台全程直播,还有很多达人或素人主动拍视频发布至不同平台,最终推动“王婆说媒”全网爆火。

与此同时,王婆的火爆也带动了开封当地旅游。同程旅行数据显示,“王婆"所在的开封万岁山武侠城景区,近一周旅游搜索热度较前一周涨了 7 倍。同时,开封旅游搜索热度近一周环比上升 94%,酒店预订量较往年同期增长 44%,前往开封的火车预定量也出现明显提升。

可以说,“王婆”一人,不仅带火一个旅游景区,还带火了开封这座城市。

然而百度指数显示,“王婆说媒”自3月26升温,到4月1日热度攀升至峰值,其热度存续时间仅有一周,截至发稿日热度已呈现下降趋势,与此同时,“开封”的热度也同步下滑。

一座城市从网上爆红到归于平静的周期愈来愈短了,天水麻辣烫的热度也可以体现这一点。

百度指数显示,从2024年3月13日开始,天水麻辣烫的百度搜索指数和资讯指数开始上升,3月18日,天水麻辣烫搜索指数达到峰值,为14554,随后搜索及资讯指数均开始下降,到3月30日搜索指数已经跌落至3492。

与淄博烧烤长达数月的搜索热度相比,天水麻辣烫的搜索热度和持续时间都有所不及,明显后续动力不足。

网友戏称,“淄博烧烤吃了,哈尔滨冰滑梯坐了,天水麻辣烫尝了,是时候去开封找王婆要个对象了。”不难看出,在这场文旅喧嚣中,流量热度已经成为年轻人旅游风向标了。

02

城市网红化的边界在哪?

搜狐旅游发现,如今“新晋网红城市”正在呈现一套公式:一款高性价比地域美食/有意思的人物+城市保姆级宠粉+一场海啸式传播+产品外溢全国。

天水麻辣烫的火爆是对这一公式的诠释。

天水对麻辣烫出圈后,为接住这“泼天的富贵”,当地政府连续献出多条措施:花式宠游客、开通麻辣烫公交专线、专门成立快骑队进行巡逻检查……很快全国达人、游客前往打卡,相关话题频繁登录热搜,北京上海等地出现天水麻辣烫相关店铺。

这熟悉的宣传套路却招来部分网友“逆反心理”,“营销过度了吧”“一个麻辣烫至于天天上热搜吗”……

如今文旅城市对如何出圈已经掌握一套熟悉的打法,那么天水不会是最后一个因为美食出圈的城市。而从一次比一次短的流量浪潮来看,网友们对“大力出奇迹”“平地起高楼”的一些城市爆火逻辑已经开始产生了怀疑。

所以,这套看似行之有效的网红城市营销模式,以及似曾相识的“花式宠粉”行为和宣传方式,让后续城市要达到同样的火爆程度会变得越来越困难。

同时,驾驭流量并不容易,流量经济对地方而言,未必是一门能持续增长的暴富生意。

在巨大的流量面前,开封这座城市受到了前所未有的关注,然而对应的是,天水的热度也正在下降中,正如热度过后处于平静期的哈尔滨、淄博。

百度指数搜索“王婆说媒”和“天水麻辣烫”,从火爆到流量下滑,分别仅有半个月和一周的时间,跟风打卡看似热闹,但迎合公众注意力产生的“网红”,缺乏扎实产业和人文特色的网红城市,其生命周期正在越来越短。

图源网络

一位品牌营销负责人表示,在热度褪去之前,城市应该思考如何将流量变为“留量”,毕竟仅靠一位说媒人、一款美食不足以让城市有持续吸引力,人们的新鲜感和热度很快会转移到下个地方。只有让大家了解到除了说媒、麻辣烫之外,隐藏在开封、天水背后更多值得挖掘的地方,才能承接这波红利。

“互联网时代,只要利用得当,积极响应流量是好事。”毕竟,对于许多城市的小景区、小县城而言,这可能是一次苦等已久的机会。

搜狐旅游将持续对旅游市场保持关注。

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