【编者按】在江西北部，有个“挂”在山崖上的村庄——篁岭古村。这里古宅错落、梯田簇拥，却一度“养在深闺人未识”，面临“人走、屋空、田荒、村散”的尴尬。而就在短短十几年间，这个村却实现华丽转身，高峰时日接待游客近3万人。坐落在其中的民宿集群，在吸纳景区流量的同时，自身也进行转型升级，从篁岭景区的配角转为主角。
2024年春，搜狐旅游开启「金狐奖」民宿行业评选，经专家评审和网友投票，「篁岭民宿集群」荣获乡建影响力称号。
近年来新景区层出不穷，古村古镇“查重率”越来越高，篁岭民宿集群是如何“出圈”的？搜狐旅游「金狐奖」对话婺源篁岭文旅股份有限公司总裁曹锦钟，探索一座深山古村的民宿群如何走上国际“C位”。
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“门外五百年，门内五星级”
在刚刚过去的五一假期中，江西篁岭景区迎来史上客流量最高峰，篁岭景区游客接待量9.5万人次，同比增长12.4%。在五一假期第二天，景区人流量接近最大可接待量。
而位于篁岭景区中的民宿集群依托婺源大区域旅游优势，在这个五一迎来客流高峰。在2023年，篁岭民宿200余间房全年整体入住率近80%。在篁岭，民宿集群带动了乡村经济的发展，并获得2024「金狐奖」乡建影响力称号。
对此，曹锦钟分享了古村落民宿集群能够在国内乃至国际屡获大奖的原因——离不开独特民宿景观资源及体验。
篁岭村有着500多年的历史，篁岭民宿依山而建，青山掩映下的民宿拥有厚重文化内里。景区内古巷、古宅、古桥、古井、古书院、古牌坊、古石刻、古戏台、古祠堂等一应俱全，古村徽派建筑。每一栋建筑既各具特色，又风格统一。雕梁画栋、翘角飞檐等优雅别致，水池、天井、正堂、榭阁等功能完善，门内石雕、砖雕、木雕工艺精湛，内里则引入现代化、智能化的生活服务设施，让游客格外舒适，被称为“门外五百年，门内五星级”。
“篁岭晒秋美宿是景区里最早经营的民宿，开业时只有二三十间客房，目前已超200间。游客在屋里推开窗就能看到群山梯田和晒秋美景。”曹锦钟还提到，民宿每个房间会根据不同的位置与内部结构进行规划，设计感十足。比如为人津津乐道的“网红渔屋”，地下半层原本是百姓家的猪圈，现改为一个鱼池，再放上“乌篷船”式的床，让人有“睡在鱼背上的感觉”。
婺源民宿业主利用当地特有的古建筑，修旧如旧，尽最大可能保留建筑原貌，使古建筑迸发出全新活力，让住客能身临其境体验古宅的魅力。
在婺源，不仅能享受高标准、高质量的住宿环境，还能体验丰富的乡村生活。
如今，婺源当地精品民宿已超过600家，形成产业集群效应；其中高端古宅度假民宿为130余家，百幢以上的民宿集群有2处。据统计，到婺源参观体验民宿的游客人均停留2.5天，日均消费1300元，实现年综合收入13亿元，间接带动就业2万余人。
如今篁岭民宿的角色不再是普通的景区度假配套设施，已经转为乡村旅游度假目的地。“有的时候游客不一定是冲着篁岭来的，而是冲着这个我们民宿来的，他来民宿度假，篁岭景区才是配角。”
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开发与保护：“尊重本身的自然形态”
在全国，像篁岭这样拥有古村、古建、古树古村落群并不在少数，但为何篁岭民宿集群能够在开发与保护中名列前茅？“产权置换”模式是关键一步。
“这是我们当时遇到最难的难题。老百姓往往契约精神不强，如果不解决产权问题，看到你生意好起来了可能就会反悔。”
2012年，通过“招拍挂”，婺源篁岭文旅股份有限公司获得了篁岭古村的所有权。在改善村民居住条件和农业生产条件的基础上，实现了边界清楚、产权明确，从而整体盘活了古村旅游开发经营权。
与此同时，这背后推动离不开婺源政府的支持服务，“为加快解决民宿产业发展中所面临的问题，婺源县政府专门成立了全县民宿工作领导小组，县政府分管领导为组长，旅游、财政、消防等多个单位为成员。”2018年，通过制定出台和落实各项配套政策，破解了民宿土地性质转换、消防安全保障等问题；2020年，民宿服务标准出台；2021年，《婺源民宿投资开办流程》出台，进一步简化投资开办程序，提高办事效率，激发民宿产业发展内生动力。
在拥有产权后，民宿开发可以按照公司的标准统一进行规划管理，落地品质得到保障。篁岭公司旗下三个民宿品牌均由统一班人马运营，在保证标准化的同时，做到每家民宿都有个性化的体验。
“设计过程中需要保持原始村庄的风貌，老百姓的房子由于生活条件不一样，他做出来的房子本身就是具有差异化的，那我们就不要刻意的去把所有的房子的外观都要改成一致，既有很精美古宅，也有墙面已经斑驳了的，所以可以保持古村自然而自然的一种形态。”面对千篇一律的古镇开发，曹锦钟的建议是，要尊重当地本身的差异化和自然形态。
保护古村落需要当地和游客共同推进，面对大量游客的涌入，运营团队会推出系列措施避免游客对古建、生态产生破坏，摆放相关规则标识、设立安全员、生态保护员、卫生员等，鼓励游客维护、共建篁岭古建生态。
随着民宿品质不断升级、消费市场需求提高，篁岭文旅团队还通过对接市场，将徽墨、茶艺、民俗等文化元素融入民宿，结合当下夜经济推出婺源传统板龙灯、梦幻森林产品等乡村民俗活动，兼顾乡土感、文化性与品质感，既能带动淡季旅游收入，又能对传承婺源民俗文化。
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“村民在地创业，篁岭走向世界”
对于曹锦钟而言，无论是民宿还是篁岭景区，他都希望未来能够走向国际化，打造成为世界乡村旅游度假区目的地。“我们在今年海外业务的旅行社扩展到了十几家，同时做一些国际化推广工作，持续利用Youtube、ins等平台进行宣发。”
此外，曹锦钟将推动国际化乡村交流看做是一种责任，连续两届举办国际旅游名村村长峰会，邀请国内、国际知名旅游村庄的村长做交流，荷兰金德代克村、法国巴比松村、匈牙利鸦石村、浙江安吉鲁家村、陕西咸阳袁家村……今年第三届正在筹划中。
同时篁岭还发起成立了中国国际旅游名村联盟，吸引国内外近百个旅游名村加入。
回顾与篁岭共同成长一路走来的历程，曹锦钟自豪地说起着这些年为家乡建设的感受，“我们从一个破败的小山村，到如今乡村旅游的一张名片，是对我们篁岭的认可。民宿集群的发展对于家乡的建设，尤其是当地老板姓的生活有很大的改善，以前老百姓大多在外打工，现在旅游发展起来后，年轻人回乡就业、创业，家庭幸福感有很大提升。”
“以民宿为中心，将篁岭建设成为高端客群度假的首选目的地。”曹锦钟分享了未来的前进目标。小山村里的村落、民宿正在走向世界大舞台，而更多的“篁岭集群”，正在中国每一寸乡土上书写着新的故事。
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