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当小山村走向国际化,篁岭民宿群如何站“C位”?| 访篁岭文旅总裁曹锦钟

【编者按】在江西北部,有个“挂”在山崖上的村庄——篁岭古村。这里古宅错落、梯田簇拥,却一度“养在深闺人未识”,面临“人走、屋空、田荒、村散”的尴尬。而就在短短十几年间,这个村却实现华丽转身,高峰时日接待游客近3万人。坐落在其中的民宿集群,在吸纳景区流量的同时,自身也进行转型升级,从篁岭景区的配角转为主角。

2024年春,搜狐旅游开启「金狐奖」民宿行业评选,经专家评审和网友投票,「篁岭民宿集群」荣获乡建影响力称号。

近年来新景区层出不穷,古村古镇“查重率”越来越高,篁岭民宿集群是如何“出圈”的?搜狐旅游「金狐奖」对话婺源篁岭文旅股份有限公司总裁曹锦钟,探索一座深山古村的民宿群如何走上国际“C位”。

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“门外五百年,门内五星级”

在刚刚过去的五一假期中,江西篁岭景区迎来史上客流量最高峰,篁岭景区游客接待量9.5万人次,同比增长12.4%。在五一假期第二天,景区人流量接近最大可接待量。

而位于篁岭景区中的民宿集群依托婺源大区域旅游优势,在这个五一迎来客流高峰。在2023年,篁岭民宿200余间房全年整体入住率近80%。在篁岭,民宿集群带动了乡村经济的发展,并获得2024「金狐奖」乡建影响力称号。

对此,曹锦钟分享了古村落民宿集群能够在国内乃至国际屡获大奖的原因——离不开独特民宿景观资源及体验。

篁岭村有着500多年的历史,篁岭民宿依山而建,青山掩映下的民宿拥有厚重文化内里。景区内古巷、古宅、古桥、古井、古书院、古牌坊、古石刻、古戏台、古祠堂等一应俱全,古村徽派建筑。每一栋建筑既各具特色,又风格统一。雕梁画栋、翘角飞檐等优雅别致,水池、天井、正堂、榭阁等功能完善,门内石雕、砖雕、木雕工艺精湛,内里则引入现代化、智能化的生活服务设施,让游客格外舒适,被称为“门外五百年,门内五星级”

“篁岭晒秋美宿是景区里最早经营的民宿,开业时只有二三十间客房,目前已超200间。游客在屋里推开窗就能看到群山梯田和晒秋美景。”曹锦钟还提到,民宿每个房间会根据不同的位置与内部结构进行规划,设计感十足。比如为人津津乐道的“网红渔屋”,地下半层原本是百姓家的猪圈,现改为一个鱼池,再放上“乌篷船”式的床,让人有“睡在鱼背上的感觉”。

婺源民宿业主利用当地特有的古建筑,修旧如旧,尽最大可能保留建筑原貌,使古建筑迸发出全新活力,让住客能身临其境体验古宅的魅力。

在婺源,不仅能享受高标准、高质量的住宿环境,还能体验丰富的乡村生活。

如今,婺源当地精品民宿已超过600家,形成产业集群效应;其中高端古宅度假民宿为130余家,百幢以上的民宿集群有2处。据统计,到婺源参观体验民宿的游客人均停留2.5天,日均消费1300元,实现年综合收入13亿元,间接带动就业2万余人。

如今篁岭民宿的角色不再是普通的景区度假配套设施,已经转为乡村旅游度假目的地。“有的时候游客不一定是冲着篁岭来的,而是冲着这个我们民宿来的,他来民宿度假,篁岭景区才是配角。”

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开发与保护:“尊重本身的自然形态”

在全国,像篁岭这样拥有古村、古建、古树古村落群并不在少数,但为何篁岭民宿集群能够在开发与保护中名列前茅?“产权置换”模式是关键一步

“这是我们当时遇到最难的难题。老百姓往往契约精神不强,如果不解决产权问题,看到你生意好起来了可能就会反悔。”

2012年,通过“招拍挂”,婺源篁岭文旅股份有限公司获得了篁岭古村的所有权。在改善村民居住条件和农业生产条件的基础上,实现了边界清楚、产权明确,从而整体盘活了古村旅游开发经营权。

与此同时,这背后推动离不开婺源政府的支持服务,“为加快解决民宿产业发展中所面临的问题,婺源县政府专门成立了全县民宿工作领导小组,县政府分管领导为组长,旅游、财政、消防等多个单位为成员。”2018年,通过制定出台和落实各项配套政策,破解了民宿土地性质转换、消防安全保障等问题;2020年,民宿服务标准出台;2021年,《婺源民宿投资开办流程》出台,进一步简化投资开办程序,提高办事效率,激发民宿产业发展内生动力。

在拥有产权后,民宿开发可以按照公司的标准统一进行规划管理,落地品质得到保障。篁岭公司旗下三个民宿品牌均由统一班人马运营,在保证标准化的同时,做到每家民宿都有个性化的体验。

“设计过程中需要保持原始村庄的风貌,老百姓的房子由于生活条件不一样,他做出来的房子本身就是具有差异化的,那我们就不要刻意的去把所有的房子的外观都要改成一致,既有很精美古宅,也有墙面已经斑驳了的,所以可以保持古村自然而自然的一种形态。”面对千篇一律的古镇开发,曹锦钟的建议是,要尊重当地本身的差异化和自然形态

保护古村落需要当地和游客共同推进,面对大量游客的涌入,运营团队会推出系列措施避免游客对古建、生态产生破坏,摆放相关规则标识、设立安全员、生态保护员、卫生员等,鼓励游客维护、共建篁岭古建生态。

随着民宿品质不断升级、消费市场需求提高,篁岭文旅团队还通过对接市场,将徽墨、茶艺、民俗等文化元素融入民宿,结合当下夜经济推出婺源传统板龙灯、梦幻森林产品等乡村民俗活动,兼顾乡土感、文化性与品质感,既能带动淡季旅游收入,又能对传承婺源民俗文化。

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“村民在地创业,篁岭走向世界”

对于曹锦钟而言,无论是民宿还是篁岭景区,他都希望未来能够走向国际化,打造成为世界乡村旅游度假区目的地。“我们在今年海外业务的旅行社扩展到了十几家,同时做一些国际化推广工作,持续利用Youtube、ins等平台进行宣发。”

此外,曹锦钟将推动国际化乡村交流看做是一种责任,连续两届举办国际旅游名村村长峰会,邀请国内、国际知名旅游村庄的村长做交流,荷兰金德代克村、法国巴比松村、匈牙利鸦石村、浙江安吉鲁家村、陕西咸阳袁家村……今年第三届正在筹划中。

同时篁岭还发起成立了中国国际旅游名村联盟,吸引国内外近百个旅游名村加入。

回顾与篁岭共同成长一路走来的历程,曹锦钟自豪地说起着这些年为家乡建设的感受,“我们从一个破败的小山村,到如今乡村旅游的一张名片,是对我们篁岭的认可。民宿集群的发展对于家乡的建设,尤其是当地老板姓的生活有很大的改善,以前老百姓大多在外打工,现在旅游发展起来后,年轻人回乡就业、创业,家庭幸福感有很大提升。”

“以民宿为中心,将篁岭建设成为高端客群度假的首选目的地。”曹锦钟分享了未来的前进目标。小山村里的村落、民宿正在走向世界大舞台,而更多的“篁岭集群”,正在中国每一寸乡土上书写着新的故事。

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