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《我的阿勒泰》掀起旅游热,阿勒泰文旅如何接招?

“剧播出后,最近的阿勒泰的帖子爆了好几篇,后台都是问攻略的。”在小红书发布阿勒泰旅游贴招募私人团的冉冉说道。

5月10日晚,由导演滕丛丛执剧集《我的阿勒泰》收官。这是一部8集的迷你剧集,改编自李娟的同名散文集,讲述了一个汉族少女李文秀在大城市追梦碰壁,回到家乡阿勒泰后与哈萨克民族相处,找回自己的故事。

自该迷你剧开播至今,取景地新疆阿勒泰地区引起关注与讨论热潮。阿勒泰搜索热度环比增长1倍,阿勒泰地区度假产品旅游预订量环比增长超370%。“我的阿勒泰后劲太大了”“看完之后只想去李娟的家乡走走”等留言不断。

与此同时,哈巴河县乃至整个阿勒泰地区也已经感受到“压力”。阿勒泰地区文体广旅局副局长栗元浩在采访表示,“我们很欢迎各地朋友前来,但也深知基础设施不够完善、服务意识还不够强,必须尽快提升整个文旅行业服务水平,加强相关企业和人员的培训。

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机酒预定热度增加,民宿涨价

阿勒泰地区位于新疆最北处,阿勒泰有着“金山银水”“雪山”等称号,这片11.8万平方公里的土地拥有喀纳斯湖、可可托海和白沙湖3个5A级景区,以及10多个4A级景区。

刚刚结束的“五一”假期,阿勒泰地区接待国内游客88.65万人次,同比增长43.4%;实现旅游收入8.11亿元,同比增长57.61%。而小假期结束后,《我的阿勒泰》的热播将当地旅游热度再次推高。

去哪儿平台数据显示,在5月5日至14日期间,飞往阿勒泰的机票预订量与上月同期相比上升了两成。与此同时,阿勒泰地区的酒店预订量也实现了翻倍增长,与五一假期的预订高峰持平,热门预订区域主要集中在禾木、喀纳斯两大景区。

途家民宿数据显示,近一周内,阿勒泰民宿的搜索量激增,环比涨幅高达200%。自4月中旬起,阿勒泰民宿的预订量便呈现波动上升的趋势。特别是在“五一”假期过后,民宿预订量持续上升,与“五一”期间相似。

阿勒泰的旺季一般在每年6月至10月,而由于秋色漫山遍野,9月游客接待量更为集中。如今,阿勒泰草原才泛起青绿,就已经有大批游客前往。

在OTA平台上,喀纳斯和白哈巴地区的民宿价格在6月后均呈现显著涨幅。以白哈巴某乡村民宿为例,5月份价格区间在266元至1516元间,5月14日已有一半房间被预定。而到了6月份,最低价则涨至616元,最高将近2000元,且部分房型早已被预定。进入7月后,最高价格更是逼近3000元,接近十一黄金周价格。据称,这家民宿曾是“巴太”扮演者拍摄期间入住的。

“这个暑假,阿勒泰肯定会火爆,住宿、交通和机票价格各方面费用也会涨。”私人订制旅行社的销售羊羊预测。

事实上,阿勒泰的火爆并非第一次。据阿勒泰地区行政公署官网的数据,2023年阿勒泰地区全年累计接待游客达3150.51万人次,同比增长74.84%;旅游收入高达274.53亿元,同比增长80.67%。尤其在秋冬季,喀纳斯、禾木等热门地区的酒店民宿往往需要提前一到两个月进行预订。

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旅行社咨询火爆,推出同款打卡路线

火爆的不仅仅是机酒方面,旅行社也感受到今年阿勒泰旅游旺季的提前到来。

这几天,冉冉在小红书发布《我的阿勒泰》同款旅游打卡路线笔记浏览量明显增多,咨询私人团的数量有所提高,“最近发了几篇《我的阿勒泰》相关内容,流量都不错,后台私信也有所增加。”

帖子评论区与后台私信,在短短几天内就有几十上百的咨询旅客,诸如“6月10号什么价格?”“7月适合去吗?”等咨询不断。发布阿勒泰私人小团以来,已成团两组,目前还有私信不断。

携程数据显示,自5月7日该迷你剧开播至今,阿勒泰搜索热度环比增长1倍,阿勒泰地区度假产品旅游预订量环比增长超370%。

图源新疆是个好地方公众号

岭南控股旗下广之旅负责人称,目前咨询前往阿勒泰地区的游客量有所上增,估计今年5-6月成单量比去年同期增长30%,整个新疆区域的跟团游业务预计同比增长20%左右。

在各大社交平台,已有部分《我的阿勒泰》同款线路旅行产品上线。

多家旅行社推出孤独的一棵树景点、白桦林景区“文秀桥”、空中草原夏牧场、打卡。从布尔津县去拍摄地哈巴河县,4180元的套餐可体验7天6晚,还可打卡影视剧中的相关景点等定制游线路,“跟着我们的路线可以深度感受当地牧民的生活方式”抖音某旅行社直播中的主播介绍到。

剧中“孤独的一棵树” 图源新疆是个好地方公众号

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“我们很急迫,想抓住机遇快速提升。”

近年来,“一部剧带火一座城”的现象屡见不鲜。《去有风的地方》带火大理旅居,大理在去年成为开年热度最高、话题性最强的地区之一;《繁花》不仅环境上海老一代人的记忆,剧中提到的“排骨年糕”、和平饭店、至真园的原型苔圣园都一度爆火,“繁花套餐”“英国繁花套房”,成了社交平台的热门话题。

“影视剧拍摄会对拍摄基地所在城市的旅游产业发展有显著的拉动作用。一方面能够向外界传递出当地拥有优美的自然风光、深厚的人文资源、完善的公共服务等,另一方面该城市也会随着影视剧的热播而名声大噪。”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔说。

搜狐旅游观察文旅部门在新媒体平台的宣传情况看,其对热播影视作品的流量普遍持开放接纳的态度,利用“同款打卡”为核心元素的旅行指南和打卡攻略,吸引社交媒体平台流量热度。然而,不难发现的是,这种流量效应并不持久,一旦剧集收官,往往热度便会应声而降

对于相关的景区和旅游目的地而言,如何有效地将这些流量转化为真正持续、有实际效益的旅游消费能力,是当下需积极思考甚至提前布局的问题。

业内人士认为,云南大理白族自治州文化和旅游局针对《去有风的地方》进行营销和鼓励的方式或许值得借鉴。

2023年12月25日,云南大理白族自治州文化和旅游局发布公示,拟对2023年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予200万元补助。并提出大理正充分利用《去有风的地方》的热播效应,积极开展“去有风的地方 品最美的风物”等大理文旅主题宣传营销,还将围绕《去有风的地方》取景点做好提升完善和新景点开发打造,该消息随即也冲上了热搜。在抓住流量长尾效应的同时,大理不断创新和丰富旅游产品业态,为游客提供独具大理特色的旅游体验。

显然,如今借势营销已成为文旅必修课

《我的阿勒泰》播出期间,新疆文旅局微信公众号陆续推出“跟着影视游新疆”系列,推荐剧中同款旅游目的地萨依恒布拉克、那仁牧场、相关美食等,邀请哈巴河县文旅局局长邀请游客打卡;新疆联合阿泰勒文旅局推出“文旅合作新生态”直播节目。阿勒泰地区文体广旅局副局长栗元浩在此前采访中透露,当地即将推出新的旅游线路。

无论是电视剧还是微短剧,文旅题材的影视作品对当地旅游的带动效应可见一斑,然而吸引流量仅仅是第一步,面对大量流量涌入,如何承接流量才是真正的课题。正如栗元浩在采访中展现的“迫切”:“阿勒泰旅游资源特别丰富,很值得大家来探索。但目前,接待能力、基础设施建设、服务意识都有限,我们很急迫,想抓住机遇快速提升。”

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