一首歌一个人带火一座城，一首《诺言》让郭有才彻底蹿红，其社交平台账号在10天内粉丝量便已突破千万大关，顺便还带火了废弃已久菏泽南站。

在郭有才爆火后，全国的主播从四面八方涌入这座山东小城，在菏泽南站前的小广场上直播。其中，有人对着郭有才直播，有人对着镜头卖力唱歌，有人对着手机疯狂跳舞，还有人装扮奇特对镜扮丑……这些网红们仿佛都达成了一个共识：在郭有才泼天的流量里，分得一点关注和热度。

然而，在菏泽南站现场越来越热闹的同时，一些质疑的声音也开始出现。有人说这是流量追逐下的“群魔乱舞”，更多人觉得他们不务正业拉低下限，会带坏社会风气，尤其是带坏孩子。

5月20日，菏泽南站发布公告：“鉴于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站附近学校设有考点。为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。”

01 郭有才窜红，菏泽南站挤满“牛鬼蛇神”

近日，山东菏泽小伙郭有才，在已经废弃的菏泽南站旁，直播翻唱30年前的老歌《诺言》，打动了无数网友。

网友称他的歌唱出了“布洛芬无法止住的痛”，“没有技巧，全是感情，太上头了” 等多个话题相继登上热搜，其粉丝量也在10天内迅速突破了1100万。郭有才的走红，也让“菏泽南站”这个早已停运的客运站，日接待旅客超40万人次。

面对突如其来的流量，菏泽文旅也迅速反应。连夜修路，扩建广场，增加信号车，免费的水和大锅菜，“菏泽南站”重新亮灯，郭有才化身文旅推荐官......然而，菏泽文旅的这波操作更像是提供了直播舞台，对于菏泽当地文旅，的确起到了一定带动作用，但更多流量还是停留在“郭有才们”本身。

此外，在郭有才成为顶流之后，吸附着来自天南地北各路网红，菏泽南站的直播乱象也变得更加复杂。从最初的粉丝聚集到后来的各种行为艺术表演，再到一些低俗甚至违法的行为，南站前广场俨然成了一个“混乱的秀场”。

比如，有些主播为了凌晨排队抢拍郭有才，晚上睡车里；一个辽宁锦州的主播为了蹭点流量，团队一行6人，对着镜头卖力地跳了一个小时，团队迟迟不肯关播，城管劝了3次，他们才离场；一些主播为了吸引眼球，不惜在公共场所进行一些夸张甚至高风险动作表演……

一系列操作显然背离了城市IP出圈的初衷，质疑的声音也越来越多，有人给菏泽南站写信，表示菏泽南站周边有两所中学，周边接送孩子的群众每天出行成了问题；每天形色各异的主播来来往往，会给孩子们带来不好的示范……

02 网红城市不该是“混乱的秀场”

郭有才因翻唱《诺言》，把菏泽推成“顶流”。以至于已经停运的菏泽南站，曾一度变得比春运还拥挤，有的不远千里而来，有的建队组团而来，有的带着专业装备而来，反正都是为了流量而来，菏泽南站也俨然一个各显神通的竞技场。

为了接住这突如其来的“泼天富贵”，菏泽市有关部门迅速开启熟悉的“宠粉模式”，一套组合拳下来，可以说是尽可能地为包括各路主播在内的外地游客提供更好的体验。毕竟没有哪一座城市不想成为下一个淄博、哈尔滨，也没有哪一个爆火的城市能少得了流量的加持。

只是，菏泽南站的直播很快便出现了各类怪象。一些主播装扮怪异、搔首弄姿、言语低俗，尺度之大不堪入目，丑态百出让人反胃。菏泽南站的周边群众在新鲜感过后，也逐渐体会到群魔乱舞的危害，如出行不便、打扰周边学生休息和学习。

目前，当地已成立专班整治，并发布“逐客”公告，菏泽南站周边环境已有很大提升。一位菏泽本地居民向搜狐旅游透露，“与几天前相比，这里几乎恢复平静，站前广场上多是前来凑热闹、拍照留念的观众。”郭有才的直播的位置也从菏泽南站转移至菏泽国花博览园，巨幅的“中国牡丹之都、花样菏泽欢迎您”成为直播间新背景。

诚然，在流量的诱惑面前，网红们不会一哄而散，菏泽南站连发两通公告，显然是看到了问题严重性，即城市再想火也不能靠群魔乱舞，否则当前再大的流量最后都会被反噬。不被流量冲昏头脑，不被反常的舆论裹挟，才是一座城市对流量的正确态度，也是一座城市该有的样子。

从哈尔滨左右哥到开封王婆，再到今天的菏泽郭有才。短视频时代，网红人物的出现让城市文旅“出圈”迎来了新机遇，然而当热度退去，又会给这些城市留下些什么？

值得一提的是，从淄博、哈尔滨到天水、开封，这些网红城市的热度似乎越来越不持久，“花期”逐渐缩短。淄博火了几个月、哈尔滨火了一个冬天、甘肃天水只火了二十多天，连五一都没撑到、开封在一周后也逐渐回归平静。

从此次事件来看，为了接住这泼天富贵，菏泽官方迅速开启宠粉模式，看得出来很努力。然而，从五一的数据来看，菏泽的文旅接待和消费转化能力并不强：今年“五一”期间，菏泽市13家重点景区景点，共接待游客62.14万人次，实现营业收入3586.57万元，平均每人次消费仅57.71元。

有业内人士将菏泽与同样位于山东的淄博进行对比，发现菏泽除了GDP总量排在淄博之后，更是山东居民人均可支配收入最低的城市。且相较于淄博烧烤那种能让游客普遍接受的大众消费品，目前菏泽并没有能够显著将流量引导到消费上的大众文旅产品，这也就导致空有流量却难以有效转化为旅游消费。

菏泽本就是一座极具网红基因的城市，农民歌手“大衣哥”曾创造现象级流量；2021年，“宇宙中心曹县”热梗火遍全网；“2023年靠卖汉服年入70亿元”则吸引网友持续关注……然而这些个人IP确实能短暂地给城市文旅带来活力，但它的力量还不够。

目前菏泽文旅面临的困境便是，手里没有能打的牌来留住游客。菏泽牡丹的IP没有洛阳大，且在郭有才走红的当下，也早已过了花季；菏泽另外两大文旅品牌“水浒故里”和“黄河入鲁”在全国也基本没什么知名度。

借势网红事件营销本地文旅，无可厚非，但作为“中国牡丹之乡”的菏泽，要如何借助流量传播出地方文旅的特色，将线上流量转化到线下文娱产业，实现厚积薄发，从“爆红”到“长红”，才是更值得深思的问题。

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