当全球旅游市场迎来加速复苏的浪潮之际，作为全球最大的出境游市场之一，中国出境游行业的回暖与变化尤为引人注目。
岁末将至，搜狐旅游结合国内互联网平台出境游目的地的相关话题及传播，推出「金狐报告」系列第一篇：中国出境游市场2024年度观察，力图统合数据与现象，揭示中国出境游客的新趋势和新需求。
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#9大高热度出境游目的地
2024年，随着全球旅游业的整体复苏，中国游客对于出境游目的地的向往，于今年正式回温。
其中，日本作为中国游客便利到访的出境目的地，加之日元汇率走低激发了游客的购物热情，展现出强大的吸引力。1月至10月，中国大陆游客赴日旅游人数达583万人次，同比增速214%。其中，传统热门旅游地如东京、大阪、京都依然受到中国游客的喜爱，但越来越多的游客开始转向横滨、岐阜等小众目的地，深入探索山野乡村之美。
韩国在2024年同样迎来了中国游客的强劲回归。据韩国观光公社的数据，今年上半年，韩国共接待中国大陆游客超220万人次，已超过去年全年，占韩总体入境游客数量近三成，再次成为韩国入境市场的最大客源地。
得益于互免签证及多项旅游利好政策，泰国、新加坡、马来西亚本年度保持了在华市场复苏向好的发展势头。其中，泰国截至11月末已接待中国游客突破600万人次，对比去年全年总共350万的到访数量，今年中国市场重回榜首的复苏表现可谓“活久见”。
受奥运会影响加持，2024年法国旅游热度持续攀升，官方策划“火炬沿途打卡”与“跟着奥运游法国”宣传活动，展示法国的人文建筑与自然风光，在社交媒体平台上“巴黎奥运会”“南法夏日”等成为热门关键词。
随着中澳互发5年多次往返签证，中国游客赴澳大利亚旅游热情在上涨，2024年上半年共有44.8万中国游客抵达澳大利亚，虽然距离回到榜首仍有一定距离，但已是疫后赴澳旅客数量中排名第二的国家。同样位于南半球的新西兰正在努力迎接更多中国游客，截至2024年7月新西兰中国游客同比增加16.7万人次，达到24.1万人次。
目光转向北美，截止今年8月，中国到加拿大过夜旅客达到19.1万人次。社交媒体平台上，#加拿大旅游 相关话题阅读量超3亿，种草营造的诗和远方受到国人关注。未来，两国直航的增班将为中加旅游注入持续动力。
# 狂野非洲成国人旅游新宠
2024年，埃及、南非、肯尼亚、坦桑尼亚等非洲目的地，成为中国游客的热门旅游胜地。这里有中非友好关系的加持，也有航班复苏的硬通货。
社交媒体上，关于非洲野生动物大迁徙、壮观的草原风光、独特的动植物种群等内容频频被提及。在社媒平台，＃坦桑尼亚旅行 话题热度超1亿。肯尼亚的马赛马拉文化节、南非的开普敦狂欢节等非洲传统节日和庆典活动也备受关注。
为吸引更多中国游客，非洲各国今年以来纷纷推出一系列便利措施，例如加大了中文导游的培训力度，在机场等交通枢纽设立中文标识，尝试在酒店餐饮服务中引入适合中国游客口味的餐食；南非旅游局在中国推出全新宣传主题“发现南非新魅力”，肯尼亚旅游局则通过社交媒体、摄影大赛等形式，展示肯尼亚的多样化旅游资源。
#“一带一路”带火中亚宝藏目的地
根据统计数据，中国游客2024年前往中亚国家的旅游订单量实现了显著增长。例如，哈萨克斯坦作为中国“哈萨克斯坦旅游年”的举办地，旅游订单量同比增长了229%，较2019年增长262%。
随着“一带一路”的联动效应和免签政策推动，中亚旅游在社交媒体上的热度持续攀升，＃中亚五国旅游 等话题内，多个小众宝藏景点被发现：哈萨克斯坦的冼星海大街、恰伦峡谷；乌兹别克斯坦的其撒马尔罕、布哈拉等历史名城；被誉为“中亚小瑞士”的吉尔吉斯斯坦；塔吉克斯坦的费琴科冰川等景点；土库曼斯坦的卡拉库姆沙漠等奇景在社交媒体上引发了广泛关注和讨论。
哈萨克斯坦 科赛赛尔湖泊
旅游互动方面，中亚国家与中国的旅游合作日益密切，并纷纷推出了针对中国游客的优惠政策。2024年上半年，中国至中亚地区的航班量已经超过了2019年同期的水平。特别是哈萨克斯坦，作为中亚地区的重要国家，其与中国之间的航班恢复尤为显著。
# 顶流文旅IP让年轻人“上头”
从物质消费到精神消费，当代年轻人在旅游上开始更加追求个性化、有情感寄托的体验。近年来，从黄油小熊、玲娜贝儿到Loopy、Chiikawa……征服了无数年轻人，有人为了黄油小熊奔赴泰国，有人为了和玲娜贝儿互动，一年去上海迪士尼乐园几十趟。
在泰国，黄油小熊成为泰国旅游局全新的宣传大使，带领游客品尝泰国特色美食、体验泰式按摩、打卡曼谷各大知名旅游景点。泰旅局坚信，通过Apo及黄油小熊两位高人气宣传大使的助推，该活动有望为泰国旅游创收约5亿泰铢。
泰国知名IP黄油小熊
今年，新加坡圣淘沙名胜世界《哈利波特：魔法幻境》亚洲首秀、S.E.A.海洋馆联动游戏《原神》，吸引众多IP爱好者旅游打卡。
2024年从内地飞往香港的旅客中，23岁及以下群体占比上升至35%。为吸引年轻人到访，香港旅游业持续借助动漫IP哆啦A梦、六只熊猫、迪士尼及文化艺术节，为游客带来全新旅游体验。
此外，澳门旅游局今年积极打造“演艺之都”，同时推出多个“酷玩澳门”项目，设置各具主题的IP装置，提供多元化“旅游＋”体验。截至11月中旬，赴澳游客已超过3000万人次，超过去年全年总数。
# 松弛感、慢节奏渐成旅游主旋律
近些年，慢节奏的旅行方式和不拥挤的旅游目的地，越来越多登上中国游客的旅行清单。丹麦、冰岛、挪威、芬兰、瑞典等国，通过在互联网和社媒上营造悠然自得的生活氛围，以及自由探索、孤独沉浸、远方寻觅的独特魅力，为游客带来了与都市截然不同的体验感。
与类相似的寻求轻松惬意之旅的风潮，今年也从北欧转向了南太平洋的斐济。在中国社交媒体上，“高端海岛游”和“世界第一缕阳光照射之地”等关键词，频频登上热门话题，为斐济旅游带来了大量的曝光和持续的关注。
# 户外探险点燃中国游客出行热情
随着夏季奥运会的盛大举办，“体育+旅游”模式在法国热度空前高涨。户外滑板、攀岩、BMX、自行车越野及霹雳舞等运动项目，吸引了不少中国游客的关注与参与。数据显示，今年以来，中国游客前往法国的旅游订单量实现了197%的显著增长，其中巴黎、尼斯、里昂、马赛等城市成为了最受欢迎的旅游目的地。
瑞士和新西兰一直是中国户外运动爱好者的热门目的地。短视频平台上，#瑞士滑雪 相关话题播放量超过2100万次。哈萨克斯坦凭借免签政策和高性价比的滑雪胜地，正吸引着越来越多的滑雪爱好者。
尼泊尔徒步运动在国际上久负盛名，如今也赢得了越来越多中国游客的欢迎。在中国热门社交媒体上，有关“尼泊尔旅行”的讨论中，徒步话题占据了近三分之一的数量。
# 舌尖上的风景引领旅行热潮
旅游和美食密不可分。2024年，以地摊经济为卖点的美食旅游目的地再次国内出圈。例如，有关泰国街头美食的话题异常火爆，短视频平台播放量高达138亿；澳门的市井小店、平价美食和夜市也备受追捧，相关话题播放量接近30亿。
此外，西班牙和意大利的美食在网络上受到中国游客的喜爱，食材的新鲜、精致摆盘和地中海的饮食文化，契合了当下中国游客对饮食仪式感和健康饮食日益增长的追求。
# 可持续旅游目的地深入人心
在美洲，包括美国、加拿大、哥斯达黎加等国在内的众多目的地，已实施了一系列可持续发展举措。据知名数据机构Coherent Market Insights的市场调研显示，北美在全球可持续旅游市场中持续领跑，占据了38.8%的市场份额。近一年来，哥斯达黎加继续坚持以可持续性为核心的旅游发展模式，在中国社交媒体平台上，诸如树懒森林之旅、红树林乘船游及雨林冒险等生态游览项目备受关注。
北欧五国——丹麦、挪威、瑞典、芬兰与冰岛，长期以来一直积极践行可持续旅行的理念，通过打造生态保护良好的村落、推行环保度假酒店以及开发多样化的骑行线路等措施，吸引了大批中国游客前来亲身感受。芬兰在其2022至2028年的国家旅游战略中，更明确提出要成为北欧地区最可持续的旅游目的地。
近年来，德国致力于塑造成为可持续发展的文化旅游胜地。德旅局正通过‘Simply Feel Good’（乐享德国）和‘Stay A Little Bit Longer’（多停留一段时间）等推广活动，呼吁游客将城市度假与自然或乡村旅行相结合，并通过乘坐火车、自驾新能源车、城市漫步等方式深度感受德式旅途与生活。”
在德国Eibsee湖边骑着电动自行车的游客
目光转向非洲大陆，从坦桑尼亚的塞伦盖蒂平原到博茨瓦纳和纳米比亚的绝美风光，非洲地区建立了众多生态友好型酒店。南非政府在生物多样性、文化多样性及旅游体验多样性方面也给予了高度重视，率先将负责任旅游的理念融入国家旅游业政策之中。
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