从旅游“通道”到旅游目的地
环玄武湖，打造文商旅融合发展新地标
□ 南京日报/紫金山新闻记者 邓露洁 通讯员 许韦国
新业态、新场景、新模式，1月10日，江苏省文化和旅游厅公布“2023—2024江苏文旅消费热力观察优秀案例”，我市7家单位入围。除了牛首山、六朝博物馆、门东灯彩等“经典IP”外，建设不满两年的环玄武湖地区也以文商旅融通的“新实践”名列榜上。
自2023年启动建设以来，环玄武湖地区精致雕琢、巧妙塑景，将旅游“通道”打造为业态融合、主客共享的文旅消费新空间，也走出了主城玄武以区域品牌建设为抓手，以文商旅融合带动旅游高质量发展。
深挖禀赋，从旅游“通道”到目的地
11日中午，正值用餐高峰期，在玄武湖畔的锁金村，一家家餐饮小店内人来人往，后厨忙得热火朝天。在徽真·广德锅子门店里，店员熟练地生好火、放好锅子。不一会儿，满是食材的锅子“咕嘟咕嘟”滚了起来，周芸迫不及待地提筷尝了一口。
周芸是常州人，来南京出差，离开前特地来打卡这家锅子店，“我喜欢的美食博主来吃过，一直想来，不虚此行！”
如周芸一样，因为一则视频、一条推文“说走就走”，是当下旅游市场的常态。当景区需求转向了生活目的地需求，旅游空间的概念逐渐模糊。游客走出有围墙的封闭景区，来到没有围墙的街区、社区，目的地意义更加彰显。
2023年5月，玄武区启动环玄武湖文旅消费集聚区建设，推动环玄武湖从旅游“通道”转变为旅游目的地。玄武湖综管办牵头环玄武湖文商旅单位，组建环玄武湖文旅消费发展联盟。不到两年，环玄武湖旅游热度不断上升，人流量、消费量都有不同程度的提升，推动这一“环”跨域“出圈”。
引来“活水”，一年“好景”常看常新
掘井造泉，引来“活水”。在文旅融合目的地时代，环玄武湖持续构建梯度化的产品体系和创意感的场景体验，吸引“过客”变“留客”。
两年来，环玄武湖文旅消费发展联盟联合成员单位，围绕“春媚、夏YE、秋美、冬暖”四大主题，开展超400场文旅消费活动。运动、文艺、国潮、科技、美食、农旅等多元业态加持，环玄武湖持续迭代新“风景”。
以品牌活动提振环玄武湖品牌。南京文学书集连续两年落户玄武湖畔，让市民游客来环湖、品好书，体验酣畅淋漓的心灵旅行。连续3年落户的ISPO亚洲运动用品与时尚展，也让环玄武湖迸发运动活力。
围绕夜经济提升，“玄武湖畔·夜美金陵嘉年华”引燃文旅狂欢，“王婆”茶话会、东大之夜、无人机表演等点亮夜晚，全息光影秀等系列数字文旅新产品也持续“上新”，让旅游更有新意。
在环玄武湖，还可以怎么玩？可以在南京国展中心潮SPACE活力街区逛展，在太阳宫剧场和猫头鹰空间看好剧，在南京商厦、六角广场购物。玩得尽兴了，还可以在玄武湖畔的酒店、民宿舒睡。引了流量、旺了消费、振了品牌，环玄武湖也成为主客共享的文旅新空间。
营造生态，多方协同共护好景
旅游让生活更加美好，美好生活更需多方共筑。“寓管理于服务，以服务促发展。”玄武湖综管办主要负责人表示，秉承这一理念，玄武湖综管办持续创新工作机制，为文旅产业高质量发展筑牢支撑。
以“党建链”赋能产业链，2024年9月，环玄武湖文化旅游区党建联盟成立，组建“环湖文旅先锋汇”“联勤联动服务先锋队”两支队伍，打造非遗课堂、高红工作室等一批精品项目，让市民游客享受到更多元、更温暖的服务。
秩序平安稳定，也是环境营造的重点。2024年，玄武湖周边地区城市运行“一网统管”指挥调度平台正式启用，助推区域治理变“智理”。日前，第二届“湖BA”激情开赛，管理、执法、文旅等多方力量同台竞技，更赛出环玄武湖“共治力”。
在景观优化方面，玄武湖综管办启动龙蟠路南京站绿化景观更新项目，临湖草坪、石阶变身视角绝佳观景台；在明城墙神武路沿线，绿化景观、出行设施也启动“微更新”。
融通文商旅，激发新动能。数据统计，2024年，南京火车站发送旅客2165万人次，客发、营收同比增长超6%，玄武湖公园游客接待量超1800万人次，红山森林动物园客流超800万，近八成是外地游客；大客流也带动太阳宫、玄武湖假日酒店等文旅单位营收增长，六角广场开业一年人流量突破900万，金陵STYLE浪漫中心开业两年实现年度营收增长超43%。
放眼环玄武湖，金陵STYLE、南京国展中心已获评南京市级夜间文旅消费集聚区，玄武湖公园而今再获评江苏文旅消费热力观察优秀案例，环玄武湖切实实现了从地理区域到文旅空间之“变”，更折射玄武区深化文旅融合，以集聚区建设为抓手打造全国有影响力的文旅强区发展路径。返回搜狐，查看更多
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