年轻人扎堆主题公园过大年

文/羊城晚报记者 刘星彤 图/景区提供（另署名除外）

新年伊始，岁序更新。在2025乙巳蛇年来临之际，作为春节“申遗成功”后的首个春节黄金周，“文化新赏 享地道中国年”成为这个寒假春节国内游的最强关键词。

一场“南北互换”的旅游过年新风尚悄然开启。为迎接新岁，众多“老广”前往“向往的北方”，去打卡不一样的“北方年”“新年味”。

据广之旅预测，2025年与春节主题相关的旅游产品将受到追捧，出游方式主张“全家总动员”，这将进一步促进地域文化交流。

在北京人气最旺的文旅新地标——北京环球度假区，大片世界里的“环球中国年”已经焕新启幕。自2022年以来，这一扎根中国传统、连接现代创意的季节性主题活动，用国际潮流IP、现代娱乐与传统中国传统节庆文化的巧妙搭建，为“老广”提供了与广式年俗截然不同的“新年味”，创造了在主题公园过年的仪式感，也引发人们对于“年味”的重新关注及探索。

今年，《功夫熊猫》电影角色五侠之一——行事正义、柔中带刚的灵蛇接替“神龙大侠”阿宝，成为北京环球度假区蛇年新春的主题形象，带领游客全情投入大片世界里的这场“年味畅游”。

大片世界里，唱响合家欢“年味”进行曲

随着“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在近日被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，作为保护传统文化、传承特色年俗的方式，春节的多样庆祝方式以及文化实践获得了全球认可，“申遗”成功更显著提升了游客在春节体验年俗活动的热情。

旅行社调查显示，“吃年夜饭”和“旅途团圆”成为广东游客关注度最高的两大旅行体验。而在2025年寒假春节出游人群中，约80%为亲子家庭，合家欢的旅途乐趣成为人们普遍关注的焦点。根据相关出游预测，今年寒假春节最受广东游客欢迎的国内旅游目的地中，北京跻身前三，北京同时也成为寒假最受欢迎的亲子游目的地。

在佛山工作的“90后”爸爸江先生准备在寒假带八岁的女儿去北京环球度假区，帮女儿“圆梦小黄人”。他表示，自己和太太对于“环球中国年”的兴趣更大，太太同时还是一位铁杆“哈利·波特”迷，“希望这次旅行不仅能让我们全家人的春节更加有意义，也能在喜欢的主题景区尽情嗨玩”。

江先生说，由于假期有限，每年带娃出游的机会不多，因此会特别关注旅途中孩子的增广见闻，同时也希望兼顾大人的兴趣喜好。在“环球中国年”主题活动中，他最期待的是打卡“年来啦！”新春特别演出。“去年就在网上刷到过演出视频，表演形式非常走心，它用创意融合了中国传统文化和国际知名IP，欢乐、热闹中不乏感动，我觉得很适合春节热热闹闹的气氛，歌词也很上头，一家人一起唱起来，会让小朋友对‘年’形成自己个性化的认知。”

2022年以来，北京环球度假区连续推出四届“环球中国年”主题活动，以独特方式庆祝中国春节，营造了“主题公园过大年”的浓厚仪式感。这一活动使北京环球度假区成为新春欢聚的热门城市地标，更引发不少“老广”对于在雪天打卡“环球中国年”的执念。“我准备看天气预报随时订票，在最可能下雪的那几天去打卡。”游客小旭认为，雪中游园会让“仪式感”倍增。

据悉，“环球中国年”期间，从重磅演出、遍布园区的新年主题装饰、明星角色互动到佳肴年货等，整个环球度假区化身为融合传统民俗与现代创意的新春年味盛宴，呈现给观众。其中，环球中国年新春特别演出——“年来啦！”凭借“降伏年兽，红火过大年”的中国年故事、14位国际明星角色与数十名演员的联袂出演、凸显中式美学韵味的舞台设计，引发如潮好评，很多游客在社交媒体平台留言：“环球是懂中国年的！”“CNY果然适合中国宝宝体质！”“此刻想来北京的心情到了顶点！”

不仅如此，新春特别演出“年来啦！”今年还新增了“方言说唱”，创意十足。在中国这片广袤土地上，每一种方言都承载着一份独特的文化底蕴。在演唱原创歌曲《红红火火朱利安国王》时，演员在原普通话的基础上，穿插地道四川、湖北方言说唱；在“记者现场播报”环节，穿插东北、山东、陕西方言，引发台下五湖四海游客的共鸣，在方言里品味浓浓年味，纷纷评价“年味十足，热火朝天”。

“这场演出就像是一顿丰盛的年夜饭，我们将经典的中国元素与电影角色相结合，展现浓浓的年味。”北京环球度假区娱乐团队演艺导演潘赫表示，新春特别演出“年来啦！”不仅是要满足观众的娱乐需求，更要带给大家满满的幸福感和“年味回忆”——在大片世界里一边享受现代娱乐，一边感受传统文化和节日带来的温馨喜悦，这一奇妙融合，完美契合了年轻人对于传统节日的新期待。

“近几年的寒假和春节，北京环球度假区已经成为广东游客进京旅游打卡的热门目的地，尤其吸引了不少新一代的家长带孩子前去体验。”广之旅相关负责人告诉记者，亲子客群作为寒暑假主要的出游人群，对于旅途的体验感和教育意义相当重视，带有亲子互动和实践性的旅游产品往往更受欢迎——带娃去“大片世界”里撒欢兼顾传统文化传承，在玩乐中一同感受传统节日的魅力，无疑是最好的家庭游体验。

一起出发，刷新对“年”的记忆

近几年，在春节来临之际，不少年轻人会选择带上父母一同前往北京环球度假区，过一个大片世界中的特别新年，收获家庭团聚不一样的仪式感。

生于千禧年的广州游客安小姐每年春节都会陪伴父母外出旅行。去年夏天，她在广州举行的一场北京环球度假区大湾区游客见面会上，偶遇了功夫熊猫阿宝“本尊”，并与之互动拍照。“非常满足、治愈。当时我就想，如果能带爸妈一起去打卡，应该会很有意义。显然，‘环球中国年’是个绝佳的机会。”

安小姐认为，“环球中国年”活动不仅是一种新的新年庆祝方式，还可以让父母体验到传统文化在现代社会中的新活力，“我希望他们能够更好地理解我的兴趣爱好，并且通过这种方式拉近我们之间的距离。”

最令她期待的是与父母一同探索园区各种新颖有趣的沉浸式体验项目：“我很想看到他们对新鲜事物会作出怎样的反应，希望他们可以和我一样，共同感受新事物。”对安小姐来说，这样的旅程不仅仅是一次简单的旅行，更是一段珍贵的年味记忆。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云看来，国际主题公园热衷于打造“年味”主题活动，将自身IP文化与春节文化深度融合，用深层次的文化体验唤醒人们对“年”的全新期待，这一产品和服务创新方式，是其在地化的生动呈现，“尤其是在春节成为世界级非遗的背景下，打造这样的富有年味的主题活动更具意义。”

官方数据显示，开业三年多以来，北京环球度假区共上演超过1万场季节性活动、演出，累计演出时间超过4100小时。这些结合了季节特色与潮流娱乐元素的体验，让“重返”“追更”成为游客的“念想”，见证了主题公园持续不断的新鲜感。

吴丽云认为，借助中国文化开展相应的主题活动，让主题公园能够迅速构建起与游客的情感与文化链接，符合其产品常变常新、保持持久吸引力的法则。这当中，结合了中国文化底蕴及特色节庆资源开发的产品，更是对中国文化的再次传播推广，“在国风、国潮等传统文化备受年轻人欢迎的当下，年味主题活动能更好地契合年轻人的消费需求，有助于增强国民文化自信。”

年轻人扎堆到主题公园里过大年，吴丽云认为这一消费现象值得肯定，“主题公园通过年味主题活动，让更多的中国人回味起小时候、记忆中的年味，这是一种非常好的非遗体验方式。同时也为主题公园增加了新的产品项目，增强新的吸引力，一举多赢。”

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