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河南奥运旅游为何按兵不动?

  距北京奥运会开幕举办时间仅剩400多天。从世界各国的经验看,举办奥运会,受益最大的行业是旅游。毫无疑问,北京奥运会将成为我国旅游业发展的一次良机,更是河南旅游展示形象、大力发展入境游的绝佳机会,操作得当,将会产生巨大的经济效益。

山东山西河北等省份已就奥运旅游与北京开始紧密合作,并开展了旅游区域合作计划。

  河南地处中原腹地,交通便利,新开通的郑州至北京的高速列车,行程时间不足5小时,郑州国际机场已被列为奥运会期间的备用机场之一。然而,记者调查获悉,我省绝大多数旅游机构至今尚未针对奥运旅游推出任何产品,而旅游行政主管部门也没有任何关于奥运旅游的行业战略指导性计划。对此,旅游业专家表示:“河南至今没有针对奥运的专门旅游营销计划,这是缺乏战略运作思路的表现。”

  开发奥运经济旅游第一受益

  □记者梁建辉实习生李丽文王建立 图

  每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、环境上带来巨大效益,但奥运经济的第一受益者首先是旅游业。

  作为第三产业的龙头,旅游业是催化奥运经济的最大产业。旅游业专家认为,奥运经济的巨大效能,只有在旅游业的带动下才能取得最后的收益。根据北京奥运旅游相关规定,2006年被定位为人文奥运欣赏年,以国家大剧院落成为契机,为2008年铺垫厚实的人文气氛。2007年作为绿色奥运展示年,以奥运公园落成为契机,全面展示北京在自然环境改善方面的巨大成就;2008年称为科技奥运体验年,届时所有场馆将全部建成,这些世界一流标准的场馆,本身将被作为集科技和艺术于一体的旅游产品向市场推出。

  其他国家举办奥运会的规律告诉我们,奥运旅游通常分为奥运会比赛前后两个主要阶段。著名旅游经济和管理专家魏小安说,对于旅游发展来说,奥运会的直接效益是多方面的。首先是客源的增长,从现在起,客源会持续增长,到2008年,客源增长将达到一个顶点,并通过北京向全国辐射。其次就是围绕着奥运会的筹办和举办,对建筑业市场拉动巨大,也会形成一系列的商务客流。再次是商务活动大幅度增长。应该说,每一个市场的增长对旅游业来说都是一种拉动,既有多方面的客源增长效应,又有其他方面的拉动意义。

  即使在奥运会结束以后,奥运场馆等也会成为人们的观赏地点。记者在韩国采访时,韩国釜山等地政府均把2002年足球世界杯的比赛场馆作为景点向游客推广。

  河南奥运旅游为何按兵不动

  北京奥运会与河南旅游有什么关系?有关人士认为:对于河南来说,北京奥运会对国内游和入境游均大有促进。国内游方面,可组织省内居民赴京观赏奥运比赛项目,吃住均需旅行社组织。而对河南旅游增益最大的入境游,更应抓住这一良机。据分析,届时,北京酒店住宿势必紧张,且有许多境外客人看似是“追奥运之风而来”,实则为了解中国文化,河南丰厚的人文历史资源,将会深深吸引境外游客。同时,河南是全国的交通枢纽,交通极为便捷,高速列车与航班优势甚至会吸引入境游客直接入住河南,之后进京观看比赛。

  据了解,关于奥运旅游,国家曾经组织过专项的旅游推介。上一届希腊奥运会期间,国家旅游局和奥组委联合在希腊推广中国旅游,我省曾派员参加。目前,北京周边省份,如山东河北等与北京共同研讨、商定奥运期间的旅游合作,并做出了细致的规划,连北京前往各地的具体时间、里程数等都进行了测算和标注,以方便境外及国内游客。

  省旅游局有关人员表示,河南在奥运旅游上具备自己的独特优势,例如良好的体育基础、武术基础等,尤其是少林拳和太极拳,这“两拳”虽然不是奥运项目,但具有大众基础,对带着“奥运情结”来中国的外国人来说,显然是值得一去的。

  一位旅游局的工作人员透露,目前一些欧洲国家的旅行商已经启动了奥运项目,并主动找上门来与河南联系组团接待事宜。此外,一些国家为了方便本国公众来看奥运会,已经预定将2008年北京的温泉酒店全部包下,并希望延伸至河南旅游。然而,在奥运旅游大范围开展之际,我省却无任何动向。

  外地厉兵秣马争抢奥运“奶酪”

  5月16日~18日,中国(青岛)奥运与旅游国际论坛在青岛市举行。该论坛以“激情奥运、和谐旅游”为主题,旨在以2008北京奥运为平台,借鉴奥运与旅游结合的成功经验,充分吸收国际先进理念和有效模式,促进中国旅游业发展。同时对青岛市提升奥运城市、旅游城市形象将大有裨益。

  而河北省旅游局已于今年3月与北京市旅游局建立合作,双方将共同推进奥运旅游线路向河北延伸,将河北省旅游产品有机纳入北京奥运旅游产品推介体系,将河北省旅游线路编入北京市系列旅游宣传品。在2007年对外促销中,对双方共同的重要客源国市场实现联合促销。

  据悉,2008年的北京奥运会,香港澳门地区已经在赛事上抢到了先机。长三角旅游城市合作组织组委会也将于北京举行长三角旅游会议,全面抢夺奥运期间的旅游先机。大连也将与北京旅游企业在奥运前、奥运中、奥运后形成更好的合作关系,寻求奥运后的合作。

  据了解,6月21日,北京奥运旅游推介会将举行。届时,北京市旅游局、北京市发改委、北京市商务局、北京奥组委运动会服务部将推出系列重点旅游项目信息及洽谈项目。而对这一重要的奥运旅游信息,我省旅游主管部门和旅游机构均表示尚不知道。

  抢抓奥运机遇营销时不我待

  记者调查了解到,我省旅游机构对奥运旅游的态度分为四种:一是认为与河南旅游较远,不予考虑;二是持观望态度,抱着“到时候再说”的念头;三是希望开拓市场、寻求商机,乃至与国外旅游机构建立长期合作关系;四是主动出击,在北京寻找合作的酒店、地接旅行社,以便届时迎宾。

  无论持哪种态度的旅游机构,都面临着巨大困惑:奥运旅游绝非一家旅行社之力可为,河南能否像其他省份那样,由政府出面牵头,出台奥运旅游战略计划,解决奥运进京旅游车辆通行等诸多问题,促成合作或顺利合作?

  河南旅游进入“奥运”意味着什么呢?“河南旅游进入奥运,在一定程度上意味着河南旅游的一次飞跃。因为全国旅游界都会抓住机遇与本省联系起来,为今后的旅游合作、招徕人气打下一个厚实的基础。河南最大的难题是入境游发展缓慢,奥运恰恰对此有帮助。入境游难度大,河南缺乏人才,外语导游匮乏,尤其是一些小语种导游。另外,入境游是高端市场,它的开发意味着需要长期投入,长期宣传,厚积薄发,但我省跟进的步伐慢,不管怎样,坐失奥运旅游良机是很不应该的。”一位旅游业人士如此说。

  对广大奥运迷和旅游者而言,奥运旅游有三大难,分别是交通难、住宿难、购票难。由于北京奥运会实行网上订票,因此,订票由个人自行解决。而其余“两难”,则是旅行社的强项。

  “如果河南不提早着手,奥运迷和游客面临的‘两难’,同样会是旅行社的大难题。”业内人士介绍,旅行社目前掌握的情况是,虽然有关方面称奥运期间北京三星级酒店价格会上涨1.5~2倍,但市场实际显示,届时酒店住宿价格上涨将接近或超过10倍。因此,河南旅游机构如果不提前下手,商机将稍纵即逝。

  河南省旅游发展研究所副所长廖晓静表示:“专题奥运旅游营销时不我待!河南一定要抓住这次在国际旅游舞台上展示的好机会。”廖晓静说,在2007年河南旅游重点做好的十项工作中,令人遗憾的是没有“奥运旅游营销”专题。2008年北京奥运会应是不容错过的加大我省入境旅游市场份额的战略机遇。河南至今没有针对奥运的专门旅游营销计划,是缺乏战略运作思路的表现。河南旅游升级必须“强力开拓入境游市场”,应通过策划大型营销活动,使北京奥运成为河南旅游的黄金收获期。

  丰富多彩的旅游线路,为何不见奥运游?

  

(责任编辑:魏长仁)
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