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奥运会为旅游发展提供新引擎 各地巧打"奥运牌"

  新华社青岛5月23日电(记者邓卫华)高速增长的中国旅游业正在迎来千载难逢的发展机遇,即将于2008年举办的北京奥运会将为中国旅游业发展提供新的引擎。

  青岛是2008年北京奥运会帆船项目的举办城市。

日前在这里召开的2007(青岛)奥运与旅游国际论坛,吸引了来自世界旅游组织及奥运举办国300多名专业人士的热情参与,他们都为同一个主题--“奥运与旅游”而来。

  国家旅游局局长邵琪伟说,奥运与旅游,历来相互结合、相互促进并相得益彰。每一届奥运会都推动全世界体育运动水准迈上一个新的台阶,使全世界的目光聚焦。奥运极大地提升了主办国家的形象,向全世界的旅游者展示了其国际旅游目的地的风采。与此同时,奥运会还有力地促进了举办城市的基础设施建设,以及旅游接待能力和服务水平的提高。

  在过去的20多年里,奥运会及其产生的综合效应对举办国旅游业超乎寻常的推动力,已经多次得到印证。

  亚太旅游协会和Visa(维萨)国际组织亚太区日前共同发布的“2007年亚洲旅游意向调查报告”显示,在希望前来中国参加北京奥运会的海外观众中,有近九成的人计划多花一些时间游览中国的其他地区。另外,3/4的人表示他们还将前往其他的亚洲地区旅游,香港是最有可能的落脚点。研究还发现,印度、韩国和美国的旅行者最有可能前往中国观看北京奥运会。

  根据北京奥组委目前的预计,仅仅在2008北京奥运会期间,参赛运动员和随队官员将达到16000人;近5000名奥林匹克大家庭成员、7000名赞助商及其客人将参加北京奥运会;21600名左右注册媒体将采访和报道奥运赛事;另外还有数百万的海内外游客将聚首北京观看精彩的奥运赛事或游览北京的名胜古迹。北京奥组委主席助理屠铭德说,根据历届奥运会经验,这些人员在参与和观看北京奥运会的同时,必将顺访北京周边的旅游景点和全国其他著名的旅游胜地,从而带来旅游收入的增长。

  奥运对旅游促进的长期效应将在奥运会之后体现出来,这就要求旅游企业为此做好长期而持续的准备。中国国际旅行社总社总裁姚越灿说,两年前他们就设立了专门的奥运项目办公室,针对奥运会特点在北京建立的门市部已经达到了100家;依托先进科技开发的多语种客户呼叫服务中心已经投入试运行;预计到2010年,他们在中国各主要口岸和中心城市的门市部将达到1000家。

  世界旅游组织亚太地区代表徐京说,目前,亚太地区每位入境旅游者创造的平均收入为890美元,而在中国,这一数字仅为271美元。因此中国旅游仍有巨大的效益发展空间。而奥运,无疑是从现在起到今后很长一段时间里,中国旅游业发展最大的机会。

  中国实施“奥运——旅游”推广计划提升旅游国际影响力

  新华社青岛5月23日电(记者邓卫华)中国正在全球实施一项名为“奥运——旅游”推广计划的行动,旨在挖掘整合体育与旅游资源,以全面提升中国旅游在国际上的形象与影响力。

  国家旅游局旅游促进与国际联络司刘克智日前在青岛举行的奥运与旅游国际论坛上说,2004年雅典奥运会闭幕以后,中国国家旅游局及时启动了全球性的“奥运——旅游”推广计划。

  这一计划推出了“2008北京——中国欢迎您”的主题口号和相应的形象标识。在此基础上制作的《2008北京——中国欢迎您》,在2005年克罗地亚第八届斯普里特国际旅游电影节上,获“最佳旅游宣传片”特别奖,目前已经在CNN等国际主流媒体上广泛播出。

  此外,国家旅游局还选择了《今日美国》、《巴黎竞赛报》等欧美中产阶层以上消费群体关注的媒体刊出“奥运——旅游”宣传广告,并与2008北京奥运会顶级赞助商——维萨国际组织建立了“奥运-旅游”合作伙伴关系,借助其在奥运舞台上的国际影响力和全球支付市场上的实力,宣传奥运、宣传中国。

  目前,国家旅游局正在启动 “奥运——旅游”第二轮行动计划,以“奥运前”“奥运中”“奥运后”为三个时序,充分发挥奥运的经济带动力、地域辐射力和品牌扩张力。

  刘克智说,第二轮行动计划中将重点做好以下六项工作:一是全国联动。利用奥运契机,推动旅游行业大发展,使奥运与旅游的结合贯穿中国旅游业今后几年乃至相当一段时间的始终。二是支持北京。北京周边地区将密切联动,保障住宿接待服务。国内旅游发达省份将提供导游、西餐人才、司机、车辆等支援。三是内外联动。外抓宣传与促销、内抓建设与管理。四是力争策划出有国际影响的大活动。五是借助奥运契机,带动各地旅游产品开发,不断向国际市场推出新产品、新线路,做到“北京奥运、全国受益”。六是通过举办奥运,全面提升中国旅游业产业素质。

  中国部分地区巧打“奥运牌”促旅游发展

  新华社青岛5月23日电(记者邓卫华)2008北京奥运会的举办不仅将进一步激活北京旅游业的发展,而且给国内其他地区提供了一个向世界展示自身旅游形象的绝佳机会。中国一些地区纷纷巧打“奥运牌”以促进地方旅游发展跃上新台阶。

  作为北京的近邻,加之秦皇岛作为2008年北京奥运会足球比赛的分赛场,河北当仁不让地把自己作为北京奥运最重要的主人之一。河北省旅游局副局长何江海在日前举行的2007(青岛)奥运与旅游国际论坛上说,河北正积极融入北京奥运会服务体系,服务奥运比赛、服务奥运接待、服务奥运观光。

  仅在服务奥运接待方面,河北已经在环北京0.5小时——1.5小时车程内的廊坊、保定、唐山以及足球预赛举办城市秦皇岛遴选了200家近4万张床位的星级酒店纳入北京奥运接待体系。此外,为满足国内工薪阶层观众的需求,按照安全、卫生、舒适、实用原则,河北还筛选了200家经济型酒店同时纳入北京奥运接待体系。目前,河北正按照“绿色奥运”的理念对这些酒店进行环保改造,并重点强化酒店员工在奥运礼仪、西餐制作等方面的培训。

  远在中国西南部的旅游资源大省四川,则巧妙地利用北京奥运会吉祥物之一大熊猫的故乡的名义,把四川旅游与奥运这个全球大舞台联系了起来,为此推出的“天下四川、熊猫故乡”的形象口号已经开始叫响。四川省旅游局局长张谷说,目前四川正在加速奥运“数字四川”建设,在旅游行业实行全程信息化服务,最终实现旅游业交通畅通、语言畅通和信息畅通。

  对于地处东北的海滨城市大连而言,人们似乎很难把它与北京奥运会紧密联系起来,但恰恰是这个看似与奥运关联度不大的城市,却在2001年北京申奥成功后,率先在全国提出了“奥运在北京,观光到大连”的奥运旅游战略,抢占了非奥运城市发展奥运旅游的先机。

  目前,大连旅游局已经与北京市旅游局签订了《奥运旅游战略合作协议》,并与首旅集团、中旅总社等旅游企业签订了奥运旅游合作协议,共同进行海外促销。此外,大连还加大了“奥运旅游”专业人才的培养力度。大连市政府副秘书长柳振万说,目前大连已经有东北财经大学、辽宁师范大学、大连理工大学等八所高等院校开辟了旅游专业,可以培养大专、本科、硕士、博士等多种类型的旅游人才。预计到2010年,大连市旅游业直接从业人员中,30%以上将达到大专以上旅游专业文化程度。届时,大连奥运旅游的服务水平也将提升到一个更高的层次。

(责任编辑:魏长仁)
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